Бренд құруға арналған 10 ең жақсы кеңес

Біз күнделікті өмірде Nike, Coco-Cola, KFC, Olay және т.б. көптеген брендтерді кездестіруіміз мүмкін. барлығын қамтиды не жейтінімізден бастап киетінімізге дейін.

Біз әртүрлі брендтерге оңай қол жеткізе аламыз және олар біздің қажеттіліктерімізге сай болған кезде олардың қызметтерін пайдалана аламыз. 

Мысалы, біз аштық және KFC-ге тапсырыс бере аламыз, өйткені гамбургерлер дәмді.

Неліктен бұл есімдерді есте сақтаймыз?

Шын мәнінде, олар тұтынушылардың санасында брендтерді және олардың өнімдері мен қызметтерінің сапасын білдіреді.

Сол сияқты, сіз жасаған бренд, егер сіз тамаша өнімдер мен қызметтерді ұсынсаңыз, тұтынушының есінде қалады.

Шындығында, брендинг тұтынушылар арасында сенімділік пен сенімге ие болғаннан кейін сіздің бизнесіңіз үшін жұмыс істейді. Сіздің бизнесіңізді брендинг арқылы оңай жылжытуға болады.

Өзіңізді бастау үшін брендті қалай жасауға болады онлайн бизнес?

Біз осы тақырыпқа еніп, онлайн табысты бренд жасау үшін ең жақсы он кеңес береміз. Бастайық.

1. Нарықты зерттеуді дайындаңыз және бастаңыз

Сіз бастауды шешкен кезде онлайн бизнес, пайдалана отырып, ең алдымен нарықтық зерттеулерді дайындаңыз және жасаңыз нарықты зерттеу құралдары. Брендинг үшін берік негіз қалау үшін бірдеңе дайындап, істеу керек. Сіз өз бизнесіңізді дайындасаңыз, сіз өзіңізді танисыз. Бұл өзіңізді білуіңіз керек дегенді білдіреді SWOT, сіздің дағдыларыңыз бен сенім деректеріңіз, құмарлықтарыңыз, қызығушылықтарыңыз, негізгі құндылықтарыңыз, т.б.. Өзіңіздің кім екеніңізді және сіздің құмарлығыңыз қандай екенін анықтаңыз.

Сонымен қатар, сіз нарықпен танысасыз. Сіз сала нарығын, нарықтағы негізгі ойыншыларды, бәсекелестеріңіздің іскерлік көрсеткіштерін және олар немен күресіп жатқанын білуіңіз керек. бәсекелестеріңіздің тұтынушыларының өнімдері туралы пікірлері немесе қызметтер. Барлық осы ақпаратты алыңыз және өзіңізді шешіңіз нарықтағы іскерлік позиция.

Бұл өзіңізді дайындау және нарықпен танысу үшін өте маңызды, содан кейін сіздің брендіңіз әртүрлі бәсекелестер арасында нарықта қалай орналаса алатынын табыңыз.

Ұсынылған оқылым: Sourcing Agent 101: Ең жақсы көз жеткізу агентін қалай табуға болады?

2. Мақсатты тұтынушыны анықтаңыз

Нарықты іздеу кезінде сіз нарықтың қай бөлігі әлі қанағаттандырылмаған сұранысты білесіз. Сіз оны сегменттеуге және осы адамдарды мақсатты тұтынушы ретінде таңдауға болады. Есіңізде болсын, сіздің бизнесіңіз барлығына бірдей бола алмайды.

Оны нақты етіп жасаңыз және кімге жетуге тырысып жатқаныңызды ойлаңыз. Сізге жасы, жынысы, орналасқан жері, табысы, білім деңгейі, мотивациясы, мақсаттары, ауыртпалық нүктелері, әсер етушілер сияқты тамаша тұтынушы профилін жасауға рұқсат етіледі. Дұрыс сатып алушы тұлғасын жасаңыз, содан кейін мақсатты тұтынушыңыздың ортақ қасиеттерімен және олар үшін не істей алатыныңызды біліңіз. Сіздің мінсіз тұтынушыларыңыздың қиындықтарымен танысыңыз, бизнесіңіз оларға көмектесе алатынын анықтаңыз.

Мысалы, онлайн фитнес жаттықтырушы жасөспірімдерге арналған жаттығу курсын бастауы мүмкін. Олар өздерінің тұтынушыларының 13 пен 19 аралығында екенін анықтайды. Олар дамудың артық салмағына және жағдайды өзгертуге сенімсіздікке алаңдайды. Жаттықтырушы мақсатты тұтынушылары үшін онлайн рецепттер жеп, тегін жаттығулар курсымен бөліседі.

Сіздің қызметтеріңіз немесе өнімдеріңіз үшін мақсатты тұтынушыны анықтау сіздің брендинг процесіне, әсіресе келесі маркетинг бөлігіне, сайып келгенде, пайда әкеледі.

3. Нарықтағы позицияны анықтау

Бұл бөлімде сіз өз брендіңізді нарықта орналастыруыңыз керек. Бұл сіздің мақсатты тұтынушыларыңыздың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін бірегей идея мен құндылықпен белгіленген нарықта нөлге жету керек дегенді білдіреді. Ол сіздің мақсатты тұтынушыларыңыз кім екендігі, сіз туралы қалай сезінгіңіз келетіні және осы адамдарға қалай жетуге болатындығы және т.б. таңдауларды қамтуы мүмкін. Бұл күрделі болып көрінеді, бірақ сіз оны бұзып, жасай аласыз.

Сіз мақсатты тұтынушыларыңыз үшін нарықтағы мүмкіндіктерді анықтауыңыз керек. Сізге талдау жасауға рұқсат етіледі Amazon кілт сөздерін зерттеу, және адамдарды қызықтыруы мүмкін белгіленген брендтер немесе тауашалар қанағаттандырмаған қажеттіліктердің олқылықтарын толтыру үшін ең жақсы кеңестерді анықтаңыз.

Брендіңізді орналастырған кезде сіз төмендегі сұрақтарға жауаптарды анықтауыңыз керек:

1. Сіз өзіңіздің мақсатты тұтынушыларыңызға не бере аласыз? Басқаша айтқанда, тұтынушыға қандай артықшылықтар бар?
2. Сіздің өніміңіз немесе қызметіңіз нарықта бірегей ме? Сіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңіз бен бәсекелестеріңіздің айырмашылығы неде?
3. Сіздің бірегей сату ұсынысыңыз (USP) қандай?

Жауаптарды кең нарықтық зерттеулер мен бизнес идеяны біріктіретін табыңыз. Немесе бизнесіңіздің USP-ін білу үшін тұтынушылардың бәсекелесіңіз туралы пікірлеріне жүгінуге болады.

4. Өз құндылығыңызды анықтаңыз

Сіз өзіңіздің брендіңізді жасай бастағанда, сіздің бизнес құндылығын анықтауыңыз керек. Әдетте, бұл өзіңізді басқа брендтерден ерекшелендіретін және бәсекелестер арасында ерекшеленуге көмектесетін бірегейлік болуы керек.

Сатып алушылардың көзқарасы бойынша, құндылық сіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңізді білдіреді құндырақ, өйткені ол керемет сатып алу тәжірибесін береді немесе тұтынушыларға олардың беделін арттыруға көмектеседі. Сіздің өнімдеріңіз немесе қызметтеріңіз мақсатты аудитория үшін қолайлы нұсқа болуы керек, себебі ол қолайлы бағамен белгілі.

Бренд не ұсына алатынын және тұтынушыға әкелетін бірегей құндылықты қарастырыңыз, оларды бренд сәйкестілікке біріктіріңіз. Қарапайым, бұл сіздің бизнесіңіздің ерекшелігі неде екенін білдіреді.

5. Бренд тұлғасын анықтаңыз

Егер сіздің брендіңіз адам болса, ол кім болуы керек? Ол қалай ойлайтын болады? Бұл қалай сөйлеседі? Ол айналасындағы адамдарға қалай қарайды? Ол басқа адамдармен қалай байланысады? Адамға ұқсас, сіздің бренд тұлғаңыз психикалық болып табылады көрініс сіздің брендтің сәйкестілігі.

Бұл сіздің бренд құндылықтарыңызбен тығыз байланысты. Бренд құндылықтарын жеткізген кезде адам сияқты көрсетуге тырысыңыз және тұтынушыларыңыз сіздің өнімдеріңіз немесе қызметтеріңіз туралы бірдеңе сұрағанда, олар шынайы адаммен сөйлескендей сезінуге мүмкіндік беріңіз.

Мағынаңызды қызықты, бірақ балалық емес, күшті, бірақ күрделі емес, салқын, бірақ бөтен емес, бейресми, бірақ немқұрайлы емес, пайдалы, бірақ қатыгез емес жеткізуге тырысыңыз. Оны бренд құндылығымен сәйкестендіріңіз. Дауысты басқа контекстпен өзгертіңіз.

6. Визуалды сәйкестікті жасау

Сіз брендтің нақты элементтерін таба аласыз, соның ішінде логотип, слог, ұран, суреттер және т.б. Бұл элементтер брендтің көрнекі түрде қалай қабылданатынын анықтайды. Бұл тұтынушыларға алғашқы әсер және мәңгілік тұтынушылар қауымдастығы. Күшті бренд сәйкестігі бренд туралы мүмкіндігінше көп ақпаратты бір секундтан аз уақыт ішінде жеткізеді. Жан-жақты күшті бренд сәйкестігін қалай жасауға болады?

Бренд атын таңдаңыз

Бренд идентификаторын жасау үшін ең алдымен бренд атауын анықтау керек. Брендтің тұлғасы, әрекеттері және құндылықтары сіздің атыңызға нарықта мағына береді. Бұл логотипке, веб-сайт доменіне, маркетингке, сауда белгісіне және т.б. әсер етеді.

Ең дұрысы, саладағы бизнес ауқымыңызды ескеріңіз және басқаларға еліктеу қиын болатын бірегей және кең атауды табыңыз. Сонымен қатар, сіз оны желіде тексеруіңіз керек, өйткені бренд атауы сіздің доменіңізбен тығыз байланысты.

Шын мәнінде, бренд атауын жасаудың бірнеше жолы бар. Сіз оны негізін қалаушылардың атын пайдалану арқылы, Google сияқты сөзді жасау арқылы немесе бір-бірімен байланысы жоқ сөзді қайта құру арқылы, немесе ұсынатын сөзді немесе метафораны пайдалану арқылы немесе бастауыш әріптерді пайдалану арқылы немесе Facebook сияқты екі сөзді біріктіру арқылы жасай аласыз.

• Сіздің логотипіңізді жобалаңыз

Сіздің бренд логотипі бренд сәйкестігінің негізгі элементтері болып табылады. Брендіңіздің ең танымал бөлігі ретінде ол сіздің бизнесіңізге қатысты барлық нәрседе пайда болады. Сіз оны әртүрлі дөңгелек немесе органикалық пішіндермен, геометриялық фигуралармен өзіңіз жасай аласыз немесе бренд құндылықтары мен жеке тұлғаңызға негізделген нақты типографияны жасау үшін брендингке арналған жоғарғы қаріптерді зерттей аласыз. Бұл тұтынушылардың көзіне және олардың санасына түсетін бірінші нәрсе болуы керек.

Нәтижесінде есте сақтаңыз бірегей, ерекше логотип жасаңыз не істеп жатқаныңызды және кім екеніңізді жеткізу үшін. Байқап көріңіз, оны әртүрлі дөңгелек немесе органикалық фигуралар, геометриялық фигуралар немесе тіпті зерттеу арқылы өзіңіз жасай аласыз. брендингке арналған жоғарғы қаріптер бренд құндылықтары мен тұлғасына негізделген нақты типографияны жасау. оны шағын өлшемде анықтауға жеткілікті түсінікті және қарапайым ету.

• Ұран жазу

Ұран сіздің бизнесіңіздің маңызды активі болып табылады. Жақсы ұран - бұл сіздің өнімдеріңіз немесе қызметтеріңіз туралы тұтынушыларға айтқыңыз келетін ең маңызды ақпаратты беретін қысқа және есте қаларлық сөз тіркесі немесе сөйлем. Бұл сонымен қатар нарықта брендіңізді ерекшелеуге көмектесетін және маркетинг кезінде тұтынушыларыңыздың бизнесіңіз туралы бақытты және жағымды сезінуіне көмектесетін негізгі элемент.

Жақсы ұран жасауға тырысыңыз. Оны қысқа, есте қаларлық және адамдарға оңай тиетіндей етіп жасаңыз. Сондай-ақ, сіз осы қысқа хабарламада тұтынушыларға әкелетін және бизнес құндылықтарыңызды көрсететін бизнес артықшылықтарын жеткізе аласыз. Сіз оны шешкеннен кейін ол сіздің логотипіңізбен барлық маркетингіңізде және жарнамаңызда көрсетіледі.

• Веб-сайт жасаңыз

Сіздің брендіңізді білдіретін платформа болуы керек. Сіз веб-сайттан бастай аласыз. Сен істе аласың веб-сайтыңызды жасаңыз бизнес мақсатыңызға жету үшін іскери серіктестеріңізбен. Мақсатты аудитория үшін құнды мазмұнды жасауға тырысыңыз және веб-сайтта трафикті арттырыңыз.

Веб-сайтыңызды жасауды бастағанда, мобильді пайдаланушылар санының өсуін ескере отырып, оны мобильді пайдаланушылар үшін қолайлы етуді ұмытпаңыз. Бұл мобильді пайдаланушыларды тарту үшін көбірек сатуды ұлғайту.

7. Қауымдастықты құрыңыз

Брендингті бастағанда, бизнес ізбасарларыңызды өсіру үшін қауымдастық құруды ұмытпаңыз. Бұл сіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңізді маркетингтің тамаша тәсілі.

Facebook, Twitter және т.б. сияқты көптеген платформалар бар. Осы платформаларда барлық сәйкес жаңартулар мен жаңалықтарды бөлісуге рұқсат етілген. Арнайы ұсыныстар мен жарнамалық әрекеттерді жаңартуға болады. Сіз өзіңіздің желілеріңізді құру үшін платформаға сәйкес және фантастикалық мазмұнды жариялай аласыз. Бұл сіздің жаңалықтарыңызды ізбасарларыңызға жеткізудің және олармен байланысудың тамаша тәсілі.

Бұл сіз құрған қауымдастық клиенттердің сенімін алуға және бизнесіңізді кеңейту үшін олармен араласуға көмектеседі. Сондай-ақ, сіз өзіңіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңізді өзіңіздің сайтыңызда насихаттай аласыз әлеуметтік медиа платформалар.

8. Тұрақты болыңыз

Табысты бренд әрқашан өз құндылықтарын жеткізетін бағытталған және дәйекті болуы керек. Ол веб-сайтта, маркетингтік электрондық пошталарда, жарнамада немесе әлеуметтік медиа платформаларында болсын, тұтынушыларға өзінің суреттері мен хабарларын әр нарықтық платформада дәйекті түрде ұсынады. Жүйелілік - жақсы брендтің кілті.

Бизнесіңізді брендтеу кезінде қалай дәйектілікті сақтауға болады? Біріншіден, сіз өзіңіздің бренд атауыңызды, логотипіңізді, ұраныңызды, бизнес құндылығын, өнімдеріңізді, қызметтеріңізді, маркетингтік материалыңызды және веб-сайтыңызды дәйекті түрде көрсетуіңіз керек. Бұл сіздің брендіңізді бизнесіңіздің барлық аспектілеріне біріктіру керек дегенді білдіреді.

Брендингті кездейсоқ өзгертпеңіз. Брендингтегі кез келген өзгеріс сіздің адал тұтынушыларыңыздың шатасуына әкеледі. Бұл сіздің брендингіңізге зиян тигізеді немесе ұзақ мерзімді перспективада маркетингтік күш-жігеріңізге нұқсан келтіреді. Бұл сіздің брендингіңіздің бірізділігі сізге тұтынушы сенімін алуға көмектеседі, оны құру қиын, бірақ жою оңай. Нәтижесінде бренд құруға адал болыңыз және бизнес құндылықтарыңызды жеткізу үшін дәйекті болыңыз.

9. Брендіңізді нарыққа шығарыңыз

Енді сізге брендті маркетингке уақыт келді. Маркетинг - бұл сіздің бизнес мақсатыңызға жету үшін көбірек тұтынушыларға жету үшін брендіңізді жылжыту. Брендіңізді нарыққа шығарудың әртүрлі жолдары бар.

• SEO және контент маркетингі

Ең алдымен, сіз SEO және контент маркетингін пайдалана аласыз. SEO және құнды мазмұнды біріктіре отырып, ол сіздің веб-сайтыңыздың іздеу нәтижелері бетіндегі рейтингін тиімді арттырады. Бір жағынан, тартымды суреттермен веб-сайтыңызды қарапайым және түсінікті етуге тырысыңыз. Екінші жағынан, кешенді стратегияны әзірлеуді ұмытпаңыз жоғары сапалы мазмұнды жасаңыз мақсатты аудиторияңызбен резонанс жасау. Оған мәтіндер мен суреттермен блог жүргізу, инфографика, бейнелер және Кейстік зерттеулержәне т.б. Ол ұзақ мерзімді болуы керек маркетингтік стратегиясы мақсатты аудиторияңызды сақтау үшін.

• Ақылы жарнама

Жарнама - бұл сіздің брендіңізді сатудың тағы бір жолы. Мақсатты аудиторияға жету үшін Facebook немесе Google Ads-те жарнамалық науқанды жүргізуге болады. Күшті жарнамалық науқанды дайындау үшін нақты мақсаттар мен жақсы анықталған мақсатты аудиторияларды жасауға тырысыңыз. Тиісті кілт сөздермен нақты науқан құрылымын жасаңыз, жарнаманың өнімділігін қадағалаңыз және оңтайландыру жолын табыңыз жарнамалық науқан. Бұл қысқа мерзімде брендті нарыққа шығарудың тиімді жолы.

10. Бренд маркетингін бақылау

Негізгі өнімділік көрсеткіштерін ешқашан қадағаламасаңыз, маркетингте дұрыс немесе бұрыс не істеп жатқаныңызды ешқашан біле алмайсыз. Брендті желіде құру үшін бренд өнімділігін білудің көптеген жолдары бар. Google Analytics, сауалнамалар, пікірлер, әлеуметтік медиа талқылаулары сіздің брендіңізді бақылауға және алдыңғы маркетингтік шараларыңызды түзету үшін не істей алатыныңызды білуге ​​қол жетімді.

Сіз адамдардың сіз туралы қалай сөйлесетінін және сізбен қалай әрекеттесетінін білесіз. Бұл сіздің бренд сәйкестігін жақсарту үшін дұрыс шараларды анықтаудың тамаша тәсілі.

Бір сөзбен айтқанда, брендинг сіздің бизнесіңізді дамытудың ең күшті жолы. Клиенттер сіздің брендіңізді логотип негізінде бірден таниды. Сіздің бизнесіңізді брендтеу туралы толық түсінік бар деп үміттенеміз. Егер сіз өзіңізді бренд ету үшін осындай дилеммада тұрып қалсаңыз, жоғарыдағы кейбір кеңестерді қосып көріңіз. Егер сіз жаңадан бастаушы болсаңыз, бұл сіз үшін ең жақсы уақыт.

Ұсынылған оқылым: Қытайдың ең жақсы 10 аяқ киім нарығы