Өндірушінің брендін қалай құруға болады

Бренд құру үлкен әсер етеді. Өндірушінің брендингінің маңыздылығын түсіну бренд капиталын көтеру үшін бірінші нәрсе болып табылады.   

Өндірушінің брендін құру үшін қажет пе?

Брендинг кез келген нәрседе қолданылады. Және дұрыс брендинг стратегиясын қолданатын кез келген нәрсе жоғарғы орында. ИӘ! Брендтік өндірушілер өте маңызды.

Миллиондаған жеткізушілермен және тасымалдаушылармен серіктестікте онжылдық тәжірибеге ие бола отырып, біз LeeSourcing-те импорт және экспорт туралы ең терең тәжірибені жеткіземіз. Сіз өндіруші брендтер туралы басқа еш жерде таба алмайтын кез келген нәрсені ала аласыз.   

Төмен жылжуды жалғастырыңыз.

Бірақ алдымен негізгі базалық білім туралы сөйлесейік.

Өндіруші бренд дегеніміз не?

Жай ғана, өндірушілердің брендтік күш-жігері өндіруші бренді ретінде белгілі. 

Нақтырақ. Өндіруші брендингі тұтынушылардың тануын және өндіруші қабылдаған бизнес туралы түсініктерін қалыптастыру үшін брендингке қатысты кез келген аспектілерді анықтайды, жасайды және дамытады.

Міне, сіз өзіңіздің брендіңізді бастаудың бес себебі өндірістік бизнес дәл қазір!

Өндірістік брендингтің маңыздылығы

Брендинг - бұл сіздің өнімдеріңіздегі логотипті ұру ғана емес. Осылайша сіз бірінші әсер қалдырасыз және басқа бәсекелестерден ерекшеленесіз. Сіздің брендіңізді айтарлықтай жақсартатын күшті құрал AI логотипінің дизайны. Мен мыңдаған кәсіпкерлерге мықты бренд құруға көмектестім. Өндірістегі брендингте табысқа жетудің құпия рецептімді білгіңіз келе ме? Сүңгіп алайық!

1. Тұтынушының жоғарырақ танылуы:

Біздің міндетіміз - тұтынушылардың біз туралы хабардарлығын арттыру. Адамдарға сіздің брендіңіз өндіруші брендтерді құрудағы алғашқы қадам екенін мойындауға мүмкіндік беріңіз.

Викторина ойынын ойнайық. Біз өнімдер қатарын сұраймыз және сіз бізге ең алдымен ойлаған бренд атауын бересіз:

Интернеттегі электрондық коммерциялық бет?

Смартфон бренді?

Алкогольсіз сусын?

«Amazon, Apple және Coca-Cola» сіздің ойыңызда қаншалықты тез пайда болатынын мойындаңыз. Иә, бұл «ойында» олар шеберлер. Бұл атаулар пайда болған кезде сіз олардың логотипін елестетесіз, сіз олардың не сататынын білесіз немесе кем дегенде оларды білесіз. 

Тиімді брендинг стратегиясы адамдарға осындай брендті тез тануға мүмкіндік береді. Егер сізде бұрыннан бар логотип болмаса, логотип жасаушы сияқты тегін құралдармен логотипті жасауға болады LogoDesign.Net немесе кәсіби логотипті краудсорс логотип дизайнерлері халық көзінде.

2. Эмоционалды байланысты ояту: 

Сіздің брендтеріңіз не екенін және олар тұтынушыларға не көмектесетінін анықтаңыз. Сонда сіз нәзік эмоционалды деңгейде тұтынушыларға не қажет екенін және қалайтынын түсінесіз. 

Осы эмоционалды байланыстарды қалай құруға және оларға қол жеткізуге болатынын білетін компаниялар адал клиенттермен берік байланыс орнатады.

Ойлан BlackBerry. Олар әлемдегі ең қауіпсіз телефон екенін қалай атап өтеді. Blackberry телефоннан артық. Ол мыңдаған компаниялар мен үкіметтер үшін деректерді қорғаудың №1 құрылғысына айналды. 

3. Клиенттердің адалдығын қалыптастыру: 

Клиенттердің адалдығын дамыту жолы болып табылады айырмашылық өзіңді бәсекелестерден. Неліктен сіздің өндірістік бизнесіңіз көптеген өндірушілер брендтеріне қарағанда жақсы идея екенін түсіндіру.

Сатып алудан өнімді пайдалануға дейін тұтынушылардың брендпен бүкіл тәжірибесі сатып алудың маңызды факторы болып табылады. Олар өздері сенетін, таныс брендтерден сатып алады және үнемі жақсы баға алады.

«Клиенттердің адалдығын қалыптастыру = брендтерді құру.«

4. Бірнеше тарату арналары үшін қолжетімді.

Тарату арналарының үш негізгі түрі:

• Көтерме сауда маркалары
• Бөлшек сауда маркалары
• Және тікелей тұтынушылар.

 Тек бірінші екі арнаға назар аудару ескірген. 

Неғұрлым көп арнаға қол жеткізсеңіз, бизнесіңіздің мыналарға жету мүмкіндігі соғұрлым жоғары болады:

• Көбірек пайда әкеліңіз
• Тәуекелді азайту
• Құрылыс бренді

5. Табысты арттыру

Брендинг пен пайданың арасында әрқашан байланыс бар, бірақ нақтырақ болыңыз. 

• Брендтердің беделі соғұрлым күшті болады. Ең жоғары нарық үлесі брендтерге тиесілі.
• Жақсы сәйкестендіру брендтері көбірек тұтынушыларды тарта алады. Және бұл нәтижесінде сатылымның өсуіне әкеледі. 
• Күшті бренд адамдарды сізбен бизнес жүргізу үшін «күресуге» мәжбүр етеді. Бәсекелестік жағдайында адамдар көп жұмыс істейді. Пайданы ұлғайту оның нәтижесі.

 

Өндірушінің брендингінің артықшылықтары мен кемшіліктері:

Брендтің артықшылығы (немесе кемшілігі) сіздің маркетингтік әрекеттеріңіз қаншалықты жақсы (немесе нашар) екеніне байланысты. Сондықтан мен сізге маркетинг стратегияларын жасау кезінде өте мұқият болуға кеңес беремін. 

Жақсы брендингтің пайдасы	Нашар брендингтің кемшіліктері
Позитивті беделді жасаңыз, хабардарлықты арттырыңыз және брендтің сәйкестігін қалыптастырыңыз.	Жаман бренд имиджін құру, тұтынушыға жағымсыз әсер ету, тұтынушылардың сенімін жоғалту.
Тұтынушының адалдығы: тұтынушылар сіздің өнімдеріңіздің бірін ұнатқаннан кейін, олар сіздің брендіңіз туралы жақсы әсер қалдырады.	Сіздің өніміңізді ұнатпайтын тұтынушыларға сату қиын.
Нарықты зерттеу, есептеулер жүргізу үшін агенттік жалдау құнынан бас тартыңыз, сонымен қатар тауарларды басқа арналарға таратуға ақша үнемдейді.	Жаппай ребрендті жылжыту шығындары: Клиенттің көзқарасын өзгерту үшін өндірушілер жарнама мен жарнамаға үлкен сома жұмсауы керек.
Күшті бренді бар компания өз өнімдерін көптеген тарату арналарына сата алады.	Клиенттер сізден немесе көтерме және бөлшек сатушылардан сатып алғысы келмейді. Бұл да сатылымның төмендеуіне әкеледі.
Күшті әсер ететін бренд баға айырмашылығын тудырады. Олар басқа брендтерге қарағанда жақсы баға ұсына алады.	Тарату мүмкін болмағандықтан бағаңыз айтарлықтай төмендейді!

Брендтің артықшылығы (немесе кемшілігі) оның маркетингі қаншалықты жақсы (немесе нашар) болғанына байланысты. Сондықтан, сақ болыңыз! 

 Өндірушінің брендингіне қарсы жеке белгілер

өндірушілер өз өнімдерін брендтеп, оларды тікелей сауда тұтынушыларына немесе басқа тарату арнасына сатты. 

Кейбір тарату арналары (әсіресе бөлшек сауда маркалары) келісім-шарт немесе үшінші тарап өндірушісінің өнімдерін шығарады және олардың атымен сатады. деп аталады жеке белгі бренді, және олар жасайды жеке жапсырмалары бар өнімдер.

Өндіруші және жеке брендтердің артықшылықтары мен ерекшеліктері:

Өндіруші брендтер	Жеке белгілер
Тұтынушының сұранысын түсіну	Жергілікті қажеттіліктерге бейімделген
Variety	Оны салыстыру мүмкін емес еді
Ерекше мөлшерлер	Үлкен көлем. Ол негізгі мақсат үшін жасалды: артық сыйымдылықты толтыру.
Үлкен жарнамалық шығындар	Сату және жылжыту шығындарын азайту. Осы себепті жеке белгілер «төмен бағаның баламалары» деп аталады.
Жоғары техникалық шарттар мен талаптар	Қатаң талап етілмейді
Ұзақ тарату арналарын басқарыңыз	Ешбір партияның басқаруында емес

Sephora (танымал косметикалық бөлшек сауда брендтерінің бірі) басқа компаниялардың әртүрлі далаптарын сатады: Loreal, Maybelline, Fenty beauty... сонымен қатар ерін далабы да сатады. Бұл ерін далабы инновациялық жеке жапсырма өнімдерінің бірі болып табылады.

Өндірушінің брендін құруға арналған 10 кеңес (бастаушыдан жоғары деңгейге дейін қадамдық) 

Брендті құру бір күнде орындалатын нәрсе емес. Бірақ уайымдама. Мен сізге күрделі процесті жеңуге көмектесу үшін келдім. Төменде мен соңғы онжылдықта үйренген құнды кеңестер берілген. Оларды есте сақтаңыз және сенімді бренд жасаудан бір қадам алыс болатыныңызға сенімді болыңыз.

 1) Басынан бастап, Негіздерді дұрыс алыңыз!

Өндірушіңіз не істейтінін анықтаңыз: 

• Оның бәсекелестерден айырмашылығы неде? 
• Сіз өзіңіздің корпоративтік имиджіңізді қалай бейнелегенін қалайсыз?

Жаңадан бастаушыларға арналған бақылау тізімі: 

• Сіздің бірегей бренд капиталыңыз қандай?
• Сіздің бизнес хабарламаңыз қандай? Сіз оны өндірушіңізді брендтеу кезінде көрсеттіңіз бе?
• Компанияңыздың атын, сипаттамаларын және тегтерін тексеріңіз. Бұл сіздің өндірушіңіздің жеке басын және сіз не істеп жатқаныңызды жақсы көрсете ме?

2) USP-ді анықтаңыз (Бірегей сату нүктелері)

Өзіңізден сұраңыз: сізді басқа өндірушілердің брендтерінен ерекшелендіретін не? 

Өндірушінің USP-терін анықтаңыз:

1-қадам: Тұтынушы мен бәсекелесті анықтаңыз
2-қадам: Өз күшіңізді түсініңіз

3-қадам: Өзіңіздің әлсіз жақтарыңызды біліңіз

4-қадам: Өндірушіңізді бірегей ететін нәрселер туралы ой қозғаңыз, мысалы:

• Төменірек баға
• Ең жақсы қызмет көрсетіңіз
• Жақсы сапа
• Шектеулі уақыт ішінде жаппай көлемді шығарыңыз
• Эксклюзивті авторлық құқықпен қорғалған технология

5-қадам: Оларға дәлелді көрсетіңіз және жарнамада осы USP-ді атап өтіңіз.

3) Визуалды өндірушінің брендингін дамытыңыз

Көрнекі брендинг барлық көрінетін мүмкіндіктерден тұрады (логотиптер, қаптамалар, веб-дизайн,…) және сіздің брендтің сәйкестігін көрсетеді.

• Logo дизайн брендіңізді көрсетуі және жақсы бейнелеуі керек. Ең жақсы сәйкес келетін түс схемасы мен қаріп түрін таңдау арқылы логотипіңіздің кез келген өлшем мен өлшемде жақсы көрінетініне көз жеткізіңіз. Таңдау көңілді қаріптер логотипті одан да әсерлі ете аласыз. А кәсіби логотипті бағдарламалық қамтамасыз ету брендіңізде үйлесімділік жасау үшін сізге дұрыс өлшемдер мен пішімдерді береді.
  

Nike Signature логотипі – гректің жеңіс құдайы Nike қанатын бейнелейді.

Қулық: Алдыңғы қадамда USP-ті анықтаңыз және оның жеке брендіңізді ерекшелеуге қалай көмектесетінін көріңіз.

• Ұйықтамаңыз жапсырмаларды басып шығару және орау.

Бұл сәнді брендтің меншіктілігін растайтын Gucci отқа төзімді қаптамасы тамаша үлгі бола алады.

• Веб-сайт дизайны және блог дизайнын брендингтік хабарламаны жеткізуге көмектесетін және көптеген өндіруші брендтерден ерекшеленуге көмектесетін ажырамас деп санауға болады.

«Клиенттің сатып алу әрекетіне жақсы көрнекі әсер.«

4) Тұлға болыңыз

Брендтердің артында адамдар мен кейіпкерлер бар. Оларды көрсетуден қорықпаңыз: 

Өнім қалай жасалады? 

Өндіріс тізбегі қаншалықты қатаң түрде сұралады? 

Сіздің қызметкерлеріңіз қаншалықты өнімді?

«Сіздің бизнесіңіз тек компания емес екенін көрсетіңіз.«

5) Әлеуметтік желіге өтіңіз

Әлеуметтік медиа - тұтынушылармен қарым-қатынас жасаудың тамаша тәсілі.

Бұл тегін, бірақ маркетингтік тиімді платформаларды жіберіп алмаңыз: Facebook, Twitter, Reddit және т.б. Бұл тұтынушылармен байланысудың тамаша тәсілі.

Әр түрлі платформаларда белсенді болыңыз!

6) Тұтынушының қолдауын сұраңыз

Әрбір жеке брендте, сайып келгенде, тұтынушыларды қуанту - бұл түпкілікті табыс.

Клиенттерден сұраңыз: Олар сіз туралы не ойлайды? Неліктен олар сіздің қызметтеріңізді таңдайды? Өнімдеріңізді/қызметтерді пайдалану кезінде олардың тәжірибесі қалай және олар сіздің бренд маркетингіңізді қалай жақсартуға болады деп ойлайды? 

Оларды назардан тыс қалдырмаңыз.

Кез келген аспектіде қызметіңізді жақсартуды жалғастырыңыз.

Әрқашан тұтынушыларға керемет, дәйекті қызмет көрсетуді үйреніңіз.

7) Сәйкес

Байланыс пен позицияны желіде сақтайтын компанияның қабілеті. Қосылған мән және оның сәйкестігін құрайтын элементтер бренд консистенциясы деп аталады.

Сәйкестік барлық платформаларыңыздың арасында маңызды.

Кез келген платформада болашақ сіздің бизнесіңізбен әрекеттесе алады. Сіз өзіңіздің брендіңізді мүмкіндігінше танымал етіп көрсетуіңіз керек. Анық көрнекіліктер мен мазмұнға қол жеткізу үшін барлық онлайн активтеріңізді оңтайландырыңыз. Жеке бренд карталарынан, өнім санаттарынан және веб-сайттардан шот-фактуралардан өнімнің қаптамасына дейін. Тұтынушылар сіздің брендіңізді бір қарағанда танитын болса, сіз табыстысыз.

 8) Қайтарыңыз

«Беріңіз» - брендтің оң имиджін жасаудың ең жақсы тәсілі. Біз көбірек береміз. Біз көбірек алып жатырмыз.

Сіздің компанияңыз ағаш жиһаз шығарады делік. «Көбірек ағаш отырғызу» бағдарламасын өткізу ұсынылады.

«Беру қабылдауға жол ашады.«

9) Серіктестіктерді дамыту

Жаңа серіктестіктерді тарту үшін маркетингтік жоспарларды, көрмелерді және басқа іс-шараларды пайдаланыңыз. Бұл өндіруші брендтерге бренд туралы көбірек білуге ​​көмектеседі.

Клиенттерден, жеткізушілерден және серіктестерден сізге ұсыныс немесе мақтау айтуды сұрайды. 

10) Қызметкерлер сіздің Бренд өкілдері бола алады

Сіздің қызметкерлеріңіз сіздің брендіңізді басқаларға қарағанда жақсы біледі.

Осы брендинг стратегиясы арқылы қызметкерлеріңізді алға жылжытуға шақырыңыз:

• Блог жазбаларын жазу, 
• Әлеуметтік желілерді жаңарту, 
• Олар сіздің өнімдеріңіз немесе қызметтеріңіз туралы айтылған кезде оң көріністі жасайды.

Өндірушінің брендингінің мысалдары:

алма өндіруші брендингінің тамаша үлгісі болып табылады. 

Смартфон атауын «iPhone» шығарудан бастаңыз. Apple қазір әлемдегі ең құнды бренд атауларының бірі болып табылады. Apple компаниясына келетін болсақ, барлығы оның электронды құрылғыларды шығаратын өндіруші екенін бірден біледі: Macbook, Airpods, Airwatches,…

Сіздің келесі мақсатыңыз ауқымыңызды кеңейту болсын делік. Мен Қытайдан артық ұсынатын жер жоқ. Миллиондаған өндірушілер Қытайда орналасқан және олар ең төмен бағамен көптеген өнім санаттарын шығарады. Жыл сайын Қытай нарығына инвестиция салатын брендтер саны тұрақты түрде 1-ші орынды алады. (Дереккөз: ЮНКТАД-тың әлемдік инвестициялық есебі, Әлемдік инвестициялар туралы есеп 2020 ж)

Мысалы, Lock & Lock, H&M, Shein, Apple... бұл халықаралық брендтердің барлығының Қытайда орналасқан зауыттары бар. Бұлардан басқа ұлттық брендтер – Huawei, Lenovo, Xiaomi,… Қытайдың табысты ұлттық брендтері.

Өндірістік брендинг туралы жиі қойылатын сұрақтар

Қорытындылар

Брендинг - бұл бүгінгі күні бар және дамудың жалғыз жолы. Сіздің бизнесіңіз болсын, сізге брендинг қажет. Қамтамасыз ету сіз қолданатын кез келген брендинг тактикасында компанияңыздың принциптерін, рухын және имиджін жақсы көрсетеді.

 «Тұтынушылардың жүрегін жаулау үшін брендинг.«

Өзіңіздің өндірістік брендіңізді бастау қиын ба?

Біз сіздің арқаңызды алдық! Ең жақсы Қытай ретінде ресурстық компания, LeelineSourcing Сізге ең жақсы зауыттарды табуға, бәсекеге қабілетті баға алуға, өндірісті қадағалауға, сапаны тексеруге және өнімдерді есікке дейін жеткізуге көмектеседі.