Membuat halaman pendaratan untuk kali pertama tidak akan menjadi sempurna. Walaupun ia menjana penukaran, sentiasa ada ruang untuk penambahbaikan.
Pemilik perniagaan harus sentiasa mempertimbangkan untuk menambah baik halaman pendaratan mereka untuk meningkatkan penukaran.
Apakah pengoptimuman halaman pendaratan?
Mengoptimumkan halaman pendaratan ialah proses menganalisis dan menambah baik elemen kritikal pada halaman. Pengoptimuman kadar penukaran (CTO) menggunakan ujian dan percubaan A/B untuk meningkatkan penukaran.
Terdapat beberapa jenis halaman pendaratan yang digunakan oleh perniagaan, termasuk yang berikut:
Halaman Pendaratan Jualan. Anda perlu memberikan pelanggan anda semua maklumat untuk membeli produk atau perkhidmatan anda.
Picit Halaman Pendaratan. Halaman ini juga dikenali sebagai halaman pendaratan lead-capture dan digunakan untuk mengumpul maklumat hubungan pelawat anda.
Halaman Pendaratan Webinar. Halaman ini menggalakkan pelawat mendaftar untuk webinar anda dengan mendaftarkan minat mereka.
Terima kasih, Pages. Selepas pelawat anda mengambil tindakan di tapak web anda, halaman terima kasih menawarkan lebih nilai kepada mereka. Anda boleh menawarkan kod kupon, muat turun percuma, dsb.
Halaman Pendaratan 404. Gunakan halaman ralat 404 untuk mengarahkan pengguna ke halaman lain jika anda mempunyai pautan atau halaman yang rosak. Menggunakan ini akan menjejaskan kadar lantunan anda dengan ketara.
Apakah Proses Pengoptimuman Halaman Pendaratan?
Salah satu alat terpenting dalam pemasaran dalam talian ialah halaman arahan. Apabila halaman pendaratan anda dioptimumkan dengan baik, ia boleh memacu hasil yang ketara dan mengubah usaha pemasaran anda.
Halaman pendaratan anda harus diuji secara khusus untuk mendapatkan hasil yang terbaik. Piramid penukaran Eisenberg adalah salah satu cara untuk melakukan ini. Terdapat lima peringkat biasa dalam proses.
Berfungsi.
Halaman pendaratan harus berfungsi, iaitu, ia tidak sepatutnya mengandungi sebarang kesulitan teknikal. Selain itu, kelajuan memuatkan harus memuaskan. Pelawat akan meninggalkan halaman pendaratan anda jika ia mengambil masa lebih daripada 3 saat untuk dimuatkan.
Boleh diakses.
Halaman pendaratan anda harus responsif untuk memberikan pengalaman yang konsisten pada semua peranti.
Boleh guna.
Berikan pengalaman pengguna yang baik pada halaman pendaratan anda. Pastikan halaman ini mudah dibaca, penatalan berfungsi dengan betul dan bebas daripada kekacauan.
Intuitif.
Anda harus memudahkan pelawat untuk menavigasi halaman pendaratan anda. Elemen harus disusun secara logik.
Memujuk.
Anda harus menggunakan elemen halaman pendaratan anda untuk meningkatkan motivasi pengguna dan meredakan geseran dan keraguan penukaran.
Sebaik sahaja anda telah mengoptimumkan halaman pendaratan anda pada semua lima peringkat, anda telah selesai. Jadi, pelawat anda akan dapat mengklik butang CTA di tapak web anda.
Mengapakah pengoptimuman halaman pendaratan penting untuk setiap perniagaan?
Mempunyai kehadiran dalam talian yang kukuh adalah mustahil tanpa halaman pendaratan. Oleh itu, mereka harus direka bentuk dengan baik untuk meningkatkan jualan dan menjana petunjuk.
Adalah perkara biasa bagi perniagaan untuk membelanjakan banyak wang untuk menyempurnakan halaman pendaratan mereka kerana mereka mendorong trafik ke perniagaan.
Mengoptimumkan halaman pendaratan anda memberi anda lebih kawalan ke atas keberkesanannya. Anda boleh membina jenama anda dan mendorong trafik ke tapak anda dengan membuat halaman pendaratan. Ia juga boleh menjadi sebahagian daripada kempen PPC anda.
Lebih daripada 68% syarikat B2B menggunakan halaman pendaratan untuk menjana petunjuk bagi penukaran masa hadapan.
Halaman pendaratan direka untuk mengarahkan pelanggan ke produk atau perkhidmatan tertentu dan menggalakkan mereka bertindak. Ini adalah peluang untuk menukar pelawat dan mendapatkan pelanggan baharu.
Halaman pendaratan boleh meningkatkan penukaran tiga kali ganda.
Selain itu, meningkatkan prestasi halaman pendaratan secara langsung memberi kesan kepada semua metrik perniagaan. Inilah sebabnya mengapa anda harus memberi perhatian kepada prestasi halaman pendaratan semasa mereka bentuk.
Petua untuk Mengoptimumkan Halaman Pendaratan Anda
Mengoptimumkan halaman pendaratan tidak semestinya menakutkan. Berikut ialah sepuluh kaedah utama yang boleh anda gunakan untuk meningkatkan penukaran pada halaman pendaratan anda:
Mereka bentuk halaman pendaratan yang jelas dan ringkas
Pastikan kandungan dan maklumat halaman pendaratan pada tahap minimum untuk tidak membebankan pelawat. Bina halaman pendaratan anda di sekitar satu mesej.
Untuk mencapai matlamat ini, pastikan reka bentuk halaman mudah dengan menggunakan ruang putih dengan hanya teks yang mencukupi untuk menyampaikan mesej anda.
Gunakan Butang CTA.
Mesti ada tujuan yang jelas untuk halaman pendaratan anda. Yang paling biasa ialah jemputan untuk memasukkan alamat e-mel mereka, memuat turun risalah, menerima tawaran istimewa atau memulakan percubaan percuma.
Pastikan anda menerangkan tawaran anda sebagai butang CTA.
Setiap kali anda membuat halaman pendaratan bentuk panjang, ingat untuk meletakkan seruan tindak anda pada selang masa yang selesa.
Mengulang mesej teras anda dan CTA mengukuhkan tujuan halaman pendaratan anda.
Optimumkannya untuk peranti mudah alih
Halaman pendaratan mesra mudah alih adalah penting. Penggunaan Internet mudah alih pada tahun 2016 mengatasi penggunaan desktop. Halaman pendaratan untuk peranti mudah alih mesti dimuatkan dengan cepat dan betul merentas semua peranti.
Selain itu, imej skrin kecil, teks dan video tidak seharusnya diherotkan. Pastikan halaman pendaratan anda mesra mudah alih dengan menjalankan Ujian Mesra Mudah Alih Google.
Menyediakan testimoni pelanggan
Bukti sosial adalah faktor penting dalam memujuk pelanggan yang ragu-ragu. Anda boleh menunjukkan bahawa orang lain telah menggunakan dan menghargai produk anda.
Ulasan dalam talian dibaca oleh 91% orang, dan 84% mempercayai mereka sebagai cadangan peribadi.
Penglibatan pelanggan anda tidak akan berakhir sebaik sahaja mereka meninggalkan tapak web anda. Jadikan halaman pendaratan anda mesra perkongsian dengan memasukkan butang kongsi sosial.
Dengan cara ini, pelanggan tidak akan terganggu daripada melengkapkan seruan tindak utama anda.
Optimumkan tapak anda untuk enjin carian.
Trafik organik membentuk sebahagian besar trafik dalam talian. Halaman pendaratan anda boleh menjadi jawapan kepada soalan yang mereka cari di enjin carian.
Mengoptimumkan halaman pendaratan anda untuk SEO akan membantu anda mencapai matlamat tersebut. Sebagai contoh, halaman pendaratan boleh menjadi halaman utama.
Oleh itu, nama syarikat anda boleh ditemui dalam hasil carian apabila orang mencarinya.
Berikan maklumat hubungan anda.
Kehadiran borang hubungan boleh membantu pelawat mengatasi halangan dalam proses pembelian dan meyakinkan mereka untuk menukar.
Pelawat boleh melihat maklumat hubungan anda dalam pelbagai cara. Maklumat hubungan anda boleh dipaparkan pada halaman pendaratan anda. Atau, anda boleh menawarkan pilihan sembang langsung atau membenamkan borang hubungan.
Menguji Elemen Utama A/B
Untuk pengoptimuman halaman pendaratan, ujian A/B adalah penting. Uji elemen halaman pendaratan anda bersama-sama dan biarkan data khalayak anda memberitahu anda yang paling berkesan.
Uji CTA pada halaman pendaratan anda untuk melihat sama ada "Muat turun sekarang" atau "Dapatkan e-buku percuma anda" adalah lebih berkesan.
Pertimbangkan untuk menjalankan ujian untuk melihat sama ada pengguna lebih berkemungkinan kekal di halaman dengan latar belakang putih atau biru.
Tingkatkan Kelajuan Pemuatan Halaman Anda
Kepantasan kandungan anda dimuatkan pada peranti mudah alih memberi kesan ketara kepada pengguna anda.
Halaman pendaratan yang mengambil masa lebih daripada pecahan saat untuk dimuatkan akan menghasilkan kadar lantunan yang lebih tinggi. Oleh itu, anda harus mengoptimumkan kelajuan laman web anda.
Kesimpulan
Halaman pendaratan ialah komponen penting dalam mana-mana strategi pemasaran, kerana ia membantu jenama menukar pelawat tapak web menjadi petunjuk. Tujuan halaman pendaratan adalah untuk menyediakan bakal pelanggan laluan kepada penukaran.
Oleh itu, anda mesti mengoptimumkan tapak web anda untuk menghasilkan kadar penukaran tertinggi. Ini akan meningkatkan kadar penukaran anda.
