İlk kez bir açılış sayfası oluşturmak mükemmel olmayacak. Dönüşüm sağlasa bile, her zaman iyileştirme için yer vardır.
İşletme sahipleri, dönüşümleri iyileştirmek için her zaman açılış sayfalarını iyileştirmeyi düşünmelidir.
Açılış sayfası optimizasyonu nedir?
Bir açılış sayfasını optimize etme, sayfadaki kritik öğeleri analiz etme ve iyileştirme sürecidir. Dönüşüm oranı optimizasyonu (CTO), dönüşümleri iyileştirmek için A/B testi ve denemelerini kullanır.
Aşağıdakiler de dahil olmak üzere işletmelerin kullandığı çeşitli açılış sayfası türleri vardır:
Satış Açılış Sayfaları. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın almak için müşterilerinize tüm bilgileri sağlamanız gerekir.
Açılış Sayfalarını Sıkıştırın. Bu sayfalar aynı zamanda potansiyel müşteri yakalama açılış sayfaları olarak da bilinir ve ziyaretçilerinizin iletişim bilgilerini toplamak için kullanılır.
Web Semineri Açılış Sayfaları. Bu sayfa, ziyaretçileri ilgi alanlarını kaydederek web seminerinize kaydolmaya teşvik eder.
Teşekkürler Sayfalar. Ziyaretçileriniz web sitenizde harekete geçtikten sonra, bir teşekkür sayfası onlara daha fazla değer sunar. Bir kupon kodu, ücretsiz indirme vb. sunabilirsiniz.
404 Açılış Sayfası. Kırık bağlantılarınız veya sayfalarınız varsa, kullanıcıları diğer sayfalara yönlendirmek için 404 hata sayfasını kullanın. Bunları kullanmak hemen çıkma oranınızı önemli ölçüde etkiler.
Açılış Sayfası Optimizasyon Süreci Nedir?
Çevrimiçi pazarlamadaki en önemli araçlardan biri bir açılış sayfasıdır. Açılış sayfanız iyi bir şekilde optimize edildiğinde, önemli bir gelir sağlayabilir ve pazarlama çabalarınızı dönüştürebilir.
En iyi sonuçları elde etmek için açılış sayfanız özel olarak test edilmelidir. Eisenberg'in dönüşüm piramidi bunu yapmanın bir yoludur. Süreçte beş tipik aşama vardır.
Fonksiyonel.
Açılış sayfası işlevsel olmalı, yani herhangi bir teknik zorluk içermemelidir. Ayrıca, yükleme hızı tatmin edici olmalıdır. Yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse, ziyaretçiler açılış sayfanızı terk eder.
Erişilebilir.
Açılış sayfanız, tüm cihazlarda tutarlı bir deneyim sağlamak için duyarlı olmalıdır.
Kullanılabilir.
Açılış sayfanızda iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayın. Bu sayfanın kolay okunabilir olduğundan, kaydırmanın düzgün çalıştığından ve karışıklık içermediğinden emin olun.
Sezgisel.
Ziyaretçilerin açılış sayfanızda gezinmesini kolaylaştırmalısınız. Öğeler mantıksal olarak düzenlenmelidir.
İkna edici.
Kullanıcı motivasyonunu artırmak ve dönüşüm anlaşmazlıklarını ve şüpheleri azaltmak için açılış sayfası öğelerinizi kullanmalısınız.
Açılış sayfanızı beş seviyenin tamamında optimize ettiğinizde, işiniz tamamlanmış demektir. Böylece ziyaretçileriniz web sitenizdeki CTA butonuna tıklayabileceklerdir.
Açılış sayfası optimizasyonu neden her işletme için önemlidir?
Açılış sayfaları olmadan güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmak imkansızdır. Bu nedenle, satışları artırmak ve olası satışlar oluşturmak için iyi tasarlanmalıdırlar.
İşletmelere trafik çektikleri için, işletmelerin açılış sayfalarını mükemmelleştirmek için çok para harcaması yaygındır.
Açılış sayfalarınızı optimize etmek, bunların etkinliği üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar. Bir açılış sayfası oluşturarak markanızı oluşturabilir ve sitenize trafik çekebilirsiniz. Ayrıca, PPC kampanyanızın ayrılmaz bir parçası olabilir.
B68B şirketlerinin %2'inden fazlası, gelecekteki dönüşüm için potansiyel müşteriler oluşturmak için açılış sayfalarını kullanıyor.
Açılış sayfaları, müşterileri belirli bir ürün veya hizmete yönlendirmek ve onları harekete geçmeye teşvik etmek için tasarlanmıştır. Bu, ziyaretçileri dönüştürmek ve yeni müşteriler kazanmak için bir fırsattır.
Bir açılış sayfası, dönüşümleri üç kat artırabilir.
Ayrıca, açılış sayfası performansının iyileştirilmesi, tüm iş metriklerini doğrudan etkiler. Bu yüzden tasarım yaparken açılış sayfası performansına dikkat etmelisiniz.
Açılış Sayfanızı Optimize Etme İpuçları
Açılış sayfalarını optimize etmek göz korkutucu olmak zorunda değildir. Açılış sayfalarınızda dönüşümleri artırmak için kullanabileceğiniz on temel yöntem şunlardır:
Net ve özlü bir açılış sayfası tasarlama
Ziyaretçileri bunaltmamak için açılış sayfası içeriğini ve bilgilerini minimumda tutun. Açılış sayfanızı tek bir mesaj etrafında oluşturun.
Bunu başarmak için, yalnızca mesajınızı iletmek için yeterli metin içeren beyaz boşluk kullanarak sayfa tasarımını basit tutun.
CTA Düğmelerini kullanın.
Açılış sayfanızın net bir amacı olmalıdır. Bunlardan en yaygın olanı, e-posta adresini girme, broşür indirme, özel bir teklifi kabul etme veya ücretsiz deneme başlatma davetidir.
Teklifinizi bir CTA düğmesi olarak tanımladığınızdan emin olun.
Uzun biçimli bir açılış sayfası oluşturduğunuzda, harekete geçirici mesajınızı rahat aralıklarla yerleştirmeyi unutmayın.
Temel mesajınızı ve CTA'nızı tekrarlamak, açılış sayfanızın amacını güçlendirir.
Mobil cihazlar için optimize edin
Mobil uyumlu açılış sayfaları çok önemlidir. 2016 yılında mobil internet kullanımı masaüstü kullanımını geçti. Mobil cihazlar için açılış sayfaları, tüm cihazlarda hızlı ve düzgün bir şekilde yüklenmelidir.
Ayrıca, küçük ekranlı resimler, metinler ve videolar bozulmamalıdır. Google'ın Mobil Uyumluluk Testini çalıştırarak açılış sayfanızın mobil uyumlu olduğundan emin olun.
Müşteri referansları sağlayın
Sosyal kanıt, tereddütlü müşterileri ikna etmede çok önemli bir faktördür. Diğer insanların ürünlerinizi kullandığını ve takdir ettiğini gösterebilirsiniz.
Çevrimiçi incelemeler insanların %91'i tarafından okunuyor ve %84'ü bunlara kişisel tavsiyeler olarak güveniyor.
Müşterilerinizle etkileşim kurmak, web sitenizden ayrıldıktan sonra bitmez. Sosyal paylaşım düğmelerini ekleyerek açılış sayfanızı paylaşım dostu hale getirin.
Bu şekilde, müşterilerin dikkatini ana harekete geçirici mesajınızı tamamlamaktan alıkoymayacaktır.
Sitenizi arama motorları için optimize edin.
Organik trafik, çevrimiçi trafiğin çoğunu oluşturur. Açılış sayfanız, arama motorlarında aradıkları bir sorunun cevabı olabilir.
Açılış sayfanızı SEO için optimize etmek, bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Örnek olarak, açılış sayfası ana sayfa olabilir.
Böylece, şirket adınız, insanlar onu aradığında arama sonuçlarında bulunabilir.
İletişim bilgilerinizi sağlayın.
Bir iletişim formunun varlığı, ziyaretçilerin satın alma sürecindeki engelleri aşmasına ve onları dönüştürmeye ikna etmesine yardımcı olabilir.
Ziyaretçiler iletişim bilgilerinizi birçok şekilde görüntüleyebilir. İletişim bilgileriniz açılış sayfanızda görüntülenebilir. Veya canlı sohbet seçeneği sunabilir veya bir iletişim formu yerleştirebilirsiniz.
A/B Temel Öğelerini Test Etme
Açılış sayfası optimizasyonu için A/B testi çok önemlidir. Açılış sayfası öğelerinizi birlikte test edin ve hedef kitle verilerinizin hangisinin en etkili olduğunu söylemesine izin verin.
"Şimdi indirin" veya "Ücretsiz e-kitabınızı alın" seçeneklerinin daha etkili olup olmadığını görmek için açılış sayfanızdaki CTA'yı test edin.
Tüketicilerin beyaz veya mavi arka plana sahip bir sayfada kalma olasılığının daha yüksek olup olmadığını görmek için bir test yapmayı düşünün.
Sayfa Yükleme Hızınızı Artırın
İçeriğinizin mobil cihazlarda yüklenme hızı, kullanıcılarınızı önemli ölçüde etkiler.
Yüklenmesi bir saniyeden daha uzun süren bir açılış sayfası, daha yüksek bir hemen çıkma oranına neden olur. Bu nedenle, web sitenizin hızını optimize etmelisiniz.
Sonuç
Açılış sayfası, markaların web sitesi ziyaretçilerini potansiyel müşterilere dönüştürmesine yardımcı olduğu için herhangi bir pazarlama stratejisinin hayati bir bileşenidir. Bir açılış sayfasının amacı, potansiyel müşterilere dönüşüme giden bir yol sağlamaktır.
Bu nedenle, en yüksek dönüşüm oranını elde etmek için web sitenizi optimize etmelisiniz. Bu, dönüşüm oranınızı artıracaktır.
