Vytvoření vstupní stránky napoprvé nebude dokonalé. I když generuje konverze, vždy je co zlepšovat.
Majitelé firem by měli vždy zvážit vylepšení svých vstupních stránek, aby zlepšili konverze.
Co je optimalizace vstupní stránky?
Optimalizace vstupní stránky je proces analýzy a zlepšování kritických prvků na stránce. Optimalizace konverzního poměru (CTO) využívá A/B testování a experimentování ke zlepšení konverzí.
Existuje několik typů vstupních stránek, které firmy používají, včetně následujících:
Prodejní vstupní stránky. Musíte svým zákazníkům poskytnout všechny informace, aby si mohli koupit vaše produkty nebo služby.
Zmáčkněte vstupní stránky. Tyto stránky jsou také známé jako vstupní stránky pro zachycení olova a používají se ke shromažďování kontaktních údajů vašich návštěvníků.
Vstupní stránky webináře. Tato stránka vyzývá návštěvníky, aby se zaregistrovali na váš webinář tím, že zaregistrují svůj zájem.
Děkuji, Stránky. Poté, co vaši návštěvníci provedou akci na vašem webu, jim stránka s poděkováním nabídne větší hodnotu. Můžete nabídnout kód kupónu, bezplatné stažení atd.
Vstupní stránka 404. Pokud máte nefunkční odkazy nebo stránky, použijte chybové stránky 404 k přesměrování uživatelů na jiné stránky. Jejich použití výrazně ovlivní vaši míru okamžitého opuštění.
Co je proces optimalizace vstupní stránky?
Jedním z nejdůležitějších nástrojů online marketingu je vstupní stránka. Když je vaše vstupní stránka dobře optimalizována, může přinést značné příjmy a změnit vaše marketingové úsilí.
Vaše vstupní stránka by měla být speciálně testována, abyste dosáhli nejlepších výsledků. Eisenbergova konverzní pyramida je jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout. Proces má pět typických fází.
Funkční
Vstupní stránka by měla být funkční, tj. neměla by obsahovat žádné technické potíže. Rychlost načítání by navíc měla být uspokojivá. Návštěvníci vaši vstupní stránku opustí, pokud její načítání trvá déle než 3 sekundy.
Přístupný.
Vaše vstupní stránka by měla být responzivní, aby poskytovala konzistentní prostředí na všech zařízeních.
Použitelný.
Poskytněte na své vstupní stránce dobrý uživatelský dojem. Ujistěte se, že tato stránka je snadno čitelná, že posouvání funguje správně a je nepřehledné.
Intuitivní.
Návštěvníkům byste měli usnadnit orientaci na vaší vstupní stránce. Prvky by měly být uspořádány logicky.
Přesvědčivý.
Prvky vstupní stránky byste měli používat ke zlepšení motivace uživatelů a zmírnění konverzních třenic a pochybností.
Jakmile optimalizujete svou vstupní stránku na všech pěti úrovních, máte hotovo. Vaši návštěvníci tak budou moci kliknout na tlačítko CTA na vašem webu.
Proč je optimalizace vstupní stránky důležitá pro každou firmu?
Silná online přítomnost je nemožná bez vstupních stránek. Proto by měly být dobře navrženy tak, aby zvyšovaly prodeje a generovaly potenciální zákazníky.
Je běžné, že firmy utrácejí spoustu peněz za zdokonalení svých vstupních stránek, protože zvyšují návštěvnost firmy.
Optimalizace vstupních stránek vám dává větší kontrolu nad jejich účinností. Vytvořením vstupní stránky můžete vybudovat svou značku a zvýšit návštěvnost svého webu. Může být také nedílnou součástí vaší PPC kampaně.
Více než 68 % B2B společností využívá vstupní stránky pro generování potenciálních zákazníků pro budoucí konverzi.
Vstupní stránky jsou navrženy tak, aby nasměrovaly zákazníky na konkrétní produkt nebo službu a povzbudily je k akci. Je to příležitost ke konverzi návštěvníků a získání nových zákazníků.
Vstupní stránka může zvýšit konverze trojnásobně.
Zlepšení výkonu vstupní stránky navíc přímo ovlivňuje všechny obchodní metriky. Proto byste při navrhování měli věnovat pozornost výkonu vstupní stránky.
Tipy pro optimalizaci vstupní stránky
Optimalizace vstupních stránek nemusí být zastrašující. Zde je deset klíčových metod, které můžete použít ke zvýšení konverzí na vašich vstupních stránkách:
Návrh jasné a stručné vstupní stránky
Omezte obsah a informace na vstupní stránce na minimum, abyste nezahltili návštěvníky. Sestavte svou vstupní stránku na základě jediné zprávy.
Chcete-li toho dosáhnout, udržujte design stránky jednoduchý tím, že použijete prázdné místo s pouze dostatečným množstvím textu pro sdělení vaší zprávy.
Využijte tlačítka CTA.
Vaše vstupní stránka musí mít jasný účel. Nejběžnější z nich je výzva k zadání jejich e-mailové adresy, stažení brožury, přijetí speciální nabídky nebo zahájení bezplatného zkušebního období.
Nezapomeňte svou nabídku popsat jako tlačítko s výzvou k akci.
Kdykoli vytváříte dlouhou vstupní stránku, nezapomeňte umístit výzvu k akci v pohodlných intervalech.
Opakování vaší hlavní zprávy a výzvy k akci posiluje účel vaší vstupní stránky.
Optimalizujte jej pro mobilní zařízení
Nezbytné jsou vstupní stránky optimalizované pro mobily. Využití mobilního internetu v roce 2016 překonalo používání desktopů. Vstupní stránky pro mobilní zařízení se musí načítat rychle a správně na všech zařízeních.
Také obrázky, text a videa na malé obrazovce by neměly být zkreslené. Zajistěte, aby vaše vstupní stránka byla vhodná pro mobily, spuštěním testu použitelnosti pro mobily společnosti Google.
Poskytujte posudky zákazníků
Sociální důkaz je zásadním faktorem při přesvědčování váhavých zákazníků. Můžete ukázat, že ostatní lidé používali a ocenili vaše produkty.
Online recenze čte 91 % lidí a 84 % jim důvěřuje jako osobním doporučením.
Zapojení vašich zákazníků nekončí, jakmile opustí váš web. Udělejte ze své vstupní stránky přátelské sdílení tím, že přidáte tlačítka pro sdílení na sociálních sítích.
Zákazníci tak nebudou rozptylováni od dokončení vaší hlavní výzvy k akci.
Optimalizujte své stránky pro vyhledávače.
Organický provoz tvoří většinu online provozu. Vaše vstupní stránka může být odpovědí na otázku, kterou hledají ve vyhledávačích.
Optimalizace vaší vstupní stránky pro SEO vám pomůže dosáhnout tohoto cíle. Vstupní stránkou může být například domovská stránka.
Název vaší společnosti tak lze nalézt ve výsledcích vyhledávání, když jej lidé hledají.
Uveďte své kontaktní údaje.
Přítomnost kontaktního formuláře může návštěvníkům pomoci překonat překážky v nákupním procesu a přesvědčit je ke konverzi.
Návštěvníci mohou zobrazit vaše kontaktní údaje mnoha způsoby. Vaše kontaktní údaje mohou být zobrazeny na vaší vstupní stránce. Nebo můžete nabídnout možnost živého chatu nebo vložit kontaktní formulář.
Testování klíčových prvků A/B
Pro optimalizaci vstupní stránky je A/B testování zásadní. Společně otestujte prvky své vstupní stránky a nechte si údaje o publiku říci, která z nich je nejúčinnější.
Otestujte výzvu k akci na své vstupní stránce a zjistěte, zda jsou efektivnější možnosti „Stáhnout nyní“ nebo „Získejte bezplatnou e-knihu“.
Zvažte provedení testu, abyste zjistili, zda je pravděpodobnější, že spotřebitelé zůstanou na stránce s bílým nebo modrým pozadím.
Zvyšte rychlost načítání stránky
Rychlost, s jakou se váš obsah načítá na mobilních zařízeních, výrazně ovlivňuje vaše uživatele.
Vstupní stránka, jejíž načítání trvá déle než zlomek sekundy, bude mít za následek vyšší míru okamžitého opuštění. Proto byste měli optimalizovat rychlost svého webu.
Proč investovat do čističky vzduchu?
Vstupní stránka je důležitou součástí každé marketingové strategie, protože pomáhá značkám přeměnit návštěvníky webu na potenciální zákazníky. Účelem vstupní stránky je poskytnout potenciálním zákazníkům cestu ke konverzi.
Proto musíte optimalizovat své webové stránky, aby produkovaly nejvyšší míru konverze. To zvýší váš konverzní poměr.
