Toote pakend on teie ettevõtte lahutamatu osa.
See mitte ainult ei kaitse teie tooteid kahjustuste eest, vaid kannab ka teie kaubamärgi identiteeti ja äriväärtust. Mõnel juhul on see midagi enamat kui kastid või kotid, mis teie esemeid kannavad.
Tegelikult mängib see toote tarnimisel ja kliendiga kontaktpunkti pakkumisel võtmerolli.
Jaemüüjate jaoks valivad kliendid toote tõenäoliselt pakendi põhjal, selle asemel et kontrollida toote kvaliteeti.
Nad kipuvad seostama toote kvaliteeti toote pakendiga.
Nende silmis ütleb tootepakend neile, mille poolest toode teistest erineb, isegi kui toode on nokaut või mitte.
Selle tulemusena hea toote pakend, eriti pakendi kujundus mängib olulist rolli kliendile rahuldava ostukogemuse pakkumisel.
Hea tootepakend tõmbab kergesti kliendi tähelepanu; pakkuda oma brändi identiteeti, äriväärtust, toote väärtust. See peaks olema atraktiivne, lihtne, käepärane ja informatiivne. Saab küll suurendada oma müüki ja äri laiendada.
Halb tootepakend kahjustab aga teie äriturundus jõupingutusi ja heidutada kliendi ostuotsust. Seetõttu kulutab enamik alustavatest ettevõtetest tõenäoliselt aega oma tootepakendi kujundamisele.
Kuidas kujundada uskumatult suurepärane pakend oma ettevõtte kasvatamiseks?
Peatume sellel teemal pikemalt ja anname teile parimad näpunäited kaunite ja efektsete pakendite loomiseks. Kui olete selles valdkonnas uus või soovite lihtsalt väikest ettevõtet alustada, olete õiges kohas.
Alustame.
1. Mõelge oma kaubamärgile
Pakend on suurepärane võimalus lasta oma brändil rääkida. Saate luua oma kaubamärgiga positiivse assotsiatsiooni, töötades välja kohandatud karbid ja pakendid. See pakuks klientidele erilise elamuse tellimuste lahtipakkimisest ja ostetud kauba leidmisest. Peate mõtlema oma kaubamärgile, ettevõtte väärtusele, oma brändi sihtkliendile jne.
Kõiki teie kaubamärgi identiteedielemente, sealhulgas teie logo, fonti, suurust, värvi ja pilte, saab kasutada teie pakendikujunduses. Valige õiged värvid, mis köidavad esmapilgul kliendi tähelepanu. Tavaliselt on erinevatel värvidel erinev tähendus. Näiteks valge tähendab lihtsust ja puhtust, roheline aga keskkonnasõbralikkust, heaolu ja jätkusuutlikkust. Võimalusel saate kontrollida veebipõhist värvipaletti ja otsustada oma pakendi värvi.
Seejärel peate kaaluma fonti, mis peegeldab teie kaubamärki ja kultuuri. Veenduge, et teie bränd oleks eri seadmes eri suurustes äratuntav. Teie kaubamärgi logo on pakendil kergesti nähtav. Peale selle peaksid tootepakendil olema kuvatud ka muud toote koostisained, nagu valmistamiskuupäev, kõlblikkusaeg, toote funktsioon, kaal, suurus, värvus, maitse, toote koostisosad.
Ärge unustage, et pakend oleks kooskõlas teie kaubamärgi identiteedi ja kaubamärgi väärtusega. Teie bränd otsustab mingil määral teie pakendi üle.
2. Mõistke oma klienti
Kui plaanite oma tootepakendit kujundada, peate mõistma oma sihtklienti, teadma, mida nad teie ettevõttelt ootavad. Lõppude lõpuks on nemad need, kes on valmis teie ettevõttesse investeerima.
Kindlasti mõjutab teie toote pakend teie klientide kogemusi teie toote kättesaamisel. Kui olete Amazoni jaemüüja, on teie tooted ümbritsetud mullikilega tavalises pappkarbis, millele on trükitud Amazon ja logo. Kui soovite lisada oma brändingusse rohkem elemente, proovige need klientide ootustele vastavaks muuta.
Veenduge, et teie kliendid oleksid teie tootepakendi disainiga rahul. Muutke see ahvatlevaks, mis võib tekitada neis teatud tunde, mis on kooskõlas teie kaubamärgistrateegiaga. Saate teha turu-uuringuid ja selgitada välja oma sihtkliendi demograafia, et saada parim kujundus, mis vastab nende vajadustele, olgu selleks siis emotsionaalsed või füüsilised.
Näiteks müüte laste mänguasju, proovige oma pakendit kujundada multifilmis või fantastilises mängukontekstis laialt tuntud kujunditega. See aitab suuresti edendada oma müüki ja äri.
3. Tea oma toote suurust
Tegelikult on pakendi suurusel oluline toote suurus. Oleks täielik läbikukkumine, kui teie disainilahenduse suurus ei vasta teie tootele, olgu see siis suurem või väiksem kui toode ise. Näiteks nelja erineva ja erineva suurusega osaga toode peaks mahutama kahe erineva suurusega pakendit. Püüdke muuta see mõõtmetega ökonoomseks ja oma toodetega asjatundlikuks.
Huvitaval kombel on midagi kliendi eelistuse ja tootepakendi suuruse vahel. Näiteks tellivad kosmeetikaostjad tõenäoliselt kosmeetikatoote väiksemates pakendites, mitte suures pakendis, arvestades hinda. Inimesed eelistavad hinnateadvusest lähtuvalt väiksemat suurust. Selle tulemusel peaksite oma tootepakendi õige suuruse otsustamiseks paremini kombineerima oma toote suurust ja sihtkliendi eelistusi.
4. Kaaluge pakkematerjali
Pakendamise puhul peate teadma, mida toodete pakendamiseks kasutada. Iga ostja ei taha, et nende armastatud esemed oleksid valest materjalist kastis või pudelites. Kujutage ette, kuidas maja on suvel juustust valmistatud. See on vastik.
Pakendimaterjali kasutatakse toote kaitsmiseks kahjustuste eest, värske ja transpordi ajal terve. Üldiselt on mitmeid pakkematerjale:
Saate oma toote karbist lahti võtmiseks pildistada klienti, ta peab avama välise karbi või ümbriku, mis hoiab teie toodet saatmisprotsessi ajal turvalisena, ja etikett või teip hoiab pakendit saatmise ajal suletuna. Seejärel puudutavad kaitseelemendid, nagu mullikile ja õhkpadjad, mis hoiavad teie tooteid pehmendatuna ja kaitstuna. Peale selle on põhikarbi või välispakendi sees rätikud ja muud õrnad pakkematerjalid.
Pakkematerjali valimisel proovige välja mõelda, kas pakend on saatmise ajal purunev või mitte ja materjali funktsioon. Arvesse tuleb võtta materjali vastupidavust ja omadusi. Kas pakkematerjal on kuumuse eest isoleeritud?
Valige materjal, mis on keskkonnasõbralik. Veenduge, et teie pakkematerjal oleks taaskasutatav ja korduvkasutatav. Kui võimalik, mõelge kastist välja ja minge oma pakendiga rahulikult maa peale. Kindlasti, loodussõbralik pakend avaldab positiivset sotsiaalset mõju. Püüdke muuta oma pakend jätkusuutlikuks ja edendada jätkusuutlikke äritavasid.
5. Ära ignoreeri eelarvet
Kui palju soovite pakendile kulutada? Tavaliselt peate enne selle kallal töötamist kaaluma. See peaks sõltuma sellest, kui palju kasumit soovite iga müüdava kauba pealt teenida. See võib olla teie ettevõttes väike osa, kuid te ei saa seda ignoreerida.
Kui rääkida pakendikuludest, peaksid peamised elemendid hõlmama pakkematerjale, pakendi kujunduskulusid, pakendi trükkimist, tootmist ja tööjõukulusid. Pakkematerjalide puhul rohelisem pakett pakub teile säästvaid pakendamisvõimalusi. Parima pakkematerjali hankimiseks võite otsida Internetist või pöörduda konkurendi poole. Mis puudutab pakendikujundust, siis saate ise palgata disaineri või veebisaidi kujunduse.
Eelarve peaks olema idufirma jaoks ülioluline. Ärge unustage otsida turgu ja omage üldist arusaamist turuhinnast ning seejärel koostage üksikasjalik ja praktiline eelarvekava, mis põhineb teie toote pakendilausetel.
6. Valmistuge pakendi kujundamiseks
See osa puudutab pakendi kujundamist. See tähendab, et peate kogu olemasoleva teabega kujundama pakendile midagi erakordselt ilusat ja veenma sihtklienti sisu ostma.
Tootepakendi kujundamiseks tuleb välja mõelda eelkõige pakendikihid vastavalt oma toodete omadustele. Tavaliselt peaks tootepakend sisaldama sisepakendit, välispakendit ja muid pakendielemente, nagu sildid, sildid, ümbrised, mis aitavad kaubamärki reklaamida.
Lisaks peate teadma oma toodete pakenditüüpe. Peate endale selgeks tegema oma tooteomadused, näiteks tuleks vedelaid jooke hoida karbi asemel pudelites. Ja siis ei saa te ignoreerida oma eelarvet ja veebisaidi positsiooni. Proovige muuta see piiratud eelarvega teistsuguseks, võrreldes konkurentidega.
7. Kujunda oma toote pakend
Siis tuleb pakendikujunduse osa. Pakendikihid ja pakendi tüüp tuleb määrata toote atribuutide põhjal. Kui te ei ole graafilise disainiga hea, on teie jaoks parim valik professionaalne disainer.
Kuid enne kui palute professionaalsel disaineril oma pakendi kujundada, peab teil olema oma idee. Jagage seda disaineriga oma kaubamärgi identiteedi ja konkurentide pakendikujunduste kohta. Ja disainer annab teile oma ettekujutuse pakendi värvi, välimuse ja tunde kohta.
Kui saate pakendi ise kujundada, peaks see olema teie ülesanne. Teie toodetele sobiva 3D-pakendipildi kujundamiseks peate valima tarkvara, näiteks Adobe Photoshop. Enne seda saate vaadata oma konkurendi pakendit ja selgitada välja oma toote erinevus. Kaasake kõik oma kaubamärgi identiteedi peamised koostisosad ja toote kirjeldav teave. Proovige muuta see unikaalseks, et see silma paistaks ja et see tekitaks hõlpsalt klientide emotsionaalse kaasatuse.
Võimaluse korral võite kutsuda sõpru, perekondi ja töökaaslasi oma disaini kohta tagasisidet andma. Või näitate neile mitut kujundust ja lasete neil valida nende silmis parim.
8. Laske oma kujundused trükkida
Lõpuks peate oma kujundused trükkima. Nagu me teame, on pakkematerjalil erinevad osad. Ja need tuleb lasta eraldi välja printida vastavalt enda soovidele pakendamise nõuded. Näiteks on teil sildid, skanneri kood, logo ja muud informatiivsed kirjeldused. Peate printima need peamised kaubamärgi identiteedi koostisosad erinevate printeritega.
Proovige printeriga suhelda, et saada printeri vajadustele vastavad tehnilised andmed. Kui pakendi on kujundanud disainer, veenduge, et nad on seda arutanud. Ja printer on sellel selge. Pealegi on failivorming printimisel ülioluline. Kui vorming on vale, peaks lahendus töö uuesti tegema või failivormingu kallal töötama. Kui see on nii, siis teie kulud tõenäoliselt tõusevad.
Võtke arvesse saatmise skaalat. See tähendab, et peate oma kujundused printima oma saatmiskiiruse alusel. Sa ei pea liiga palju printima ja seda sinna tellimuste jaoks laadima. Üldjuhul ei tohiks märgistamismääruse muutumise korral pakendeid varuda üle poole aasta, hoolimata sellest, et mõned pakendivormid püsivad muutumatuna aastaid. Ja rõhutundlikul etiketiliimil on garanteeritud säilivusaeg vaid üks aasta. Ebaõige ladustamise korral võib see kaotada oma kleepuvad omadused.
9. Optimeerige oma toote pakend
Aeg-ajalt oleme kohanud samade toodete erinevaid pakendeid. Selle põhjuseks on toote pakendi optimeerimine vastavalt ajamuutusele.
Et optimeerida oma toodet pakendil, peate saama klientidelt tagasisidet või aja trendi. Näiteks on klientide seas populaarne olnud roheline pakkematerjal. Suundumusega saate kasutada õhemat plastikut või taaskasutatud pappi või isegi lagunevaid materjale, arvestades kasvavat globaalset kliimateadlikkust.
Proovige oma pakendit hõlpsamini transportida. Raha säästmiseks saate muuta pakendi kuju või suurust, kui peate kauba kauba peale saatma. Saate saata rohkem samal pinnal.
Proovige oma toote pakendit optimeerida. See aitab teil kindlasti tasakaalustada pakendi keerukust ja tõhusust. Ja see peaks olema teie haldamise jaoks pidev samm tarneahelas.
Lühidalt öeldes peab teil olema selge arusaam toote pakendist. Loodetavasti on ülaltoodud nõuanded teie ettevõtte jaoks kasulikud. Teie pakend peab kindlasti edastama seda, mis on teie kaubamärk ja mida see teie sihtklientidele tähendab. Ärge kunagi jätke kasutamata võimalust jätta oma sihtklientidele püsiv mulje.
