Tõenäoliselt kohtame oma igapäevaelus mitmeid kaubamärke, nagu Nike, Coco-Cola, KFC, Olay jne. Peaaegu hõlmab kõike alates sellest, mida me sööme, kuni selleni, mida me kanname.
Meil on lihtne juurdepääs erinevatele kaubamärkidele ja nautida nende teenust, kui need vastavad just meie vajadustele.
Näiteks oleme näljased ja saame KFC-d tellida, sest hamburgerid maitsevad hästi.
Miks me neid nimesid mäletame?
Tegelikult esindavad nad lihtsalt kaubamärke ning oma toodete ja teenuste kvaliteeti oma klientide meeles.
Samamoodi jääb teie loodud bränd kliendile meelde, kui pakute suurepäraseid tooteid ja teenuseid.
Tegelikult toimib bränding teie ettevõtte jaoks siis, kui saavutate klientide usaldusväärsuse ja usalduse. Teie ettevõtet saab hõlpsasti reklaamida brändingu abil.
Kuidas saate luua brändi, et alustada oma online-äri?
Sukeldume sellesse teemasse ja anname teile kümme parimat nõuannet eduka kaubamärgi loomiseks veebis. Alustame.
1. Valmistage ette ja alustage turu-uuringut
Kui otsustate alustada online-äri, valmistage ette ja tehke turu-uuringuid ennekõike, kasutades turu -uuringute vahendid. Peate valmistuma ja midagi ette võtma, et panna oma kaubamärgile kindel alus. Ettevõtlust ette valmistades õpite ennast tundma. See tähendab, et sa pead teadma oma SWOT, teie oskused ja volitused, kirg, huvid, põhiväärtused jne. Tehke kindlaks, kes te olete ja mis on teie kirg.
Peale selle õpid turgu tundma. Peate teadma tööstuse turgu, selle valdkonna peamisi osalejaid turul, oma konkurentide äritulemusi ja seda, millega nad hädas on, konkurentide klientide tagasisidet nende toodete kohta või teenuseid. Hankige kogu see teave ja otsustage oma äripositsioon turul.
See on ülioluline, et end ette valmistada ja turgu tundma õppida ning seejärel teada saada, kuidas teie bränd suudab turul positsioneerida erinevate konkurentide seas.
Soovitatav lugemine: Allhankeagent 101: kuidas leida parim allhankeagent?
2. Määrake sihtklient
Turuotsingut tehes saate teada nõudluse, mis turuosa veel rahuldamata on. Ja saate selle segmentida ja valida need inimesed oma sihtkliendiks. Pidage meeles, et teie ettevõte ei saa olla kõigile kõik.
Tehke see konkreetseks ja mõelge, kelle poole soovite jõuda. Teil on lubatud luua oma täiuslik kliendiprofiil, sealhulgas nende vanus, sugu, asukoht, sissetulek, haridustase, motivatsioon, eesmärgid, valupunktid, mõjutajad. Koostage õige ostja isiksus ja seejärel tutvuge oma sihtkliendi tavadega ja sellega, mida saate nende heaks teha. Õppige tundma raskusi, millega teie täiuslikud kliendid silmitsi seisavad, ja leidke, et teie ettevõte saab neid aidata.
Näiteks alustab veebipõhine treeningtreener tõenäoliselt teismelistele mõeldud treeningkursust. Nad mõistavad, et nende kliendid on vahemikus 13 kuni 19. Nad on mures arengulise ülekaalu ja kindlustunde puudumise pärast, et olukorda muuta. Treener jagab oma sihtklientidele veebis tasuta treeningkursusi, söömise retsepte.
Teie teenuste või toodete sihtkliendi tuvastamine toob lõppkokkuvõttes kasu teie kaubamärgi loomise protsessile, eriti järgmisele turundusosale.
3. Tuvastage turu positsioneerimine
Selles osas peate oma kaubamärgi turul positsioneerima. See tähendab, et peate oma sihtklientide vajaduste rahuldamiseks väljakujunenud turule nulli jõudma ainulaadse idee ja väärtusega. See võib sisaldada valikuid selle kohta, kes on teie sihtkliendid, kuidas soovite endasse suhtuda ja kuidas te nende inimesteni jõuate jne. See tundub keeruline, kuid saate selle lahti teha ja teha.
Peate tuvastama oma sihtklientide jaoks turul olevad võimalused. Teil on lubatud oma Amazoni märksõnade uurimineja leidke parimad näpunäited, kuidas täita lüngad vajadustes, mida väljakujunenud kaubamärgid või nišid, mille vastu inimesed võivad huvi tunda, pole rahuldanud.
Brändi positsioneerimisel peate leidma vastused järgmistele küsimustele:
- Mida saate oma sihtklientidele tuua? Teisisõnu, mis kasu on kliendil?
- Kas teie toode või teenus on turul ainulaadne? Mis vahe on teie toodetel või teenustel konkurentide omadest?
- Mis on teie ainulaadne müügipakkumine (USP)?
Leidke vastused, ühendades põhjaliku turu-uuringu ja äriidee. Või võite vaadata oma konkurendi klientide tagasisidet, et teada saada oma ettevõtte USP-d.
4. Määratlege oma väärtus
Kui hakkate oma brändi looma, peate välja selgitama oma ettevõtte väärtuse. Tavaliselt peaks just ainulaadsus olema see, mis eristab teid teistest kaubamärkidest ja aitab teil konkurentide seas silma paista.
Ostjate vaatenurgast väärtus tähendab, et teie tooted või teenused on väärtuslikud, kuna see pakub fantastilisemat ostukogemust või aitab klientidel oma mainet tõsta. Teie tooted või teenused peaksid olema sihtrühma jaoks eelistatavamad, kuna need on tuntud mõistliku hinna eest.
Uurige, mida teie bränd suudab pakkuda ja millist ainulaadset väärtust oma kliendile pakute, integreerige need oma brändi identiteediga. See tähendab lihtsalt seda, mis on teie ettevõtte ainulaadsus.
5. Selgitage välja brändi isikupära
Kui teie bränd on inimene, kes see peaks olema? Kuidas see arvab? Kuidas see räägib? Kuidas see reageerib ümbritsevatele inimestele? Kuidas see teiste inimestega suhtlema hakkab? Sarnaselt inimesega on ka teie brändi isiksus selgeltnägija ilming oma brändi identiteet.
See on tihedalt seotud teie brändi väärtustega. Proovige väljendada end inimesena, kui edastate oma brändi väärtusi, ja laske klientidel tunda, et nad räägivad tõelise inimesega, kui nad küsivad midagi teie toodete või teenuste kohta.
Proovige oma tähendust edastada lõbus, kuid mitte lapsik, võimas, kuid mitte keeruline, lahe, kuid mitte võõrastav, mitteametlik, kuid mitte lohakas, abivalmis, kuid mitte üleolev. Hoidke see vastavuses oma brändi väärtusega. Muutke oma häält erineva kontekstiga.
6. Loo visuaalne identiteet
Leiate brändi käegakatsutavaid elemente, sealhulgas logo, tunnuslause, loosungi, pildid jne. Need elemendid määravad, kuidas brändi visuaalselt tajutakse. See on klientidele esmamulje ja igavene tarbijate ühendus. Võimas brändiidentiteet edastab brändi kohta võimalikult palju teavet vähem kui sekundiga. Kuidas luua terviklikult tugevat brändiidentiteeti?
Valige oma kaubamärgi nimi
Brändi identiteedi loomiseks peate kõigepealt kindlaks määrama oma kaubamärgi nime. Teie brändi isiksus, tegevused ja väärtused annavad teie nimele turul tähenduse. See mõjutab teie logo, veebisaidi domeeni, turundust, kaubamärki jne.
Ideaalis võtke arvesse oma ettevõtte ulatust selles valdkonnas ja leidke ainulaadne ja lai nimi, mida teistel on raske jäljendada. Lisaks peate seda veebis kontrollima, kuna kaubamärgi nimi on teie domeeniga tihedalt seotud.
Tegelikult on kaubamärginime loomiseks mitu võimalust. Saate seda teha, kasutades asutajate nime, koostades sõna nagu Google või sõnastades ümber seosetu sõna või kasutades sugestiivset sõna või metafoori või kasutades initsiaale või kombineerides kahte sõna nagu Facebook.
-
Kujundage oma logo
Sinu kaubamärgi logo on teie brändi identiteedi põhielemendid. Teie kaubamärgi kõige äratuntavama osana ilmub see kõigele, mis on seotud teie ettevõttega. Saate selle ise kujundada erinevate ringikujuliste või orgaaniliste kujunditega, geomeetriliste kujunditega või isegi uurida parimaid fonte brändingu jaoks, et luua oma brändi väärtustel ja isikupäral põhinev selge tüpograafia. See peaks olema esimene asi, mis tarbijate silmis ja pähe tuleb.
Selle tulemusena pidage meeles luua ainulaadne, erakordne logo pakkuda seda, mida teete ja kes te olete. Proovige seda ise kujundada erinevate ringikujuliste või orgaaniliste kujundite, geomeetriliste kujundite või isegi uurides parimad fondid brändingu jaoks luua selge tüpograafia, mis põhineb teie brändi väärtustel ja isikupäral. et see oleks piisavalt arusaadav ja lihtne, et see oleks väikeses suuruses tuvastatav.
-
Kirjutage loosung
Loosung on teie ettevõtte oluline vara. Hea loosung on lühike ja meeldejääv fraas või lause, mis annab kõige olulisema teabe, mida soovite oma klientidele oma toodete või teenuste kohta rääkida. See on ka oluline element, mis aitab teil oma kaubamärki turul eristada ja panna teie kliendid turunduse ajal teie ettevõttest rõõmu tundma ja positiivselt tundma.
Proovige luua hea hüüdlause. Tehke see lühike, meeldejääv ja läbitungiv, mis võib inimesi kergesti puudutada. Samuti saate selles lühisõnumis pakkuda oma ärikasu, mis toob klientidele kaasa ja tõstab esile teie äriväärtused. Kui olete selle otsustanud, näidatakse seda kogu teie turunduses ja reklaamis koos teie logoga.
-
Looge veebisait
Oma kaubamärgi väljendamiseks peaks olema platvorm. Võite alustada veebisaidiga. Sa saad luua oma veebisait oma äripartneritega oma ärieesmärgi saavutamiseks. Proovige luua oma sihtrühma jaoks väärtuslikku sisu ja juhtida veebisaidi liiklust.
Kui hakkate oma veebisaiti looma, ärge unustage muuta see mobiilikasutajatele sõbralikuks, arvestades mobiilikasutajate arvu suurenemist. Selle eesmärk on meelitada ligi mobiilikasutajaid suurendada müüki.
7. Looge oma kogukond
Kui alustate oma kaubamärgi loomist, ärge unustage luua kogukonda, et oma ettevõtte järgijaid kasvatada. See on suurepärane viis oma toodete ja teenuste turundamiseks.
Seal on palju erinevaid platvorme, nagu Facebook, Twitter jne. Teil on lubatud jagada kõiki asjakohaseid värskendusi ja uudiseid nendel platvormidel. Saate värskendada oma eripakkumisi ja reklaamitegevusi. Võrkude loomiseks saate platvormile postitada asjakohast ja fantastilist sisu. See on suurepärane viis oma uudiste edastamiseks oma jälgijatele ja nendega suhtlemiseks.
Just teie loodud kogukond aitab teil saavutada klientide usaldust ja suhelda nendega oma äri laiendamiseks. Samuti saate oma tooteid ja teenuseid reklaamida sotsiaalse meedia platvormidel.
8. Hoidke järjekindel
Edukas bränd peaks olema keskendunud ja järjekindel, mis pakub alati oma väärtusi. See esitleb järjepidevalt oma pilte ja sõnumeid klientidele igal turuplatvormil, olgu see siis veebisaidil, turundusmeilides, reklaamides või sotsiaalmeedia platvormidel. Järjepidevus on hea kaubamärgi võti.
Kuidas hoida oma ettevõtte brändimisel järjepidevat? Esiteks peate järjepidevalt esitama oma kaubamärgi nime, logo, loosungit, äriväärtust, tooteid, teenuseid, turundusmaterjale ja veebisaiti. See tähendab, et peate oma kaubamärgi integreerima oma ettevõtte igasse aspekti.
Ärge muutke oma kaubamärki juhuslikult. Igasugune muudatus teie kaubamärgis tekitab teie lojaalsetes klientides segadust. Ja see kahjustab kindlasti teie kaubamärki või kahjustab teie turundustegevust pikemas perspektiivis. Just teie kaubamärgi järjepidevus aitab teil saavutada klientide usaldust, mida on raske luua, kuid lihtne hävitada. Selle tulemusel jääge oma brändi loomisele truuks ja olge oma äriväärtuste pakkumisel järjepidev.
9. Turundage oma kaubamärki
Nüüd on teil aeg brändi turundada. Turundus on teie kaubamärgi reklaamimine, et jõuda üha rohkemate klientideni, et saavutada teie ärieesmärk. Oma kaubamärgi turundamiseks on erinevaid viise.
-
SEO ja sisuturundus
Eelkõige saad kasutada SEO-d ja sisuturundust. Kombineerides SEO ja väärtusliku sisu, tõstab see tõhusalt teie veebisaidi asetust otsingutulemuste lehel. Ühest küljest proovige muuta oma veebisait atraktiivsete piltidega lihtsaks ja selgeks. Teisest küljest ärge unustage välja töötada terviklik strateegia luua kvaliteetset sisu et resoneerida oma sihtrühmaga. See hõlmab blogimist tekstide ja piltidega, infographics, videod ja juhtumiuuringudjne. See peaks olema pikaajaline turundusstrateegia oma sihtrühma hoidmiseks.
-
Tasuline reklaam
Reklaam on veel üks viis oma brändi turundamiseks. Saate oma sihtrühmani jõudmiseks korraldada reklaamikampaania Facebookis või Google Adsis. Tugeva reklaamikampaania ettevalmistamiseks proovige luua selged eesmärgid ja täpselt määratletud sihtrühmad. Looge asjakohaste märksõnadega selge kampaaniastruktuur, jälgige reklaami toimivust ja mõelge välja, kuidas optimeerida reklaamikampaania. See on tõhus viis oma brändi lühiajaliseks turundamiseks.
10. Jälgige bränditurundust
Kui te ei jälgi peamisi tulemusnäitajaid, ei saa te kunagi teada, mida te turunduses õigesti või valesti teete. Brändi loomiseks veebis on mitmeid viise, kuidas oma brändi toimivust teada saada. Google Analytics, küsitlused, kommentaarid ja sotsiaalmeedia arutelud on kõik teie jaoks saadaval, et jälgida oma brändi ja saada teada, mida saate teha oma varasemate turundusmeetmete parandamiseks.
Saate teada, kuidas inimesed teist räägivad ja teiega suhtlevad. See on suurepärane võimalus oma brändi identiteedi parandamiseks õigete meetmete leidmiseks.
Lühidalt öeldes on bränding kõige võimsam viis oma äri kasvatamiseks. Kliendid tunnevad teie kaubamärgi logo põhjal kohe ära. Loodetavasti on teil oma ettevõtte kaubamärgi loomisest täielik arusaam. Kui olete enda kaubamärgi loomisel sellise dilemma käes, proovige lisada mõnda ülaltoodud näpunäidetest. Kui olete algaja, on see parim aeg alustamiseks.
