So bauen Sie Ihre Herstellermarke auf

Markenbildung hat einen enormen Einfluss. Das Verständnis der Bedeutung des Hersteller-Brandings ist der erste Schritt, um den Markenwert zu steigern.   

Ist es für den Aufbau einer Herstellermarke notwendig?

Branding verwendet in allem. Und alles, was die richtige Branding-Strategie anwendet, steht an der Spitze. JA! Markenhersteller sind unverzichtbar.

Mit einem Jahrzehnt Erfahrung in der Partnerschaft mit Millionen von Lieferanten und Spediteuren bieten wir bei LeeSourcing das umfassendste Fachwissen über Import und Export. Sie können alles über Herstellungsmarken erfahren, was Sie sonst nirgendwo finden.   

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Hersteller-Branding

Aber lassen Sie uns zuerst über grundlegende Basiskenntnisse sprechen.

Was ist Herstellermarke?

Einfach die Markenbemühungen der Hersteller werden als Herstellerbranding bezeichnet. 

Spezifischer. Das Hersteller-Branding identifiziert, erstellt und entwickelt alle markenbezogenen Aspekte, um die Anerkennung der Kunden und die Einblicke in das Geschäft des Herstellers zu formen.

Hier sind fünf Gründe, warum Sie mit dem Branding beginnen sollten produzierendes Geschäft right now!

Bedeutung des Manufacturing Branding

Bedeutung des Manufacturing Branding

Branding ist mehr als nur das Aufkleben eines Logos auf Ihre Produkte. So hinterlassen Sie einen ersten Eindruck und heben sich von der Konkurrenz ab. Ein leistungsstarkes Tool, das Ihre Marke erheblich verbessern kann, ist AI-Logo-Design. Ich habe Tausenden von Unternehmern geholfen, eine starke Marke aufzubauen. Möchten Sie mein Geheimrezept für den Erfolg von Manufacturing Branding erfahren? Lass uns eintauchen!

1. Höhere Kundenerkennung:

Unsere Aufgabe ist es, das Bewusstsein der Kunden für uns zu stärken. Lassen Sie die Menschen erkennen, dass Ihre Marke der erste Schritt beim Aufbau von Herstellermarken ist.

Lass uns ein Quizspiel spielen. Wir hinterfragen eine Produktlinie und Sie nennen uns den Markennamen, an den Sie zuerst denken:

Eine Online-E-Commerce-Seite?

Eine Smartphone-Marke?

Eine Limonade?

Geben Sie zu, wie schnell „Amazon, Apple und Coca-Cola“ in Ihrem Kopf auftauchen. Ja, in diesem „Spiel“ sind das Meister. Wenn diese Namen auftauchen, stellen Sie sich sogar ihr Logo vor, Sie wissen, was sie verkaufen, oder Sie kennen sie zumindest. 

Eine effektive Branding-Strategie verschafft den Menschen eine schnelle Wiedererkennung einer solchen Marke. Wenn Sie kein vorhandenes Logo haben, können Sie eines mit kostenlosen Logo-Maker-Tools wie z LogoDesign.Net oder Crowdsourcen Sie Ihr Logo von einem Fachmann Logo-Designer auf crowdspring.you können eins mit kostenlosen Logo Maker-Tools wie LogoDesign.Net oder einem kreativen erstellen Logo-Maker für Ihre Marke, oder lassen Sie Ihr Logo von professionellen Logo-Designern auf Crowdspring per Crowdsourcing erstellen.

2. Emotionale Verbindung wecken: 

Identifizieren Sie, was Ihre Marken sind und was sie Kunden helfen. Dann verstehen Sie auf subtil emotionaler Ebene, was Kunden brauchen und wünschen. 

Unternehmen, die wissen, wie man diese emotionalen Bindungen herstellt und erschließt, werden eine starke Bindung zu treuen Kunden aufbauen.

nochmal genauer über Blackberry. Wie sie betonen, dass sie das sicherste Telefon der Welt sind. Blackberry ist mehr als ein Telefon. Es ist zum Datenschutzgerät Nr. 1 für Tausende von Unternehmen und Regierungen geworden. 

3. Bauen Sie Kundenbindung auf: 

Kundenbindung aufbauen ist der Weg zu unterscheiden sich von Wettbewerbern. Verdeutlichen, warum Ihr produzierendes Unternehmen eine bessere Idee ist als viele Herstellermarken.

Das gesamte Erlebnis der Kunden mit der Marke, vom Kauf bis zur Nutzung des Produkts, ist ein wichtiger Kauffaktor. Sie kaufen bei Marken, denen sie vertrauen, mit denen sie vertraut sind, und erhalten regelmäßig ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.

"Kundenbindung aufbauen = Marken aufbauen."

4. Verfügbar für mehr als einen Vertriebskanal.

Drei Haupttypen von Vertriebskanälen:

  • Marken des Großhandels
  • Handelsmarken
  • Und Direktkunden.

 Nur die Fokussierung auf die beiden ersten Kanäle ist veraltet. 

Je mehr Kanäle Sie erreichen, desto höher ist die Chance Ihres Unternehmens:

  • Bringen Sie mehr Gewinn
  • Minimieren Sie das Risiko
  • Markenname aufbauen

5. Gewinne steigern

Es gibt immer eine Verbindung zwischen Branding und Gewinn, aber seien Sie spezifischer. 

  • Je stärker die Reputation der Marken ist. Die Marken besitzen den höheren Marktanteil.
  • Gute Identitätsmarken können mehr Kunden bringen. Und das bringt als Ergebnis mehr Umsatz. 
  • Eine starke Marke lässt die Menschen auch „kämpfen“, um mit Ihnen Geschäfte zu machen. In einem wettbewerbsorientierten Umfeld arbeiten die Menschen härter. Steigende Gewinne sind dann die Folge.

 

Suchen Sie einen zuverlässigen chinesischen Lieferanten?

Da die beste China-Beschaffungsagent, helfen wir Ihnen, Fabriken zu finden, wettbewerbsfähige Preise zu erzielen, die Produktion zu verfolgen, die Qualität sicherzustellen und Produkte bis zur Haustür zu liefern.

Vor- und Nachteile, die das Branding eines Herstellers mit sich bringen kann:

Der Vorteil (oder Nachteil) einer Marke hängt davon ab, wie gut (oder schlecht) Ihre Marketingbemühungen sind. Daher rate ich Ihnen, bei der Ausarbeitung Ihrer Marketingstrategien besonders sorgfältig vorzugehen. 

Profitiert von gutem BrandingNachteile durch schlechtes Branding
Schaffen Sie einen positiven Ruf, steigern Sie das Bewusstsein und bauen Sie eine Markenidentität auf.Bauen Sie ein schlechtes Markenimage auf, beeinflussen Sie den Kundeneindruck schlecht, verlieren Sie das Vertrauen der Kunden.
Kundenbindung: Sobald Kunden eines Ihrer Produkte gefällt, haben sie einen guten Eindruck von Ihrer gesamten Marke.Es ist schwierig, an Kunden zu verkaufen, die Ihr Produkt bereits nicht mögen.
Vergessen Sie die Kosten für die Beauftragung einer Agentur für Marktforschung, Berechnungen usw. Es spart auch Geld für den Vertrieb von Waren an andere Kanäle.Massive Rebranding-Werbekosten: Um die Wahrnehmung der Kunden zu verändern, müssen Hersteller riesige Summen für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit ausgeben 
Unternehmen mit starkem Branding können ihre Produkte an viele Vertriebskanäle verkaufen.Kunden wollen weder bei Ihnen noch bei Groß- und Einzelhändlern kaufen. Dadurch sinkt auch der Umsatz.
Eine starke Einflussmarke macht einen Preisunterschied. Sie können einen besseren Preis anbieten als andere Marken.Ihr Preis sinkt erheblich, da Sie nicht verteilen können!

Der Vorteil (oder Nachteil) einer Marke hängt davon ab, wie gut (oder schlecht) ihr Marketing war. Also sei vorsichtig! 

 Herstellerbranding vs. Eigenmarken

Hersteller Marken ihre Produkte und verkauften sie direkt an Handelskunden oder einen anderen Vertriebskanal. 

Einige Vertriebskanäle (insbesondere Einzelhandelsmarken) produzieren Produkte von einem Vertrags- oder Dritthersteller und verkaufen unter deren Namen. Es wird genannt eine Eigenmarke, und sie machen Eigenmarkenprodukte.

Vorteile und Merkmale von Herstellermarken und Eigenmarken:

HerstellermarkenEigenmarken
Verstehen Sie die KundennachfrageAngepasst an lokale Bedürfnisse
VielfaltEs konnte nicht im Vergleich eingekauft werden
Spezifische MengenGroßes Volumen. Es wurde für den Hauptpunkt gemacht: das Füllen von Überkapazitäten.
Massive WerbekostenNiedrigere Verkaufs- und Werbekosten. Handelsmarken werden deshalb als „günstige Alternativen“ bezeichnet.
Höhere Spezifikationen und AnforderungenNicht unbedingt erforderlich
Verwalten Sie lange VertriebswegeNicht unter der Führung irgendeiner Partei 

Sephora (eine der beliebten Kosmetik-Einzelhandelsmarken) verkauft eine Vielzahl von Lippenstiften anderer Unternehmen: Loreal, Maybelline, Fenty Beauty … verkaufen daneben auch ihre Lippenstifte. Dieser Lippenstift gehört zu den innovativen Private-Label-Produkten.

10 Tipps zum Aufbau Ihrer Herstellermarke (Schritt für Schritt vom Anfänger bis zum Fortgeschrittenen) 

Der Aufbau Ihrer Marke kann nicht über Nacht erfolgen. Aber keine Sorge. Ich bin hier, um Ihnen bei der Bewältigung des komplexen Prozesses zu helfen. Nachfolgend finden Sie einige wertvolle Tipps, die ich im letzten Jahrzehnt gelernt habe. Behalten Sie sie im Hinterkopf und seien Sie versichert, dass Sie der Schaffung einer soliden Marke nur einen Schritt entfernt sind.

 1) Machen Sie von Anfang an die Grundlagen richtig!

Bestimmen Sie, was Ihr Hersteller tut: 

  • Wie unterscheidet es sich von der Konkurrenz? 
  • Wie soll Ihr Unternehmensimage dargestellt werden?

Eine Checkliste für Anfänger: 

  • Was ist Ihr einzigartiger Markenwert?
  • Was ist Ihre Geschäftsbotschaft? Haben Sie es beim Branding Ihres Herstellers gezeigt?
  • Überprüfen Sie Ihren Firmennamen, Beschreibungen und Slogans. Repräsentiert es die Persönlichkeit Ihres Herstellers und was Sie tun?

2) Identifizieren Sie Ihren USP (Alleinstellungsmerkmale)

Fragen Sie sich: Was unterscheidet Sie von vielen anderen Herstellermarken? 

Finden Sie die USPs Ihres Herstellers heraus:

Schritt 1: Bestimmen Sie Ihren Kunden und Konkurrenten
Schritt 2: Verstehen Sie Ihre Stärke

Schritt 3: Kenne deine Schwäche

Schritt 4: Brainstormen Sie Dinge, die Ihren Hersteller einzigartig machen, zum Beispiel:

  • Niedrigerer Preis
  • Bieten Sie den besten Service
  • Bessere Qualität
  • Massenproduktion in begrenzter Zeit
  • Die exklusive urheberrechtlich geschützte Technologie

Schritt 5: Zeigen Sie ihnen den Beweis und heben Sie diese USPs in der Werbung hervor.

3) Entwickeln Sie Ihr visuelles Hersteller-Branding

Visuelles Branding besteht aus allen sichtbaren Merkmalen (Logos, Verpackung, Webdesign, …) und spiegelt Ihre Markenidentität wider.

  • LOgo-Design muss auch Ihre Marke repräsentieren und gut verkörpern. Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo in jeder gewünschten Größe und Größe gut aussieht, indem Sie das am besten geeignete Farbschema und die Schriftarten auswählen. Wählen lustige Schriftarten Sie können das Logo eindrucksvoller aussehen lassen. A professionelle logo-software stellt Ihnen die richtigen Größen und Formate zur Verfügung, um für Ihre Marke Einheitlichkeit zu schaffen.
Nike Signature-Logo

Nike Signature Logo – symbolisiert den Flügel der griechischen Siegesgöttin Nike.

Trick: Finden Sie USPs im vorherigen Schritt heraus und sehen Sie, wie es Ihrer eigenen Marke hilft, sich abzuheben.

  • Schlaf nicht weiter Etiketten drucken und Verpackung.

Die feuerfeste Gucci-Verpackung, die diesen Luxusmarkenwert bestätigt, kann ein hervorragendes Beispiel sein.

  • Website-Design und Blog-Design können ebenfalls als integraler Bestandteil angesehen werden, um die Markenbotschaft zu vermitteln und Ihnen zu helfen, sich von vielen Herstellermarken abzuheben.

"Guter visueller Einfluss auf das Kaufverhalten der Kunden."

4) Seien Sie sympathisch

Hinter Marken stehen Menschen und Charaktere. Scheuen Sie sich nicht, es ihnen zu zeigen: 

Wie wird ein Produkt hergestellt? 

Wie streng ist die Produktionskette gefordert? 

Wie produktiv sind Ihre Mitarbeiter?

"Zeigen Sie, dass Ihr Unternehmen mehr als nur ein Unternehmen ist."

5) Gehen Sie sozial

Soziale Medien sind eine großartige Möglichkeit, mit Ihren Kunden zu interagieren.

Verpassen Sie nicht diese kostenlosen, aber marketingeffizientesten Plattformen: Facebook, Twitter, Reddit usw. Es ist ein großartiger Ansatz für die Kommunikation mit Ihren Verbrauchern. Sie können umfassende Social-Media-Analyseberichte um das Engagement zu verfolgen, die Leistung zu messen und Ihre Marketingstrategien auf diesen Plattformen zu optimieren.

Seien Sie auf verschiedenen Plattformen aktiv!

6) Bitten Sie Ihren Kunden um Unterstützung

Bei jeder Eigenmarke steht am Ende die Zufriedenheit der Konsumenten im Vordergrund.

Fragen Sie Ihre Kunden: Was denken sie über dich? Warum wählen sie Ihre Dienste? Wie sind ihre Erfahrungen mit der Nutzung Ihrer Produkte/Dienstleistungen und wie denken sie, dass Sie Ihr Markenmarketing verbessern könnten? 

Vernachlässige sie nicht.

Verbessern Sie Ihren Service in jeder Hinsicht.

Lernen Sie immer, wie Sie Ihren Kunden einen herausragenden, konsistenten Service bieten können.

7) Konsequent

Die Fähigkeit eines Unternehmens, Kommunikation und Positionierung in Einklang zu halten. Mehrwert und die Elemente, die seine Identität ausmachen – Markenkonsistenz genannt.

Konsistenz zwischen all Ihren Plattformen ist unerlässlich.

Auf jeder Plattform kann ein potenzieller Kunde mit Ihrem Unternehmen interagieren. Sie müssen Ihre Marke möglichst wiedererkennbar präsentieren. Optimieren Sie alle Ihre Online-Assets, um klare Grafiken und Inhalte zu erzielen. Von eigenen Markenkarten, Produktkategorien und Websites, von Rechnungen bis hin zu Produktverpackungen. Wenn Kunden Ihre Marke auf den ersten Blick erkennen, sind Sie erfolgreich.

 8) Zurückgeben

„Geben“ ist der beste Weg, um ein positives Markenimage zu schaffen. Wir geben mehr. Wir erhalten mehr.

Angenommen, Ihr Unternehmen stellt Holzmöbel her. Die Durchführung eines „Pflanze mehr Bäume“-Programms ist ein Vorschlag.

"Geben öffnet den Weg zum Empfangen."

9) Partnerschaften entwickeln

Nutzen Sie Empfehlungsmarketingpläne, Ausstellungen und andere Veranstaltungen, um neue Partnerschaften zu gewinnen. Das kann den Herstellermarken helfen, ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Bitten Sie Ihre Kunden, Lieferanten und Partner, Ihnen eine Empfehlung oder ein Kompliment auszusprechen. 

10) Mitarbeiter können Ihre Markenvertreter sein

Ihre Mitarbeiter kennen Ihre Marke besser als jeder andere.

Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, mit dieser Branding-Strategie zu werben:

  • Blogbeiträge schreiben, 
  • Aktualisierung sozialer Medien, 
  • Wenn sie von Ihren Produkten oder Dienstleistungen erwähnt werden, entsteht ein positives Bild.

Beispiele für Herstellermarken:

Apple ist ein hervorragendes Beispiel für Hersteller-Branding. 

Beispiel für Hersteller-Branding

Beginnen Sie damit, einen Smartphone-Namen „iPhone“ zu erstellen. Apple ist heute einer der wertvollsten Markennamen weltweit. Bei Apple erkennt jeder sofort, dass es sich um einen Hersteller elektronischer Geräte handelt: Macbook, Airpods, Airwatches, …

Angenommen, Ihr nächstes Ziel besteht darin, Ihre Skala zu erweitern. Es gibt keinen besseren Ort, den ich empfehlen kann als China. Millionen von Herstellern sind in China ansässig und produzieren viele Produktkategorien zu den niedrigsten Kosten. Jedes Jahr liegt die Anzahl der Marken, die in den chinesischen Markt investieren, durchweg auf Platz 1. (Quelle: World Investment Report der UNCTAD, Weltinvestitionsbericht 2020)

Zum Beispiel Lock & Lock, H&M, Shein, Apple … diese internationalen Marken haben alle Fabriken in China. Daneben sind die nationalen Marken Huawei, Lenovo, Xiaomi, … Chinas erfolgreiche nationale Marken.

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Häufig gestellte Fragen zum Manufacturing Branding

Woher wissen Sie, welche Hersteller für Ihre eigene Marke geeignet sind?

• Bei der Zusammenarbeit mit einem neuen Hersteller ist es wichtig zu verstehen, was er für Sie tun kann. Frag sie:
• Auf welche Produkte ist ihre Fabrik spezialisiert?
• Was ist ihre Kapazität?
• Wie lösen sie ein Problem?
...

Was bedeutet „Lean Manufacturing“? Die fünf Prinzipien der Lean Manufacturing verwendet?

Lean Manufacturing ist eine Technik, die gleichzeitig Verschwendung minimiert und die Produktivität in Fertigungssystemen maximiert.
Die fünf Prinzipien der Lean Manufacturing: 
• Identifizieren Sie den Wert, 
• den Wertstrom abbilden, 
• Flow erstellen, 
• Etablieren Sie ein Pull-System, 
• Perfektion. 

Was sind die problematischen Aspekte der Herstellung?

Die größte Herausforderung in der Fertigung:
• Um bessere Produktionsprozesse zu entwickeln
• Auswahl der geeigneten Materialien und Komponenten zu den geringsten Kosten
• Verringern Sie die Produktionszeit
• Reduzieren Sie Abfall
• Aufrechterhaltung der Produktqualität

Welcher Vertriebskanal soll ich werden?

Fragen Sie sich:
• Ihre geschäftlichen Stärken und Schwächen?
• Die Markenidentität Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte?
• Welche Marketingstrategie wird Ihnen helfen, die Spitze Ihres Marktes zu erreichen?
Sie können Großhandelsmarken sein. Sie können Handelsmarken sein. Oder es kann beides sein. Es hängt alles von Ihren Antworten ab.

Was bedeutet „Beschaffungsagent“? Welche Dienstleistungen können sie für Ihr Fertigungsunternehmen anbieten?

Eine Beschaffungsagentur hilft internationalen Käufern bei der Suche nach Warenlieferanten. Es hilft Ihren Herstellern, ein Ideal zu finden Lieferant oder Produkte, die Sie benötigen, vereinbaren Sie den Versand- und Lagerprozess, verhandeln Sie den Preis und prüfen Sie die Qualität. (Im Bedarfsfall)

Schlussfolgerungen

Branding ist heutzutage die einzige Möglichkeit zu existieren und sich zu entwickeln. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen es ist, Sie brauchen Branding. Stellen Sie sicher, dass die Prinzipien, Geister und das Image Ihres Unternehmens in allen von Ihnen verwendeten Branding-Taktiken gut repräsentiert werden.

 "Branding, um Kundenherzen zu gewinnen."

Haben Sie Probleme, Ihre eigene Produktionsmarke zu gründen?

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Scharfsinn

Artikel von:

Sharline Shaw

Hey, ich bin Sharline, die Gründerin von Leeline Sourcing. Mit 10 Jahren Erfahrung im Bereich Sourcing in China helfen wir mehr als 2000 Kunden beim Import aus China, Alibaba, 1688 zu Amazon FBA oder Shopify. Wenn Sie Fragen zur Beschaffung haben, wenden Sie sich bitte an uns uns kontaktieren.