Crear una página de destino por primera vez no será perfecto. Incluso si genera conversiones, siempre hay margen de mejora.
Los dueños de negocios siempre deben considerar mejorar sus páginas de destino para mejorar las conversiones.
¿Qué es la optimización de la página de destino?
La optimización de una página de destino es el proceso de analizar y mejorar los elementos críticos de la página. La optimización de la tasa de conversión (CTO) utiliza pruebas A/B y experimentación para mejorar las conversiones.
Existen varios tipos de páginas de destino que utilizan las empresas, incluidas las siguientes:
Páginas de destino de ventas. Debe proporcionar a sus clientes toda la información para comprar sus productos o servicios.
Apriete las páginas de destino. Estas páginas también se conocen como páginas de destino de captura de clientes potenciales y se utilizan para recopilar la información de contacto de sus visitantes.
Páginas de destino de seminarios web. Esta página alienta a los visitantes a registrarse en su seminario web registrando su interés.
Gracias Paginas. Después de que sus visitantes realicen una acción en su sitio web, una página de agradecimiento les ofrece más valor. Podría ofrecer un código de cupón, descarga gratuita, etc.
404 página de destino. Use páginas de error 404 para dirigir a los usuarios a otras páginas si tiene enlaces o páginas rotas. El uso de estos afectará significativamente su tasa de rebote.
¿Qué es un proceso de optimización de página de aterrizaje?
Una de las herramientas más importantes en el marketing online es una página de destino. Cuando su página de destino está bien optimizada, puede generar ingresos significativos y transformar sus esfuerzos de marketing.
Su página de destino debe probarse específicamente para obtener los mejores resultados. La pirámide de conversión de Eisenberg es una forma de hacerlo. Hay cinco etapas típicas en el proceso.
Funcional
La página de destino debe ser funcional, es decir, no debe contener ninguna dificultad técnica. Además, la velocidad de carga debe ser satisfactoria. Los visitantes abandonarán su página de destino si tarda más de 3 segundos en cargarse.
Accesible.
Su página de destino debe ser receptiva para brindar una experiencia consistente en todos los dispositivos.
Usable.
Proporcione una buena experiencia de usuario en su página de destino. Asegúrese de que esta página sea fácil de leer, que el desplazamiento funcione correctamente y esté ordenado.
Intuitivo.
Debe facilitar que los visitantes naveguen por su página de destino. Los elementos deben organizarse lógicamente.
Persuasivo.
Debe usar los elementos de su página de destino para mejorar la motivación del usuario y aliviar la fricción y las dudas de conversión.
Una vez que haya optimizado su página de destino en los cinco niveles, habrá terminado. Por lo tanto, sus visitantes podrán hacer clic en el botón CTA en su sitio web.
¿Por qué la optimización de la página de destino es importante para todas las empresas?
Tener una fuerte presencia en línea es imposible sin páginas de destino. Por lo tanto, deben estar bien diseñados para aumentar las ventas y generar clientes potenciales.
Es común que las empresas gasten mucho dinero para perfeccionar sus páginas de destino, ya que generan tráfico hacia la empresa.
La optimización de sus páginas de destino le brinda más control sobre su efectividad. Puede desarrollar su marca y dirigir el tráfico a su sitio creando una página de destino. También puede ser una parte integral de su campaña de PPC.
Más del 68% de las empresas B2B utilizan páginas de destino para generar clientes potenciales para futuras conversiones.
Las páginas de destino están diseñadas para dirigir a los clientes a un producto o servicio específico y alentarlos a actuar. Esta es una oportunidad para convertir visitantes y ganar nuevos clientes.
Una página de destino puede triplicar las conversiones.
Además, mejorar el rendimiento de la página de destino afecta directamente a todas las métricas comerciales. Es por eso que debe prestar atención al rendimiento de la página de destino al diseñar.
Consejos para optimizar su página de destino
La optimización de las páginas de destino no tiene por qué ser intimidante. Aquí hay diez métodos clave que puede usar para aumentar las conversiones en sus páginas de destino:
Diseñar una landing page clara y concisa
Mantenga el contenido y la información de la página de destino al mínimo para no abrumar a los visitantes. Cree su página de destino en torno a un solo mensaje.
Para lograr esto, mantenga el diseño de la página simple utilizando espacios en blanco con solo el texto suficiente para transmitir su mensaje.
Haz uso de los botones CTA.
Debe haber un propósito claro para su página de destino. El más común de estos es una invitación para ingresar su dirección de correo electrónico, descargar un folleto, aceptar una oferta especial o iniciar una prueba gratuita.
Asegúrate de describir tu oferta como un botón CTA.
Cada vez que cree una página de destino de formato largo, recuerde colocar su llamado a la acción en intervalos cómodos.
Repetir su mensaje central y CTA refuerza el propósito de su página de destino.
Optimizarlo para dispositivos móviles
Las páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles son esenciales. El uso de Internet móvil en 2016 superó el uso de escritorio. Las páginas de destino para dispositivos móviles deben cargarse rápida y correctamente en todos los dispositivos.
Además, las imágenes, el texto y los videos de pantalla pequeña no deben distorsionarse. Asegúrese de que su página de destino sea compatible con dispositivos móviles ejecutando la Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.
Proporcionar testimonios de clientes
La prueba social es un factor crucial para persuadir a los clientes indecisos. Puede mostrar que otras personas han usado y apreciado sus productos.
Revisiones en línea son leídos por el 91% de las personas, y el 84% confía en ellos como recomendaciones personales.
Involucrar a sus clientes no termina una vez que abandonan su sitio web. Haga que su página de destino sea fácil de compartir al incluir botones para compartir en redes sociales.
De esta manera, los clientes no se distraerán de completar su llamada a la acción principal.
Optimice su sitio para los motores de búsqueda.
El tráfico orgánico constituye la mayor parte del tráfico en línea. Su página de destino podría ser la respuesta a una pregunta que buscan en los motores de búsqueda.
Optimizar su página de destino para SEO lo ayudará a lograr ese objetivo. Como ejemplo, la página de destino podría ser la página de inicio.
Por lo tanto, el nombre de su empresa se puede encontrar en los resultados de búsqueda cuando la gente lo busca.
Proporcione su información de contacto.
La presencia de un formulario de contacto puede ayudar a los visitantes a superar los obstáculos en el proceso de compra y convencerlos de realizar una conversión.
Los visitantes pueden ver su información de contacto de muchas maneras. Su información de contacto se puede mostrar en su página de destino. O bien, puede ofrecer una opción de chat en vivo o insertar un formulario de contacto.
Prueba de elementos clave A/B
Para la optimización de la página de destino, las pruebas A/B son esenciales. Pruebe los elementos de su página de destino juntos y deje que los datos de su audiencia le indiquen cuál es el más efectivo.
Pruebe el CTA en su página de destino para ver si "Descargar ahora" u "Obtenga su libro electrónico gratuito" son más efectivos.
Considere realizar una prueba para ver si es más probable que los consumidores permanezcan en una página con un fondo blanco o azul.
Aumente la velocidad de carga de su página
La velocidad a la que se carga su contenido en los dispositivos móviles impacta significativamente a sus usuarios.
Una página de destino que tarda más de una fracción de segundo en cargarse dará como resultado una tasa de rebote más alta. Por lo tanto, debe optimizar la velocidad de su sitio web.
Conclusión
La página de destino es un componente vital de cualquier estrategia de marketing, ya que ayuda a las marcas a convertir a los visitantes del sitio web en clientes potenciales. El propósito de una página de destino es proporcionar a los clientes potenciales un camino hacia la conversión.
Por lo tanto, debe optimizar su sitio web para producir la tasa de conversión más alta. Esto aumentará su tasa de conversión.
