In 1978 werd de eerste marketing-e-mail verzonden, wat een omzet van $ 13 miljoen opleverde.
Deze historische gebeurtenis was het begin van het e-mailmarketingkanaal. Het is echter nog steeds een effectieve manier om uw doelgroep te bereiken en de conversieratio te verhogen.
Heb je ooit geprobeerd een e-mailmarketingcampagne te voeren?
Weet jij hoe je een succesvolle e-mailmarketingcampagne voert?
Een e-mailmarketingcampagne is letterlijk een e-mailcampagne die door een bedrijf wordt opgezet om waardevolle marketingberichten te versturen naar een of meer klanten of groepen abonnees. Dit kan worden gedaan door een intern e-mailteam, een e-mailmarketingbureau of een e-mailconsultant.
Over het algemeen zorgt een succesvolle e-mailmarketingcampagne ervoor dat de ontvanger van de e-mail een relevante reactie krijgt en zich meer betrokken voelt bij uw bedrijf, wat leidt tot meer leads en verkopen. Het is heel eenvoudig om ermee te beginnen.
Het enige wat je hoeft te doen is een aantrekkelijk ontwerp maken, een pakkende tekst schrijven, je aanbod beschrijven en de e-mail via een API naar je doelgroep versturen . Het kost gebruikers weinig.
Bovendien wordt uw marketingmail rechtstreeks naar de inbox van uw klant verzonden. Als u gevoelige of klantspecifieke informatie verwerkt, overweeg dan om een beveiligde e-mailservice te gebruiken die uw klantgegevens veilig houdt en voorkomt dat ze in verkeerde handen vallen.
Het is heel eenvoudig om de juiste boodschap over te brengen aan de beoogde klanten.
Daarnaast zijn e-mailmarketingcampagnes eenvoudig te meten. Je kunt heel gemakkelijk de resultaten van een e-mailcampagne bekijken, zoals de openingsratio, de klikratio, de uitschrijfratio en uiteindelijk de conversieratio. Door QR-codes in je e-mails op te nemen, kun je nog gedetailleerdere gegevens verzamelen over het gedrag en de interacties van de ontvangers.
Aan de verkoperskant zijn e-mailmarketingcampagnes een belangrijke manier om relaties op te bouwen, merkbekendheid te vergroten, producten en diensten te promoten en te verkopen . Deze aanpak is ook toepasbaar in recruitmentmarketing , waar bedrijven e-mailcampagnes gebruiken om potentiële kandidaten te benaderen, talentpijplijnen te onderhouden en vacatures te promoten.
Het is een uitstekende manier voor gebruikers om een gepersonaliseerde e-mail te ontwerpen waarmee ze hun tools voor bedrijfsbeheer kunnen presenteren aan zeer relevante klanten.
Gezien deze voordelen van een succesvolle e-mailcampagne, hoe start je er dan een om je bedrijf te promoten?
Deze blog gaat op deze vraag in en geeft je zeven beste tips voor een excellente e-mailcampagne.
1. Personaliseer je e-mail
Als iemand in een drukke straat "Hé, mevrouw" roept, ben je geneigd om het te negeren. Maar als iemand je naam roept, zul je waarschijnlijk wel reageren en iets vertellen wat je bezighoudt. Het is menselijk om te reageren op iets dat je persoonlijk raakt. Dit laat de kracht van persoonlijke informatie in het dagelijks leven zien. De kracht van personalisatie speelt ook een belangrijke rol in de zakelijke wereld. Wanneer je e-mailmarketing plant , moet je een lijst hebben met doelgroepen die je wilt bereiken. Je weet wie je mailt en waar ze zich zorgen over maken. Over het algemeen heeft een gepersonaliseerde e-mail een hogere openingsratio en klikfrequentie en wordt deze effectiever afgeleverd. Om je e-mail te personaliseren , kun je een veld voor de voornaam toevoegen aan de onderwerpregel of de begroeting, relevante regio-specifieke berichten opnemen, persoonlijke gebeurtenissen zoals verjaardagen vermelden, content schrijven die aansluit bij de levensfase en een zeer relevante call-to-action in de aanbieding opnemen. Indien mogelijk kun je ook een persoonlijke handtekening aan je e-mail toevoegen. Met andere woorden: door de juiste toon te zetten in de onderwerpregel, de inhoud van de e-mail of aan het einde ervan, laat je potentiële klanten duidelijk zien dat je om hen geeft en dat de relatie meer is dan alleen zakelijk. Er zijn veel voorbeelden van lead nurturing-e-mails die de interesse van je abonnees wekken en hen ertoe aanzetten om met je bedrijf in zee te gaan. Voor een efficiënte manier om je onderwerpregels te personaliseren, kun je een onderwerpregelgenerator gebruiken , die het meeste werk voor je doet. Je kunt een onderstreeptekstgenerator gebruiken om benadrukte tekst te creëren die de aandacht van je lezers effectiever trekt.
2. Lijst met doelgroepen segmenteren
Het kan een hele klus zijn om een marketingplan te bedenken met een lange en ingewikkelde lijst van je doelgroep. Hier komt segmentatie om de hoek kijken. Dit betekent dat je je lange e-maillijst kunt onderverdelen in subcategorieën op basis van hun relevantie voor je bedrijf. Als je dit niet goed doet, stuur je waarschijnlijk marketingmails naar de verkeerde mensen, waardoor de effectiviteit van je e-mailmarketing afneemt en je mogelijk abonnees verliest. Over het algemeen moet elke abonnee van je website zich in een bepaalde fase bevinden waarin hij of zij klaar is om klant te worden. Elke e-mail die je verstuurt, moet abonnees behandelen als mensen met wie je een band wilt opbouwen. Segmentatie betekent dat je moet weten waar je vertrouwen kunt opbouwen en een relatie kunt ontwikkelen met je doelgroep. Hoe meer je je doelgroep segmenteert, hoe groter het vertrouwen dat je opbouwt bij je leads en hoe gemakkelijker het is om ze om te zetten in klanten. Om vertrouwen op te bouwen, investeer in e-mailbeveiliging en gebruik DMARC-recordcontroles om spam en phishing te voorkomen.
Segmentatie betekent dat je aparte leadmagneten en opt-informulieren moet maken voor elke doelgroep. De huidige aanbieders van e-mailmarketingdiensten stellen je in staat om je e-maillijst te segmenteren op basis van contactgegevens en gedrag, zodat je de juiste content naar de juiste mensen kunt sturen. Je kunt je e-maillijsten bijvoorbeeld segmenteren op basis van geografische locatie, levenscyclusfase, branche, taal, eerdere interactie met je merk, functietitel en apparaat. Marketeers kunnen hun e-maillijst naar eigen inzicht segmenteren. Maar ze moeten er wel rekening mee houden dat ze hun e-maillijst zo exclusief mogelijk moeten indelen bij het plannen van hun e-mailmarketingcampagnes en ongeldige e-mailadressen moeten vermijden.
3. Automatiseer e-mailmarketingcampagnes
Vergeet niet om je e-mailmarketingcampagnes te automatiseren . Zo wordt je segmentatie optimaal benut. Je hebt immers al doelgroepen om te targeten. Je kunt ze geautomatiseerde marketingmails sturen en ze zo betrekken bij je bedrijfsactiviteiten.
Het belang van efficiëntie en gepersonaliseerde communicatie erkennend, is het automatiseren van e-mailcampagnes een cruciale strategie geworden voor bedrijven. Automatisering stroomlijnt niet alleen het communicatieproces, maar maakt ook gerichte en tijdige berichten mogelijk om doelgroepen effectief te bereiken. Door AI-gestuurde automatisering in te zetten , kunnen bedrijven hun communicatie stroomlijnen, zeer gerichte berichten versturen en doelgroepen effectiever betrekken. En door vaardigheden zoals het omzeilen van PerimeterX in geautomatiseerde processen te integreren, kunnen bedrijven de integriteit van hun campagnes waarborgen en tegelijkertijd de algehele positieve impact op klantinteracties vergroten.
Je kunt bijvoorbeeld autoresponders gebruiken om de reacties op je e-mailmarketingcampagnes te beheren. Autoresponders versturen automatisch een reeks e-mails zodra een bepaalde actie wordt geactiveerd. Stel dat je een melding wilt ontvangen wanneer je ontvangers de e-mail openen, dan stuurt het systeem je een melding zodra de e-mail is gelezen. Je moet hiervoor wel de richtlijnen en regels bepalen, zoals hoe vaak de e-mail bijvoorbeeld per week moet worden verzonden. Met een autoresponder kun je deze regels instellen en ze verder automatisch laten verlopen. Alle e-mails worden vervolgens automatisch verwerkt.
4. Maak een aantrekkelijke e-mail
De inhoud van je e-mails is bepalend voor de boodschap van je bedrijf, of het nu gaat om speciale aanbiedingen, promoties of aanbevelingen voor nieuwe producten. Daarom is het belangrijk om aantrekkelijke e-mails te schrijven die de aandacht van je lezers trekken. Een handige manier om je e-mailschrijfvaardigheden te verbeteren, is door gebruik te maken van een e-mailschrijfassistent van Qozex. Deze helpt je bij het schrijven van heldere en overtuigende e-mails die aansluiten bij je lezers. Allereerst is het belangrijk om een herbruikbare e-mailtemplate te maken . Er zijn doorgaans tienduizenden templates beschikbaar. Kies bij het selecteren van de juiste template voor jouw bedrijf een mooi vormgegeven template . Zorg ervoor dat de template overzichtelijk, aantrekkelijk en helder is en je boodschap snel overbrengt. Gezien de populariteit van smartphones is een mobielvriendelijke e-mailtemplate een absolute aanrader. De tweede stap is het personaliseren van de template met je merk. Voeg je logo , websitekoppelingen, afbeeldingen, merknaam, contactgegevens en actieve social media-kanalen toe aan de template. Om je branding verder te versterken en consistentie binnen je team te waarborgen, kun je overwegen om een professionele e-mailhandtekeningservice te gebruiken om handtekeningen eenvoudig te beheren en te standaardiseren. Om toekomstig werk te besparen, kunt u deze sjabloon opslaan.
Bij e-mailmarketing is het gebruikelijk dat mensen geneigd zijn berichten te lezen die direct verband houden met hun werk, dagelijks leven, financiën, enzovoort. Deze informatie wordt meestal in het hoofdgedeelte van de e-mail gepresenteerd. Het belangrijkste onderdeel is de onderwerpregel. Ontvangers zien deze voordat ze de e-mail openen. Probeer een korte en pakkende onderwerpregel te schrijven om hun aandacht te trekken. De inhoud van de e-mail kan worden onderverdeeld in drie delen: uw aanbiedingen, de berichtinhoud en een call-to-action. Gebruik bij voorkeur een overtuigende en pakkende taal. Lees de e-mail zorgvuldig door voordat u deze verzendt. Dit om gênante spelfouten te voorkomen . Als u een fout ontdekt, kunt u de betreffende zin gratis herschrijven met behulp van een AI-zinsherschrijver .
5. Test, test, test
Marketeers houden van testen. Tests zullen hen het bewezen resultaat van hun geplande marketingactiviteiten vertellen. Zoals we weten, heeft elke persoon zijn eigen voorkeuren en antipathieën. Sommige doelgroepen houden bijvoorbeeld van gepersonaliseerde berichten, terwijl anderen er een hekel aan hebben en het als spam beschouwen. Sommige shoppers willen graag op sterke call-to-action-knoppen klikken, terwijl anderen de voorkeur geven aan subtielere promotietips. Het is erg moeilijk voor u om de voorkeur van uw doelgroep te kennen. Dit is waar A/B-testen van pas komen. Het is de beste keuze als u niet zeker bent van de effectiviteit van uw marketingideeën.
Maak een sjabloon met een variabele om de geplande verzendtijd, onderwerpregel, CTA, afbeeldingen, enz. te testen. Schrijf twee versies van de e-mail: één met de variabelen en één zonder. Verstuur je marketingmails gedurende een bepaalde periode gelijktijdig en controleer vervolgens de resultaten. Dan heb je een duidelijk antwoord. Deze methode helpt je met name bij het vinden van het ideale moment om je e-mails te versturen. Gezien het tijdsverschil en de dagelijkse routine van mensen, kan het lastig zijn om het juiste moment voor de verzending van je e-mails te bepalen.
Met een mailtester kunt u experimenteren met verschillende timing, de betrokkenheid analyseren en het ideale bezorgmoment bepalen op basis van echte gegevens. Het kiezen van een betrouwbare SMTP-serviceprovider kan er ook voor zorgen dat uw testmails consistent worden bezorgd, waardoor uw timing- en betrokkenheidsgegevens nauwkeuriger worden.
6. Volg en analyseer het resultaat
Succesvolle marketeers volgen en analyseren graag hun marketingresultaten. Dat geldt ook voor e-mailmarketeers. Zoals we weten, bewijzen de marketingresultaten of de marketingmaatregelen in de praktijk werken. Voor e-mailmarketing zijn er verschillende belangrijke e-mailstatistieken die de effectiviteit van een e-mailcampagne meten.
Allereerst is er de e-mailbezorgbaarheid . Dit betekent hoeveel ontvangers de marketingmail die u verstuurt daadwerkelijk ontvangen. Om uw bezorgbaarheid te verhogen, moet u de e-mailadressen van uw doelgroep controleren wanneer ze zich aanmelden, gebruikmaken van bevestigde opt-in als verificatietool , uw e-mailadressendatabase regelmatig opschonen, enzovoort.
Het gebruik van een e-mailverificatietool kan een doorslaggevende factor zijn om uw e-maillijst schoon en productief te houden. Met een goed opgezette e-mailmarketingcampagne houdt u het gesprek gaande met trouwe klanten en wekt u de interesse van mensen die uw website hebben bezocht maar nog niet op de 'koop'-knop hebben geklikt.
De op één na belangrijkste indicator is het openingspercentage van je marketingmail. Dit is het percentage van de ontvangers dat je e-mail minstens één keer heeft geopend. Het gemiddelde openingspercentage van geautomatiseerde e-mails ligt doorgaans tussen de 20% en 30%. Er zijn verschillende manieren om het openingspercentage te verhogen. Je kunt experimenteren met het optimale verzendmoment, de frequentie aanpassen , je e-mails personaliseren en de onderwerpregel controleren op spamwoorden.
Dan zou het de doorklikratio moeten zijn. Het geeft aan welk percentage van het publiek uw e-mail opent en op de link klikt. Meestal kunt u de totale klikfrequentie en de specifieke klikfrequentie controleren. U kunt uw klikfrequentie verhogen door de tekst of afbeeldingen vetgedrukt te maken, knoppen die aan de website zijn gekoppeld en uw link duidelijk te maken.
Daarnaast moet je het uitschrijfpercentage controleren: hoeveel ontvangers hebben zich na het laatste bericht afgemeld voor je e-mails? Uiteindelijk is het conversiepercentage echter het allerbelangrijkste. Naast marketing worden dit soort prestatiecijfers steeds vaker gebruikt in talentmanagementsystemen om de betrokkenheid bij interne communicatie en onboardingcampagnes te beoordelen. Het geeft aan hoeveel procent van de mensen je e-mail heeft geopend en een relevante actie heeft ondernomen na het klikken op de link. Dit kan een aankoop, een download of een registratieactie zijn, enzovoort. De beste manier om het conversiepercentage te verhogen, is door een goed ontworpen en gepersonaliseerde marketingboodschap te leveren aan je nauwkeurig gerichte doelgroep. En als je professionele begeleiding nodig hebt bij een van deze stappen, kan Impressive Digital – Email marketing agency een waardevolle partner zijn.
7. Gebruik e-mailmarketingtools
Voor e-mailmarketeers is de keuze voor de juiste e-mailmarketingtool van groot belang voor de effectiviteit van hun campagnes. Deze tools bieden volledige controle en eenvoudig beheer van uw e-mailcampagnes. U kunt direct contact leggen met uw doelgroep. De tools volgen de prestaties en resultaten van belangrijke statistieken van uw e-mailcampagne. Daarom zullen we de meest gebruikte apps kort introduceren. Hoewel de volgende lijst zich richt op campagnebeheer, kunt u ook de beste tools voor e-mailopwarming en -bezorging bekijken om ervoor te zorgen dat uw infrastructuur optimaal is voorbereid om uw e-mails in de inbox te krijgen.
Omnisend
Omnisend , een rijzende ster in de wereld van e-mailmarketing, biedt een uiterst gebruiksvriendelijk platform voor marketingautomatisering . Omnisend biedt automatiseringsworkflows waarmee je meerdere kanalen in één workflow kunt integreren: e-mail, sms, webpushmeldingen , Facebook Messenger, WhatsApp en meer. Alles werkt met een drag-and-drop builder, waarmee je in slechts een paar klikken e-mails, formulieren, landingspagina's en workflows kunt maken. Omnisend biedt een gratis abonnement voor basis e-mailmarketing, en het Standard-abonnement begint al bij $16 per maand.
Het is enorm populair geworden gezien het voor altijd gratis marketingserviceplan. Uitgerust met een eenvoudige e-mailcampagnebouwer, autoresponders, segmentering en prestatie-tracking, kunnen gebruikers hun campagne plannen volgens de tijdzone van de gebruiker. Het kan eenvoudig worden geïntegreerd met WordPress, Shopify, enz. Het heeft een gratis abonnement waarmee gebruikers 12,000 e-mails kunnen verzenden voor 2,000 abonnees.
Als je op zoek bent naar een beter alternatief, is Moosend een van de beste MailChimp-alternatieven!
Deze app is gebruiksvriendelijk en heeft een toegankelijk ontwerp, zelfs voor beginners. De functies omvatten onder andere e-mailautomatisering , enquêtes en polls, kortingsbonnen, online donaties ( handig voor fondsenwerving via mobiele apparaten ) en A/B-testen voor onderwerpregels om de openingsratio te maximaliseren. Je hebt eenvoudig toegang tot prestatieanalyse, ingebouwde tools voor delen op sociale media, enzovoort. Constant Contact biedt een gratis proefperiode van 60 dagen. Daarna betaal je $20 per maand.
Drip is een krachtige e-mailmarketingtool voor e-mailmarketeers en biedt diverse tools voor marketingautomatisering. De krachtige, naadloze integratie, intelligente tools voor marketingautomatisering, visuele workflowbuilder en uitstekende ondersteuningsopties maken het tot een van de beste e-mailmarketingapps. Een gratis account voor maximaal 100 abonnees is beschikbaar. Daarnaast kost een betaald account minimaal $49 per maand.
Mailtrap is een alles-in-één e-mailplatform voor ontwikkelaars en marketingteams. De e-mailmarketingsuite helpt bij het maken, plannen en verzenden van campagnes, nieuwsbrieven, enzovoort. Het is geschikt voor bedrijven van elke omvang, eenvoudig in te stellen, betaalbaar en biedt een hoge leverbaarheid, uitstekende analyses, een drag-and-drop builder, bewerkingsmogelijkheden voor e-mailsjablonen, een testmodus, intuïtief contactbeheer en AI-contentondersteuning.
Aanbevolen lectuur: De beste 30 sourcingwebsites
Als u hier komt, heeft u een duidelijk begrip van e-mailmarketingcampagnes. We hopen dat je een aantal van de tips in deze blog kunt gebruiken wanneer je worstelt met een e-mailmarketingcampagne. Als je vragen of suggesties hebt, laat het dan achter in het opmerkingengedeelte, bedankt voor het lezen.
E-mailchef
Emailchef is een veelzijdig e-mailmarketingplatform, speciaal ontworpen voor kleine en middelgrote bedrijven die eenvoudig campagnes willen creëren, beheren en volgen.
Haar intuïtieve editor voor slepen en neerzetten stelt gebruikers in staat om responsieve e-mails te ontwerpen zonder technische vaardigheden, terwijl automatiseringsfuncties het mogelijk maken om berichten te versturen die worden geactiveerd door klantgedrag, belangrijke data of specifieke gebeurtenissen. Emailchef biedt ook geavanceerde segmentatie- en personalisatietools, waarmee marketeers hun doelgroep kunnen targeten op basis van demografie, interesses of engagementgeschiedenis. Analyse- en rapportagetools bieden duidelijke inzichten in open rates, kliks, conversies en de algehele campagneprestaties. Met een breed scala aan kant-en-klare sjablonen en integraties met populaire CRM'sEmailchef combineert eenvoud met krachtige functionaliteit en is daarmee een ideale keuze voor bedrijven die de betrokkenheid willen vergroten en resultaten willen behalen via e-mailmarketing.
Het is heel goed om te weten dat een gepersonaliseerde e-mail hogere open-rates heeft, omdat ik manieren heb geprobeerd te bedenken om meer mensen de e-mails te laten openen die ik heb verzonden. Ik weet dat als ik een e-mail zie met mijn naam erop, ik er veel sneller op zal klikken. Ik zal dat zeker moeten proberen en kijken of het mijn succespercentages verbetert.