Prvé vytvorenie vstupnej stránky nebude dokonalé. Aj keď generuje konverzie, vždy je čo zlepšovať.
Majitelia firiem by mali vždy zvážiť zlepšenie svojich vstupných stránok s cieľom zlepšiť konverzie.
Čo je optimalizácia vstupnej stránky?
Optimalizácia vstupnej stránky je proces analýzy a zlepšovania kritických prvkov na stránke. Optimalizácia konverzného pomeru (CTO) využíva A/B testovanie a experimentovanie na zlepšenie konverzií.
Existuje niekoľko typov vstupných stránok, ktoré podniky používajú, vrátane nasledujúcich:
Predajné vstupné stránky. Musíte svojim zákazníkom poskytnúť všetky informácie, aby si mohli kúpiť vaše produkty alebo služby.
Stlačte vstupné stránky. Tieto stránky sú známe aj ako vstupné stránky na zachytávanie olova a používajú sa na zhromažďovanie kontaktných informácií vašich návštevníkov.
Vstupné stránky webinára. Táto stránka vyzýva návštevníkov, aby sa zaregistrovali na váš webinár tým, že zaregistrujú svoj záujem.
Ďakujem, Stránky. Keď vaši návštevníci vykonajú akciu na vašom webe, stránka s poďakovaním im ponúkne väčšiu hodnotu. Môžete ponúknuť kód kupónu, bezplatné stiahnutie atď.
404 Vstupná stránka. Pomocou chybových stránok 404 nasmerujte používateľov na iné stránky, ak máte nefunkčné odkazy alebo stránky. Ich použitie výrazne ovplyvní vašu mieru odchodov.
Čo je to proces optimalizácie vstupnej stránky?
Jedným z najdôležitejších nástrojov online marketingu je vstupná stránka. Keď je vaša vstupná stránka dobre optimalizovaná, môže priniesť značné príjmy a transformovať vaše marketingové úsilie.
Vaša vstupná stránka by mala byť špeciálne testovaná, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky. Eisenbergova konverzná pyramída je jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť. V tomto procese je päť typických fáz.
Funkčné.
Vstupná stránka by mala byť funkčná, tj nemala by obsahovať žiadne technické problémy. Okrem toho by rýchlosť načítania mala byť uspokojivá. Návštevníci opustia vašu vstupnú stránku, ak jej načítanie trvá dlhšie ako 3 sekundy.
Prístupný.
Vaša vstupná stránka by mala byť responzívna, aby poskytovala konzistentné prostredie na všetkých zariadeniach.
Použiteľné.
Poskytnite používateľovi dobrý dojem zo svojej vstupnej stránky. Uistite sa, že táto stránka je ľahko čitateľná, že posúvanie funguje správne a je neprerušované.
Intuitívne.
Návštevníkom by ste mali uľahčiť navigáciu po vstupnej stránke. Prvky by mali byť usporiadané logicky.
Presvedčivé.
Prvky vstupnej stránky by ste mali použiť na zlepšenie motivácie používateľov a zmiernenie konfliktov a pochybností o konverzii.
Po optimalizácii vstupnej stránky na všetkých piatich úrovniach ste hotoví. Takže vaši návštevníci budú môcť kliknúť na tlačidlo CTA na vašom webe.
Prečo je optimalizácia vstupnej stránky dôležitá pre každú firmu?
Silná online prítomnosť je nemožná bez vstupných stránok. Preto by mali byť dobre navrhnuté na zvýšenie predaja a generovanie potenciálnych zákazníkov.
Je bežné, že firmy míňajú veľa peňazí na zdokonalenie svojich vstupných stránok, pretože zvyšujú návštevnosť firmy.
Optimalizácia vstupných stránok vám poskytuje väčšiu kontrolu nad ich účinnosťou. Vytvorením vstupnej stránky si môžete vybudovať svoju značku a zvýšiť návštevnosť svojich stránok. Môže byť tiež neoddeliteľnou súčasťou vašej PPC kampane.
Viac ako 68 % B2B spoločností využíva vstupné stránky na generovanie potenciálnych zákazníkov pre budúcu konverziu.
Vstupné stránky sú navrhnuté tak, aby nasmerovali zákazníkov na konkrétny produkt alebo službu a povzbudili ich, aby konali. Je to príležitosť na konverziu návštevníkov a získanie nových zákazníkov.
Vstupná stránka môže zvýšiť konverzie trojnásobne.
Zlepšenie výkonu vstupnej stránky navyše priamo ovplyvňuje všetky obchodné metriky. Preto by ste pri navrhovaní mali venovať pozornosť výkonu vstupnej stránky.
Tipy na optimalizáciu vstupnej stránky
Optimalizácia vstupných stránok nemusí byť zastrašujúca. Tu je desať kľúčových metód, ktoré môžete použiť na zvýšenie konverzií na svojich vstupných stránkach:
Návrh jasnej a stručnej vstupnej stránky
Obsah a informácie na vstupnej stránke obmedzte na minimum, aby ste nepreťažili návštevníkov. Zostavte svoju vstupnú stránku na základe jedinej správy.
Aby ste to dosiahli, udržujte dizajn stránky jednoduchý a použite biele miesto s dostatočným množstvom textu na vyjadrenie vašej správy.
Využite tlačidlá CTA.
Vaša vstupná stránka musí mať jasný účel. Najbežnejšou z nich je výzva na zadanie ich e-mailovej adresy, stiahnutie brožúry, prijatie špeciálnej ponuky alebo spustenie bezplatnej skúšobnej verzie.
Nezabudnite opísať svoju ponuku ako tlačidlo CTA.
Vždy, keď vytvoríte dlhú vstupnú stránku, nezabudnite umiestniť výzvu na akciu v pohodlných intervaloch.
Opakovanie vašej základnej správy a výzvy na akciu posilní účel vašej vstupnej stránky.
Optimalizujte ho pre mobilné zariadenia
Vstupné stránky vhodné pre mobilné zariadenia sú nevyhnutné. Používanie mobilného internetu v roku 2016 predbehlo používanie desktopov. Vstupné stránky pre mobilné zariadenia sa musia načítavať rýchlo a správne na všetkých zariadeniach.
Obrázky, text a videá na malej obrazovke by tiež nemali byť skreslené. Uistite sa, že vaša vstupná stránka je vhodná pre mobilné zariadenia spustením testu vhodnosti pre mobilné zariadenia od spoločnosti Google.
Poskytnite posudky zákazníkov
Sociálny dôkaz je kľúčovým faktorom pri presviedčaní váhajúcich zákazníkov. Môžete ukázať, že ostatní ľudia použili a ocenili vaše produkty.
Recenzie online číta 91 % ľudí a 84 % im dôveruje ako osobným odporúčaniam.
Zapojenie vašich zákazníkov nekončí, keď opustia váš web. Zjednodušte zdieľanie svojej vstupnej stránky zahrnutím tlačidiel zdieľania na sociálnych sieťach.
Zákazníci tak nebudú odvádzaní od dokončenia vašej hlavnej výzvy na akciu.
Optimalizujte svoju stránku pre vyhľadávače.
Organická návštevnosť tvorí väčšinu online návštevnosti. Vaša vstupná stránka môže byť odpoveďou na otázku, ktorú hľadajú vo vyhľadávačoch.
Optimalizácia vstupnej stránky pre SEO vám pomôže dosiahnuť tento cieľ. Vstupnou stránkou môže byť napríklad domovská stránka.
Názov vašej spoločnosti tak možno nájsť vo výsledkoch vyhľadávania, keď ho ľudia hľadajú.
Uveďte svoje kontaktné údaje.
Prítomnosť kontaktného formulára môže návštevníkom pomôcť prekonať prekážky v nákupnom procese a presvedčiť ich, aby konvertovali.
Návštevníci môžu zobraziť vaše kontaktné informácie mnohými spôsobmi. Vaše kontaktné informácie sa môžu zobraziť na vašej vstupnej stránke. Alebo môžete ponúknuť možnosť živého rozhovoru alebo vložiť kontaktný formulár.
Testovanie kľúčových prvkov A/B
Pre optimalizáciu vstupnej stránky je nevyhnutné A/B testovanie. Spoločne otestujte prvky svojej vstupnej stránky a z údajov o publiku vám povie, ktorá z nich je najefektívnejšia.
Otestujte výzvu na akciu na svojej vstupnej stránke, aby ste zistili, či sú efektívnejšie možnosti „Stiahnuť teraz“ alebo „Získať bezplatnú e-knihu“.
Zvážte vykonanie testu, aby ste zistili, či spotrebitelia s väčšou pravdepodobnosťou zostanú na stránke s bielym alebo modrým pozadím.
Zvýšte rýchlosť načítania stránky
Rýchlosť, akou sa váš obsah načítava do mobilných zariadení, výrazne ovplyvňuje vašich používateľov.
Vstupná stránka, ktorej načítanie trvá viac ako zlomok sekundy, bude mať za následok vyššiu mieru odchodov. Preto by ste mali optimalizovať rýchlosť svojho webu.
záver
Vstupná stránka je dôležitou súčasťou každej marketingovej stratégie, pretože pomáha značkám premieňať návštevníkov webu na potenciálnych zákazníkov. Účelom vstupnej stránky je poskytnúť potenciálnym zákazníkom cestu ku konverzii.
Preto musíte optimalizovať svoju webovú stránku, aby produkovala najvyššiu mieru konverzie. Tým sa zvýši váš konverzný pomer.
