10 najboljših nasvetov za izgradnjo blagovne znamke

V vsakdanjem življenju bomo verjetno naleteli na številne blagovne znamke, kot so Nike, Coco-Cola, KFC, Olay itd. pokriva vse od tega, kar jemo, do tega, kar nosimo.

Z lahkoto dostopamo do različnih blagovnih znamk in uživamo v njihovih storitvah, ko le ustrezajo našim potrebam. 

Na primer, lačni smo in lahko naročimo KFC, ker so hamburgerji dobrega okusa.

Zakaj si zapomnimo ta imena?

Pravzaprav preprosto predstavljajo blagovne znamke in kakovost svojih izdelkov in storitev v mislih svojih strank.

Podobno si bo kupec zapomnil blagovno znamko, ki ste jo ustvarili, če boste ponujali odlične izdelke in storitve.

Pravzaprav blagovna znamka deluje za vaše podjetje, ko pridobite kredibilnost in zaupanje med strankami. Vaše podjetje je mogoče enostavno promovirati z blagovno znamko.

Kako lahko ustvarite blagovno znamko, da začnete svojo elektronsko poslovanje?

Poglobili se bomo v to temo in vam podali deset najboljših nasvetov za ustvarjanje uspešne blagovne znamke na spletu. Začnimo.

1. Pripravite in začnite tržno raziskavo

Ko se odločite začeti z elektronsko poslovanje, pripraviti in izvesti tržne raziskave predvsem z uporabo orodja za tržne raziskave. Morate se pripraviti in narediti nekaj, da postavite trdne temelje za svojo blagovno znamko. Ko pripravljaš svoj posel, spoznavaš samega sebe. To pomeni, da morate poznati svoje SWOT, vaše veščine in poverilnice, strast, zanimanja, temeljne vrednote itd. Ugotovite, kdo ste in kaj je vaša strast.

Poleg tega spoznaš trg. Poznati morate trg industrije, glavne akterje panoge na trgu, poslovno uspešnost vaših konkurentov in s čim se borijo, povratne informacije strank vaših konkurentov o njihovih izdelkih ali storitve. Pridobite vse te informacije in se odločite poslovni položaj na trgu.

To je ključnega pomena, da se pripravite in spoznate trg ter nato ugotovite, kako se lahko vaša blagovna znamka uvrsti na trg med različnimi konkurenti.

Priporočeno branje: Sourcing Agent 101: Kako najti najboljšega Sourcing Agenta?

2. Določite ciljno stranko

Ko iščete trg, spoznate povpraševanje, ki ga del trga še ni zadovoljil. Lahko pa ga segmentirate in izberete te ljudi kot svojo ciljno stranko. Ne pozabite, da vaše podjetje ne more biti vse za vse.

Navedite natančno in razmislite, koga želite doseči. Dovoljeno vam je, da ustvarite svoj popoln profil strank, vključno z njihovo starostjo, spolom, lokacijo, dohodkom, stopnjo izobrazbe, motivacijo, cilji, bolečinskimi točkami, vplivneži. Pripravite pravo osebnost kupca, nato pa spoznajte skupne lastnosti vaše ciljne stranke in kaj lahko storite zanjo. Spoznajte težave, s katerimi se soočajo vaše popolne stranke, ugotovite, da jim vaše podjetje lahko pomaga.

Na primer, spletni fitnes trener bi verjetno začel s tečajem vadbe za najstnike. Ugotavljajo, da so njihove stranke med 13 in 19. Zaskrbljeni so zaradi razvojne prekomerne telesne teže in pomanjkanja samozavesti, da bi spremenili situacijo. Trener bo delil brezplačen tečaj vadbe, kjer bo jedel recepte na spletu za svoje ciljne stranke.

Prepoznavanje ciljne stranke za vaše storitve ali izdelke bo na koncu koristilo vašemu procesu blagovne znamke, zlasti v naslednjem trženjskem delu.

3. Določite tržno pozicioniranje

Na tem delu morate svojo blagovno znamko pozicionirati na trgu. To pomeni, da se morate osredotočiti na uveljavljeni trg z edinstveno idejo in vrednostjo, ki ustreza potrebam vaših ciljnih strank. Vključuje lahko izbire o tem, kdo so vaše ciljne stranke, kako se želite počutiti do vas in kako boste dosegli te ljudi itd. Zdi se zapleteno, vendar ga lahko razčlenite in naredite.

Prepoznati morate priložnosti na trgu za vaše ciljne stranke. Dovoljeno vam je analizirati svoje Raziskave ključnih besed Amazon, in poiščite najboljše nasvete za zapolnitev vrzeli v potrebah, ki jih uveljavljene blagovne znamke ali niše, ki bi ljudi morda zanimale, niso izpolnile.

Ko pozicionirate svojo blagovno znamko, morate poiskati odgovore na spodnja vprašanja:

1. Kaj lahko prinesete svojim ciljnim strankam? Z drugimi besedami, kakšne so prednosti stranke?
2. Ali je vaš izdelek ali storitev edinstven na trgu? Kakšna je razlika med vašimi izdelki ali storitvami in izdelki ali storitvami vaših konkurentov?
3. Kakšna je vaša edinstvena prodajna ponudba (USP)?

Poiščite odgovore, ki združujejo obsežno tržno raziskavo in poslovno idejo. Lahko pa se obrnete na povratne informacije strank o vašem konkurentu, da ugotovite USP vašega podjetja.

4. Določite svojo vrednost

Ko začnete ustvarjati svojo blagovno znamko, morate ugotoviti svojo poslovno vrednost. Običajno bi morala biti edinstvenost, ki vas loči od drugih blagovnih znamk in vam pomaga izstopati med konkurenti.

Z vidika kupcev, vrednost pomeni, da so vaši izdelki ali storitve so dragoceni, saj zagotavljajo bolj fantastično nakupovalno izkušnjo ali pomagajo strankam izboljšati svoj ugled. Vaši izdelki ali storitve bi morali biti bolj zaželena možnost za ciljno občinstvo, ker so znani po razumni ceni.

Oglejte si, kaj lahko ponudi vaša blagovna znamka in edinstveno vrednost, ki jo prinesete svojim strankam, in jih vključite v identiteto vaše blagovne znamke. Preprosto pomeni, v čem je edinstvenost vašega podjetja.

5. Ugotovite osebnost blagovne znamke

Če je vaša blagovna znamka oseba, kdo naj bo? Kako bo razmišljal? Kako bo govoril? Kako se bo odzval na ljudi okoli sebe? Kako bo komuniciral z drugimi ljudmi? Podobno kot pri osebi je osebnost vaše blagovne znamke jasnovidna manifestacija od razpoložljivih identitete blagovne znamke.

Tesno je povezan z vrednotami vaše blagovne znamke. Poskusite se izraziti kot oseba, ko podajate vrednote svoje blagovne znamke, in pustite svojim strankam, da se počutijo, kot da se pogovarjajo z resnično osebo, ko povprašujejo o vaših izdelkih ali storitvah.

Poskusite predstaviti svoj pomen zabavno, a ne otročje, močno, a ne zapleteno, hladno, a ne odtujujoče, neformalno, a ne površno, koristno, a ne prevladujoče. Naj bo v skladu z vrednostjo vaše blagovne znamke. Spremenite svoj glas z drugačnim kontekstom.

6. Ustvarite vizualno identiteto

Našli boste oprijemljive elemente blagovne znamke, vključno z logotipom, sloganom, sloganom, slikami itd. Ti elementi bodo določali, kako bo blagovna znamka zaznana vizualno. Je prvi vtis na stranke in večno združenje potrošnikov. Zmogljiva identiteta blagovne znamke bo zagotovila čim več informacij o blagovni znamki v manj kot eni sekundi. Kako lahko ustvarite celovito močno identiteto blagovne znamke?

Izberite ime svoje blagovne znamke

Če želite ustvariti identiteto blagovne znamke, morate najprej določiti ime svoje blagovne znamke. Osebnost vaše blagovne znamke, dejanja in vrednote bodo vašemu imenu dali pomen na trgu. To bo vplivalo na vaš logotip, domeno spletnega mesta, trženje, blagovno znamko itd.

V idealnem primeru upoštevajte obseg svojega poslovanja v panogi in poiščite edinstveno in široko ime, ki ga drugi težko posnemajo. Poleg tega ga morate preveriti na spletu, saj je ime blagovne znamke tesno povezano z vašo domeno.

Pravzaprav obstaja več načinov za ustvarjanje imena blagovne znamke. To lahko naredite tako, da uporabite ime ustanoviteljev, sestavite besedo, kot je Google, ali preoblikujete nepovezano besedo, ali uporabite sugestivno besedo ali metaforo, ali uporabite začetnice ali združite dve besedi, kot je Facebook.

• Oblikujte svoj logotip

Vaša rutina za logotip blagovne znamke je ključni element identitete vaše blagovne znamke. Kot najbolj prepoznaven del vaše blagovne znamke se bo pojavljal na vsem, kar je povezano z vašim poslom. Lahko ga oblikujete sami z različnimi krožnimi ali organskimi oblikami, geometrijskimi oblikami ali celo z raziskovanjem vrhunskih pisav za blagovno znamko, da ustvarite posebno tipografijo, ki temelji na vrednotah in osebnosti vaše blagovne znamke. To bi morala biti prva stvar, ki pride potrošnikom v oči in njihove misli.

Posledično ne pozabite ustvarite edinstven, izjemen logotip da posredujete to, kar počnete in kdo ste. Poskusite Lahko ga oblikujete sami z različnimi krožnimi ali organskimi oblikami, geometrijskimi oblikami ali celo z raziskovanjem vrhunske pisave za blagovno znamko za ustvarjanje posebne tipografije, ki temelji na vrednotah in osebnosti vaše blagovne znamke. da bo dovolj jasen in preprost, da ga je mogoče prepoznati v majhni velikosti.

• Napišite slogan

Slogan je pomembna prednost vašega podjetja. Dober slogan je kratka in nepozabna fraza ali stavek, ki zagotavlja najpomembnejše informacije, ki jih želite povedati svojim strankam o svojih izdelkih ali storitvah. Je tudi ključni element, ki vam pomaga razlikovati svojo blagovno znamko na trgu in poskrbi, da se vaše stranke počutijo srečne in pozitivne glede vašega podjetja, ko tržite.

Poskusite ustvariti dober slogan. Naj bo kratek, nepozaben in prodoren, ki se lahko zlahka dotakne ljudi. V tem kratkem sporočilu lahko zagotovite tudi svoje poslovne koristi, ki bodo prinesle strankam, in poudarite vaše poslovne vrednote. Ko se odločite, bo prikazan v vašem trženju in oglaševanju z vašim logotipom.

• Ustvari spletno mesto

Obstajati mora platforma za izražanje vaše blagovne znamke. Lahko začnete s spletno stranjo. Ti lahko ustvarite svojo spletno stran s svojimi poslovnimi partnerji, da dosežete svoj poslovni cilj. Poskusite ustvariti dragoceno vsebino za svojo ciljno publiko in spodbuditi promet na spletnem mestu.

Ko začnete ustvarjati svoje spletno mesto, ga ne pozabite narediti prijazno za mobilne uporabnike glede na naraščajoče število mobilnih uporabnikov. To je namenjeno privabljanju mobilnih uporabnikov povečati večjo prodajo.

7. Zgradite svojo skupnost

Ko začnete s svojo blagovno znamko, ne pozabite zgraditi skupnosti, da boste povečali svoje poslovne sledilce. To je odličen način za trženje vaših izdelkov in storitev.

Obstaja veliko različnih platform, kot so Facebook, Twitter itd. Na teh platformah lahko delite vse ustrezne posodobitve in novice. Svoje posebne ponudbe in promocijske aktivnosti lahko posodobite. Na platformi lahko objavljate ustrezno in fantastično vsebino, da zgradite svoja omrežja. To je odličen način, da svoje novice posredujete svojim sledilcem in komunicirate z njimi.

Skupnost, ki ste jo zgradili, vam lahko pomaga pridobiti zaupanje strank in se z njimi vključiti, da razširite svoje podjetje. Svoje izdelke in storitve lahko zagovarjate tudi na svojem Socialni medijski.

8. Ostanite dosledni

Uspešna blagovna znamka mora biti osredotočena in dosledna, da vedno prinaša svoje vrednote. Strankam bo dosledno predstavljal svoje slike in sporočila na vseh tržnih platformah, pa naj bo to na spletni strani, trženjski e-pošti, oglaševanju ali platformah družbenih medijev. Doslednost je ključ do dobre blagovne znamke.

Kako ohraniti doslednost pri blagovni znamki vašega podjetja? Najprej morate dosledno predstaviti svojo blagovno znamko, logotip, slogan, poslovno vrednost, izdelke, storitve, marketinško gradivo in spletno stran. To pomeni, da morate svojo blagovno znamko integrirati v vsak vidik svojega poslovanja.

Ne spreminjajte svoje blagovne znamke naključno. Vsaka sprememba vaše blagovne znamke bo povzročila zmedo vašim zvestim strankam. In zagotovo bo dolgoročno škodilo vaši blagovni znamki ali spodkopalo vaša tržna prizadevanja. Doslednost vaše blagovne znamke vam bo pomagala pridobiti zaupanje strank, ki ga je težko zgraditi, a enostavno uničiti. Posledično ostanite zvesti gradnji svoje blagovne znamke in ostanite dosledni, da zagotovite svoje poslovne vrednote.

9. Tržite svojo blagovno znamko

Zdaj je čas za trženje blagovne znamke. Trženje je promocija vaše blagovne znamke, da dosežete vedno več strank, da dosežete svoj poslovni cilj. Obstajajo različni načini za trženje vaše blagovne znamke.

• SEO in vsebinsko trženje

Najprej in predvsem lahko uporabite SEO in vsebinski marketing. S kombinacijo SEO in dragocene vsebine bo učinkovito povečala uvrstitev vašega spletnega mesta na strani z rezultati iskanja. Po eni strani poskušajte narediti svoje spletno mesto preprosto in jasno s privlačnimi slikami. Po drugi strani pa ne pozabite razviti celovite strategije za ustvarite visokokakovostno vsebino da odmeva pri vaši ciljni publiki. Vključuje bloganje z besedili in slikami, infographics, video posnetki in Študije primerov, itd. To bi moralo biti dolgoročno strategija trženja da obdržite svoje ciljno občinstvo.

• Plačano oglaševanje

Oglaševanje je še en način za trženje vaše blagovne znamke. Na Facebooku ali Google Ads lahko zaženete oglaševalsko kampanjo, da dosežete svoje ciljno občinstvo. Če želite pripraviti močno oglaševalsko akcijo, poskusite ustvariti jasne cilje in dobro opredeljene ciljne skupine. Ustvarite jasno strukturo oglaševalske akcije z ustreznimi ključnimi besedami, spremljajte uspešnost oglasa in poiščite način za optimizacijo oglaševalsko kampanjo. To je učinkovit način kratkoročnega trženja vaše blagovne znamke.

10. Spremljajte trženje blagovne znamke

Nikoli ne boste izvedeli, kaj počnete v trženju prav ali narobe, če nikoli ne sledite ključnim kazalnikom uspešnosti. Če želite zgraditi blagovno znamko na spletu, obstaja veliko načinov, kako spoznati uspešnost svoje blagovne znamke. Google Analytics, ankete, komentarji, razprave na družbenih omrežjih so vam na voljo, da spremljate svojo blagovno znamko in spoznate, kaj lahko storite, da popravite svoje prejšnje trženjske ukrepe.

Spoznali boste, kako ljudje govorijo o vas in komunicirajo z vami. To je odličen način, da ugotovite prave ukrepe za izboljšanje identitete vaše blagovne znamke.

Na kratko, blagovna znamka je najmočnejši način za rast vašega podjetja. Stranke bodo na podlagi logotipa takoj prepoznale vašo blagovno znamko. Upajmo, da imate popolno razumevanje blagovne znamke svojega podjetja. Če ste obtičali v takšni dilemi, da se blagovno znamko označite, poskusite vključiti nekaj zgornjih nasvetov. Če ste novi začetnik, je to najboljši čas, da začnete.

Priporočeno branje: 10 najboljših kitajskih trgov čevljev