Ustvarjanje ciljne strani prvič ne bo popolno. Tudi če ustvarja konverzije, je vedno prostor za izboljšave.
Lastniki podjetij bi morali vedno razmisliti o izboljšanju svojih ciljnih strani za izboljšanje konverzij.
Kaj je optimizacija ciljne strani?
Optimizacija ciljne strani je proces analize in izboljšanja kritičnih elementov na strani. Optimizacija stopnje konverzije (CTO) uporablja A/B testiranje in eksperimentiranje za izboljšanje konverzij.
Podjetja uporabljajo več vrst ciljnih strani, vključno z naslednjimi:
Prodajne ciljne strani. Svojim strankam morate zagotoviti vse informacije za nakup vaših izdelkov ali storitev.
Stisnite ciljne strani. Te strani so znane tudi kot ciljne strani za zajem potencialnih strank in se uporabljajo za zbiranje kontaktnih podatkov vaših obiskovalcev.
Ciljne strani spletnega seminarja. Ta stran spodbuja obiskovalce, da se prijavijo na vaš webinar tako, da prijavijo svoje zanimanje.
Hvala, Pages. Ko vaši obiskovalci ukrepajo na vašem spletnem mestu, jim zahvalna stran ponudi večjo vrednost. Lahko ponudite kodo kupona, brezplačen prenos itd.
404 Ciljna stran. Uporabite strani z napako 404, da usmerite uporabnike na druge strani, če imate prekinjene povezave ali strani. Uporaba teh bo močno vplivala na vašo stopnjo obiskov ene strani.
Kaj je proces optimizacije ciljne strani?
Eno najpomembnejših orodij v spletnem trženju je ciljna stran. Ko je vaša ciljna stran dobro optimizirana, lahko prinese znaten prihodek in spremeni vaša trženjske napore.
Vašo ciljno stran je treba posebej testirati, da dobite najboljše rezultate. Eisenbergova pretvorbena piramida je eden od načinov za to. V procesu je pet tipičnih stopenj.
Delujoč.
Ciljna stran mora biti funkcionalna, torej ne sme vsebovati tehničnih težav. Poleg tega mora biti hitrost nalaganja zadovoljiva. Obiskovalci bodo zapustili vašo ciljno stran, če se naloži več kot 3 sekunde.
Dostopno.
Vaša ciljna stran mora biti odzivna, da zagotavlja dosledno izkušnjo na vseh napravah.
Uporabno.
Zagotovite dobro uporabniško izkušnjo na vaši ciljni strani. Poskrbite, da bo ta stran enostavna za branje, da pomikanje deluje pravilno in je brez nereda.
Intuitivno.
Obiskovalcem morate olajšati navigacijo po vaši ciljni strani. Elemente je treba razporediti logično.
Prepričljivo.
Elemente ciljne strani bi morali uporabiti za izboljšanje motivacije uporabnikov ter lajšanje trenj in dvomov pri konverziji.
Ko optimizirate svojo ciljno stran na vseh petih ravneh, ste končali. Tako bodo vaši obiskovalci lahko kliknili gumb CTA na vašem spletnem mestu.
Zakaj je optimizacija ciljne strani pomembna za vsako podjetje?
Močna prisotnost na spletu je nemogoča brez ciljnih strani. Zato bi morali biti dobro zasnovani za povečanje prodaje in pridobivanje potencialnih strank.
Podjetja običajno porabijo veliko denarja za izpopolnitev svojih ciljnih strani, saj spodbujajo promet v podjetje.
Optimizacija vaših ciljnih strani vam daje več nadzora nad njihovo učinkovitostjo. Z ustvarjanjem ciljne strani lahko zgradite svojo blagovno znamko in pritegnete promet na svoje spletno mesto. Lahko je tudi sestavni del vaše PPC kampanje.
Več kot 68 % podjetij B2B uporablja ciljne strani za ustvarjanje potencialnih strank za prihodnjo konverzijo.
Ciljne strani so zasnovane tako, da usmerjajo stranke na določen izdelek ali storitev in jih spodbujajo k ukrepanju. To je priložnost za konverzijo obiskovalcev in pridobivanje novih strank.
Ciljna stran lahko trikrat poveča konverzije.
Poleg tega izboljšanje uspešnosti ciljne strani neposredno vpliva na vse poslovne meritve. Zato morate pri oblikovanju biti pozorni na uspešnost ciljne strani.
Nasveti za optimizacijo vaše ciljne strani
Optimizacija ciljnih strani ni nujno zastrašujoča. Tukaj je deset ključnih metod, ki jih lahko uporabite za povečanje konverzij na svojih ciljnih straneh:
Oblikovanje jasne in jedrnate ciljne strani
Vsebino in informacije ciljne strani naj bo čim manj, da ne preobremenite obiskovalcev. Zgradite svojo ciljno stran okoli enega sporočila.
Če želite to doseči, naj bo zasnova strani preprosta z uporabo belega prostora z dovolj besedila, da prenese vaše sporočilo.
Uporabite CTA gumbe.
Vaša ciljna stran mora imeti jasen namen. Najpogostejši med njimi je povabilo, da vnesejo svoj elektronski naslov, prenesejo brošuro, sprejmejo posebno ponudbo ali začnejo brezplačno preskusno obdobje.
Svojo ponudbo opišite kot gumb CTA.
Kadar koli ustvarite ciljno stran dolge oblike, ne pozabite postaviti poziva k dejanju v udobnih intervalih.
Ponavljanje vašega osrednjega sporočila in CTA krepi namen vaše ciljne strani.
Optimizirajte ga za mobilne naprave
Mobilnim prijazne ciljne strani so bistvenega pomena. Uporaba mobilnega interneta je v letu 2016 prehitela uporabo namiznih računalnikov. Ciljne strani za mobilne naprave se morajo hitro in pravilno nalagati v vseh napravah.
Prav tako se slike, besedilo in videoposnetki na majhnem zaslonu ne smejo popačiti. Prepričajte se, da je vaša ciljna stran prijazna do mobilnih naprav, tako da izvedete Googlov test prijaznosti do mobilnih naprav.
Zagotovite pričevanja strank
Družbeni dokaz je ključni dejavnik pri prepričevanju obotavljajočih se strank. Lahko pokažete, da so drugi ljudje uporabljali in cenili vaše izdelke.
Spletne ocene jih bere 91 % ljudi, 84 % pa jim zaupa kot osebna priporočila.
Vključevanje vaših strank se ne konča, ko zapustijo vaše spletno mesto. Naj bo vaša ciljna stran prijazna do skupne rabe, tako da vključite gumbe za skupno rabo v družabnih omrežjih.
Na ta način stranke ne bodo odvrnile od dokončanja vašega glavnega poziva k dejanju.
Optimizirajte svoje spletno mesto za iskalnike.
Organski promet predstavlja večino prometa na spletu. Vaša ciljna stran je lahko odgovor na vprašanje, ki ga iščejo v iskalnikih.
Optimizacija vaše ciljne strani za SEO vam bo pomagala doseči ta cilj. Na primer, ciljna stran je lahko domača stran.
Tako je ime vašega podjetja mogoče najti v rezultatih iskanja, ko ga ljudje iščejo.
Navedite svoje kontaktne podatke.
Prisotnost kontaktnega obrazca lahko obiskovalcem pomaga premagati ovire v nakupnem procesu in jih prepričati v konverzijo.
Obiskovalci si lahko ogledajo vaše kontaktne podatke na več načinov. Vaši kontaktni podatki so lahko prikazani na vaši ciljni strani. Lahko pa ponudite možnost klepeta v živo ali vdelate kontaktni obrazec.
Testiranje ključnih elementov A/B
Za optimizacijo ciljne strani je A/B testiranje bistveno. Skupaj preizkusite elemente ciljne strani in pustite, da vam podatki o občinstvu povedo, kateri je najučinkovitejši.
Preizkusite CTA na vaši ciljni strani in preverite, ali sta »Prenesi zdaj« ali »Pridobite svojo brezplačno e-knjigo« učinkovitejša.
Razmislite o izvedbi testa, da ugotovite, ali je večja verjetnost, da bodo potrošniki ostali na strani z belim ali modrim ozadjem.
Povečajte hitrost nalaganja strani
Hitrost, s katero se vaša vsebina nalaga v mobilnih napravah, močno vpliva na vaše uporabnike.
Ciljna stran, ki se naloži več kot delček sekunde, bo povzročila višjo stopnjo obiskov ene strani. Zato bi morali optimizirati hitrost svojega spletnega mesta.
zaključek
Ciljna stran je pomemben sestavni del vsake marketinške strategije, saj blagovnim znamkam pomaga pretvoriti obiskovalce spletnega mesta v potencialne stranke. Namen ciljne strani je omogočiti potencialnim strankam pot do konverzije.
Zato morate optimizirati svoje spletno mesto, da ustvarite najvišjo stopnjo konverzije. To bo povečalo vašo stopnjo konverzije.
