At oprette en landingsside for første gang vil ikke være perfekt. Selvom det genererer konverteringer, er der altid plads til forbedringer.
Virksomhedsejere bør altid overveje at forbedre deres destinationssider for at forbedre konverteringer.
Hvad er landingssideoptimering?
Optimering af en landingsside er processen med at analysere og forbedre kritiske elementer på siden. Konverteringsrateoptimering (CTO) bruger A/B-test og eksperimenter til at forbedre konverteringer.
Der er flere typer destinationssider, som virksomheder bruger, herunder følgende:
Salgsdestinationssider. Du skal give dine kunder al information for at købe dine produkter eller tjenester.
Klem landingssider. Disse sider er også kendt som lead-capture-landingssider og bruges til at indsamle dine besøgendes kontaktoplysninger.
Webinars landingssider. Denne side opfordrer besøgende til at tilmelde sig dit webinar ved at registrere deres interesse.
Tak, Pages. Når dine besøgende har handlet på dit websted, giver en takkeside dem mere værdi. Du kan tilbyde en kuponkode, gratis download osv.
404 Landingsside. Brug 404-fejlsider til at henvise brugere til andre sider, hvis du har ødelagte links eller sider. Brug af disse vil påvirke din afvisningsprocent betydeligt.
Hvad er en destinationssideoptimeringsproces?
Et af de vigtigste værktøjer inden for online markedsføring er en landingsside. Når din landingsside er optimeret godt, kan den generere betydelige indtægter og transformere din marketingindsats.
Din landingsside bør testes specifikt for at få de bedste resultater. Eisenbergs konverteringspyramide er en måde at gøre dette på. Der er fem typiske trin i processen.
Funktionel.
Landingssiden skal være funktionel, dvs. den må ikke indeholde tekniske problemer. Desuden skal læssehastigheden være tilfredsstillende. Besøgende vil forlade din landingsside, hvis det tager mere end 3 sekunder at indlæse.
Tilgængelig.
Din landingsside bør være responsiv for at give en ensartet oplevelse på alle enheder.
Brugbar.
Giv en god brugeroplevelse på din landingsside. Sørg for, at denne side er let at læse, at rulning fungerer korrekt og er uden rod.
Intuitiv.
Du bør gøre det nemt for besøgende at navigere på din landingsside. Elementer skal arrangeres logisk.
Overbevisende.
Du bør bruge dine landingssideelementer til at forbedre brugernes motivation og lette konverteringsfriktion og tvivl.
Når du har optimeret din landingsside på alle fem niveauer, er du færdig. Så dine besøgende vil være i stand til at klikke på CTA-knappen på dit websted.
Hvorfor er landingssideoptimering vigtig for enhver virksomhed?
At have en stærk online tilstedeværelse er umulig uden landingssider. Derfor bør de være godt designet til at øge salget og generere kundeemner.
Det er almindeligt, at virksomheder bruger mange penge på at perfektionere deres landingssider, da de driver trafik til virksomheden.
At optimere dine landingssider giver dig mere kontrol over deres effektivitet. Du kan bygge dit brand og drive trafik til dit websted ved at oprette en landingsside. Det kan også være en integreret del af din PPC-kampagne.
Mere end 68 % af B2B-virksomheder bruger landingssider til at generere leads til fremtidig konvertering.
Landingssider er designet til at lede kunderne til et specifikt produkt eller en bestemt service og tilskynde dem til at handle. Dette er en mulighed for at konvertere besøgende og få nye kunder.
En landingsside kan øge antallet af konverteringer tre gange.
Desuden påvirker en forbedring af destinationssidens ydeevne direkte alle forretningsmålinger. Dette er grunden til, at du skal være opmærksom på destinationssidens ydeevne, når du designer.
Tips til at optimere din destinationsside
At optimere landingssider behøver ikke at være skræmmende. Her er ti nøglemetoder, du kan bruge til at booste konverteringer på dine landingssider:
Design af en klar og kortfattet landingsside
Hold destinationssideindhold og -information på et minimum for ikke at overvælde besøgende. Byg din landingsside op omkring en enkelt besked.
For at opnå dette skal du holde sidedesignet enkelt ved at bruge hvidt mellemrum med kun nok tekst til at formidle dit budskab.
Gør brug af CTA-knapper.
Der skal være et klart formål med din landingsside. Den mest almindelige af disse er en invitation til at indtaste deres e-mailadresse, downloade en brochure, acceptere et særligt tilbud eller starte en gratis prøveperiode.
Sørg for at beskrive dit tilbud som en CTA-knap.
Når du opretter en landingsside i lang form, skal du huske at placere din opfordring til handling med behagelige intervaller.
Gentagelse af dit kernebudskab og din CTA forstærker formålet med din landingsside.
Optimer det til mobile enheder
Mobilvenlige landingssider er afgørende. Brugen af mobilt internet i 2016 overhalede desktopbrugen. Landingssider til mobile enheder skal indlæses hurtigt og korrekt på alle enheder.
Desuden bør billeder, tekst og videoer på små skærme ikke forvrænges. Sørg for, at din landingsside er mobilvenlig ved at køre Googles mobilvenlige test.
Giv kundeudtalelser
Social proof er en afgørende faktor for at overtale tøvende kunder. Du kan vise, at andre mennesker har brugt og værdsat dine produkter.
Online anmeldelser læses af 91 % af befolkningen, og 84 % stoler på dem som personlige anbefalinger.
At engagere dine kunder slutter ikke, når de forlader dit websted. Gør din destinationsside delingsvenlig ved at inkludere sociale deleknapper.
På denne måde vil kunderne ikke blive distraheret fra at fuldføre din primære opfordring til handling.
Optimer dit websted til søgemaskiner.
Organisk trafik udgør det meste af trafikken online. Din landingsside kan være svaret på et spørgsmål, de søger efter på søgemaskiner.
At optimere din destinationsside til SEO vil hjælpe dig med at nå dette mål. Som et eksempel kan landingssiden være hjemmesiden.
Således kan dit firmanavn findes i søgeresultaterne, når folk søger efter det.
Angiv dine kontaktoplysninger.
Tilstedeværelsen af en kontaktformular kan hjælpe besøgende med at overvinde forhindringer i købsprocessen og overbevise dem om at konvertere.
Besøgende kan se dine kontaktoplysninger på mange måder. Dine kontaktoplysninger kan vises på din landingsside. Eller du kan tilbyde en live chat mulighed eller integrere en kontaktformular.
Test af A/B-nøgleelementer
For optimering af landingsside er A/B-test afgørende. Test dine landingssideelementer sammen, og lad dine målgruppedata fortælle dig, hvad der er mest effektivt.
Test CTA'en på din landingsside for at se, om "Download nu" eller "Få din gratis e-bog" er mere effektive.
Overvej at køre en test for at se, om forbrugerne er mere tilbøjelige til at blive på en side med hvid eller blå baggrund.
Forøg din sideindlæsningshastighed
Den hastighed, hvormed dit indhold indlæses på mobile enheder, påvirker dine brugere markant.
En landingsside, der tager mere end en brøkdel af et sekund at indlæse, vil resultere i en højere afvisningsprocent. Derfor bør du optimere din hjemmesides hastighed.
Konklusion
Landingssiden er en vital komponent i enhver marketingstrategi, da den hjælper brands med at konvertere besøgende på webstedet til kundeemner. Formålet med en landingsside er at give potentielle kunder en vej til konvertering.
Du skal således optimere din hjemmeside for at producere den højeste konverteringsrate. Dette vil øge din konverteringsrate.
