Η δημιουργία μιας σελίδας προορισμού για πρώτη φορά δεν θα είναι τέλεια. Ακόμα κι αν δημιουργεί μετατροπές, υπάρχει πάντα περιθώριο βελτίωσης.
Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων θα πρέπει πάντα να σκέφτονται να βελτιώσουν τις σελίδες προορισμού τους για να βελτιώσουν τις μετατροπές.
Τι είναι η βελτιστοποίηση σελίδας προορισμού;
Η βελτιστοποίηση μιας σελίδας προορισμού είναι η διαδικασία ανάλυσης και βελτίωσης κρίσιμων στοιχείων στη σελίδα. Η βελτιστοποίηση ποσοστού μετατροπής (CTO) χρησιμοποιεί δοκιμές και πειραματισμούς A/B για τη βελτίωση των μετατροπών.
Υπάρχουν διάφοροι τύποι σελίδων προορισμού που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένων των εξής:
Σελίδες προορισμού πωλήσεων. Πρέπει να παρέχετε στους πελάτες σας όλες τις πληροφορίες για να αγοράσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
Συμπιέστε τις σελίδες προορισμού. Αυτές οι σελίδες είναι επίσης γνωστές ως σελίδες προορισμού δυνητικών πελατών και χρησιμοποιούνται για τη συλλογή των στοιχείων επικοινωνίας των επισκεπτών σας.
Webinar Σελίδες προορισμού. Αυτή η σελίδα ενθαρρύνει τους επισκέπτες να εγγραφούν στο διαδικτυακό σεμινάριό σας, δηλώνοντας το ενδιαφέρον τους.
Σας ευχαριστώ, Σελίδες. Αφού οι επισκέπτες σας αναλάβουν δράση στον ιστότοπό σας, μια σελίδα ευχαριστιών τους προσφέρει μεγαλύτερη αξία. Θα μπορούσατε να προσφέρετε έναν κωδικό κουπονιού, δωρεάν λήψη κ.λπ.
404 Σελίδα προορισμού. Χρησιμοποιήστε σελίδες σφάλματος 404 για να κατευθύνετε τους χρήστες σε άλλες σελίδες εάν έχετε κατεστραμμένους συνδέσμους ή σελίδες. Η χρήση αυτών θα επηρεάσει σημαντικά το ποσοστό εγκατάλειψης.
Τι είναι μια διαδικασία βελτιστοποίησης σελίδας προορισμού;
Ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία στο διαδικτυακό μάρκετινγκ είναι μια σελίδα προορισμού. Όταν η σελίδα προορισμού σας έχει βελτιστοποιηθεί καλά, μπορεί να αποφέρει σημαντικά έσοδα και να μεταμορφώσει τις προσπάθειες μάρκετινγκ.
Η σελίδα προορισμού σας θα πρέπει να ελεγχθεί ειδικά για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα. Η πυραμίδα μετατροπής του Eisenberg είναι ένας τρόπος για να γίνει αυτό. Υπάρχουν πέντε τυπικά στάδια στη διαδικασία.
Λειτουργικό
Η σελίδα προορισμού θα πρέπει να είναι λειτουργική, δηλαδή να μην περιέχει τεχνικές δυσκολίες. Επιπλέον, η ταχύτητα φόρτωσης θα πρέπει να είναι ικανοποιητική. Οι επισκέπτες θα εγκαταλείψουν τη σελίδα προορισμού σας εάν χρειαστούν περισσότερα από 3 δευτερόλεπτα για να φορτώσει.
Προσιτός.
Η σελίδα προορισμού σας θα πρέπει να αποκρίνεται για να παρέχει μια συνεπή εμπειρία σε όλες τις συσκευές.
Χρησιμοποιήσιμος.
Παρέχετε μια καλή εμπειρία χρήστη στη σελίδα προορισμού σας. Βεβαιωθείτε ότι αυτή η σελίδα είναι ευανάγνωστη, ότι η κύλιση λειτουργεί σωστά και είναι χωρίς ακαταστασία.
Ενστικτώδης.
Θα πρέπει να διευκολύνετε τους επισκέπτες να πλοηγηθούν στη σελίδα προορισμού σας. Τα στοιχεία πρέπει να τακτοποιούνται λογικά.
Πειστικός.
Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τα στοιχεία της σελίδας προορισμού για να βελτιώσετε τα κίνητρα των χρηστών και να διευκολύνετε την τριβή και τις αμφιβολίες μετατροπών.
Αφού βελτιστοποιήσετε τη σελίδα προορισμού σας και στα πέντε επίπεδα, τελειώσατε. Έτσι, οι επισκέπτες σας θα μπορούν να κάνουν κλικ στο κουμπί CTA στον ιστότοπό σας.
Γιατί η βελτιστοποίηση σελίδας προορισμού έχει σημασία για κάθε επιχείρηση;
Η ύπαρξη ισχυρής διαδικτυακής παρουσίας είναι αδύνατη χωρίς σελίδες προορισμού. Επομένως, θα πρέπει να είναι καλά σχεδιασμένα για να αυξάνουν τις πωλήσεις και να δημιουργούν δυνητικούς πελάτες.
Είναι σύνηθες για τις επιχειρήσεις να ξοδεύουν πολλά χρήματα για να τελειοποιήσουν τις σελίδες προορισμού τους, καθώς οδηγούν την επισκεψιμότητα στην επιχείρηση.
Η βελτιστοποίηση των σελίδων προορισμού σας δίνει περισσότερο έλεγχο της αποτελεσματικότητάς τους. Μπορείτε να δημιουργήσετε την επωνυμία σας και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας δημιουργώντας μια σελίδα προορισμού. Μπορεί επίσης να είναι αναπόσπαστο μέρος της καμπάνιας σας στη ΔΕΗ.
Πάνω από το 68% των εταιρειών B2B χρησιμοποιούν σελίδες προορισμού για τη δημιουργία δυνητικών πελατών για μελλοντικές μετατροπές.
Οι σελίδες προορισμού έχουν σχεδιαστεί για να κατευθύνουν τους πελάτες σε ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία και να τους ενθαρρύνουν να ενεργήσουν. Αυτή είναι μια ευκαιρία να μετατρέψετε επισκέπτες και να αποκτήσετε νέους πελάτες.
Μια σελίδα προορισμού μπορεί να τριπλασιάσει τις μετατροπές.
Επιπλέον, η βελτίωση της απόδοσης της σελίδας προορισμού επηρεάζει άμεσα όλες τις επιχειρηματικές μετρήσεις. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα πρέπει να δίνετε προσοχή στην απόδοση της σελίδας προορισμού κατά το σχεδιασμό.
Συμβουλές για τη βελτιστοποίηση της σελίδας προορισμού σας
Η βελτιστοποίηση των σελίδων προορισμού δεν χρειάζεται να είναι τρομακτική. Ακολουθούν δέκα βασικές μέθοδοι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ενισχύσετε τις μετατροπές στις σελίδες προορισμού σας:
Σχεδιάζοντας μια σαφή και συνοπτική σελίδα προορισμού
Περιορίστε το περιεχόμενο και τις πληροφορίες της σελίδας προορισμού στο ελάχιστο για να μην κατακλύσετε τους επισκέπτες. Δημιουργήστε τη σελίδα προορισμού σας γύρω από ένα μόνο μήνυμα.
Για να το πετύχετε αυτό, διατηρήστε τη σχεδίαση της σελίδας απλή, χρησιμοποιώντας κενά μόνο με αρκετό κείμενο για να μεταφέρετε το μήνυμά σας.
Χρησιμοποιήστε τα κουμπιά CTA.
Πρέπει να υπάρχει σαφής σκοπός για τη σελίδα προορισμού σας. Το πιο συνηθισμένο από αυτά είναι μια πρόσκληση για να εισαγάγετε τη διεύθυνση email τους, να κατεβάσετε ένα φυλλάδιο, να αποδεχτείτε μια ειδική προσφορά ή να ξεκινήσετε μια δωρεάν δοκιμή.
Φροντίστε να περιγράψετε την προσφορά σας ως κουμπί CTA.
Κάθε φορά που δημιουργείτε μια σελίδα προορισμού μεγάλης μορφής, θυμηθείτε να τοποθετείτε την παρότρυνση για δράση σε άνετα χρονικά διαστήματα.
Η επανάληψη του βασικού μηνύματος και του CTA ενισχύει τον σκοπό της σελίδας προορισμού σας.
Βελτιστοποιήστε το για κινητές συσκευές
Οι σελίδες προορισμού φιλικές προς κινητά είναι απαραίτητες. Η χρήση του Διαδικτύου για κινητά το 2016 ξεπέρασε τη χρήση επιτραπέζιων υπολογιστών. Οι σελίδες προορισμού για κινητές συσκευές πρέπει να φορτώνονται γρήγορα και σωστά σε όλες τις συσκευές.
Επίσης, οι εικόνες, το κείμενο και τα βίντεο σε μικρή οθόνη δεν πρέπει να παραμορφώνονται. Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού σας είναι φιλική προς κινητά εκτελώντας τη δοκιμή φιλικής προς τα κινητά της Google.
Παρέχετε μαρτυρίες πελατών
Η κοινωνική απόδειξη είναι ένας κρίσιμος παράγοντας για να πειστούν οι διστακτικοί πελάτες. Μπορείτε να δείξετε ότι άλλα άτομα έχουν χρησιμοποιήσει και εκτιμήσει τα προϊόντα σας.
Online σχόλια διαβάζονται από το 91% των ανθρώπων και το 84% τους εμπιστεύεται ως προσωπικές συστάσεις.
Η προσέλκυση των πελατών σας δεν τελειώνει μόλις εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας. Κάντε τη σελίδα προορισμού σας φιλική προς το κοινό, συμπεριλαμβάνοντας κουμπιά κοινοποίησης μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Με αυτόν τον τρόπο, οι πελάτες δεν θα αποσπαστούν από την ολοκλήρωση της κύριας παρότρυνσης για δράση.
Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για μηχανές αναζήτησης.
Η οργανική επισκεψιμότητα αποτελεί το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας στο διαδίκτυο. Η σελίδα προορισμού σας θα μπορούσε να είναι η απάντηση σε μια ερώτηση που αναζητούν στις μηχανές αναζήτησης.
Η βελτιστοποίηση της σελίδας προορισμού σας για SEO θα σας βοηθήσει να επιτύχετε αυτόν τον στόχο. Για παράδειγμα, η σελίδα προορισμού θα μπορούσε να είναι η αρχική σελίδα.
Έτσι, το όνομα της εταιρείας σας μπορεί να βρεθεί στα αποτελέσματα αναζήτησης όταν οι χρήστες το αναζητούν.
Δώστε τα στοιχεία επικοινωνίας σας.
Η παρουσία μιας φόρμας επικοινωνίας μπορεί να βοηθήσει τους επισκέπτες να ξεπεράσουν τα εμπόδια στη διαδικασία αγοράς και να τους πείσει να κάνουν μετατροπή.
Οι επισκέπτες μπορούν να δουν τα στοιχεία επικοινωνίας σας με πολλούς τρόπους. Τα στοιχεία επικοινωνίας σας μπορούν να εμφανίζονται στη σελίδα προορισμού σας. Εναλλακτικά, μπορείτε να προσφέρετε μια επιλογή ζωντανής συνομιλίας ή να ενσωματώσετε μια φόρμα επικοινωνίας.
Δοκιμή βασικών στοιχείων A/B
Για τη βελτιστοποίηση της σελίδας προορισμού, η δοκιμή A/B είναι απαραίτητη. Δοκιμάστε τα στοιχεία της σελίδας προορισμού μαζί και αφήστε τα δεδομένα κοινού σας να σας πουν ποιο είναι το πιο αποτελεσματικό.
Δοκιμάστε το CTA στη σελίδα προορισμού σας για να δείτε εάν η "Λήψη τώρα" ή η "Λήψη δωρεάν ebook" είναι πιο αποτελεσματικές.
Σκεφτείτε να εκτελέσετε μια δοκιμή για να δείτε εάν οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να παραμείνουν σε μια σελίδα με λευκό ή μπλε φόντο.
Αυξήστε την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας σας
Η ταχύτητα με την οποία φορτώνεται το περιεχόμενό σας σε κινητές συσκευές επηρεάζει σημαντικά τους χρήστες σας.
Μια σελίδα προορισμού που χρειάζεται περισσότερο από ένα κλάσμα του δευτερολέπτου για να φορτώσει θα έχει ως αποτέλεσμα υψηλότερο ποσοστό εγκατάλειψης. Επομένως, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε την ταχύτητα του ιστότοπού σας.
Συμπέρασμα
Η σελίδα προορισμού είναι ένα ζωτικό συστατικό οποιασδήποτε στρατηγικής μάρκετινγκ, καθώς βοηθά τις επωνυμίες να μετατρέψουν τους επισκέπτες του ιστότοπου σε δυνητικούς πελάτες. Ο σκοπός μιας σελίδας προορισμού είναι να παρέχει στους πιθανούς πελάτες μια διαδρομή προς τη μετατροπή.
Επομένως, πρέπει να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για να δημιουργήσετε το υψηλότερο ποσοστό μετατροπών. Αυτό θα αυξήσει το ποσοστό μετατροπής σας.
