처음 방문 페이지를 만드는 것은 완벽하지 않습니다. 전환이 발생하더라도 항상 개선의 여지가 있습니다.
비즈니스 소유자는 항상 전환을 개선하기 위해 방문 페이지를 개선하는 것을 고려해야 합니다.
방문 페이지 최적화란 무엇입니까?
랜딩 페이지 최적화는 페이지의 중요한 요소를 분석하고 개선하는 과정입니다. 전환율 최적화(CTO)는 A/B 테스트 및 실험을 사용하여 전환을 개선합니다.
기업에서 사용하는 방문 페이지에는 다음을 포함하여 여러 유형이 있습니다.
판매 방문 페이지. 제품이나 서비스를 구매하려면 고객에게 모든 정보를 제공해야 합니다.
랜딩 페이지를 짜내십시오. 이러한 페이지는 리드 캡처 랜딩 페이지라고도 하며 방문자의 연락처 정보를 수집하는 데 사용됩니다.
웨비나 방문 페이지. 이 페이지는 방문자가 관심 분야를 등록하여 웹 세미나에 등록하도록 권장합니다.
감사합니다, 페이지스. 방문자가 웹사이트에서 조치를 취한 후 감사 페이지는 더 많은 가치를 제공합니다. 쿠폰 코드, 무료 다운로드 등을 제공할 수 있습니다.
404 방문 페이지. 깨진 링크나 페이지가 있는 경우 404 오류 페이지를 사용하여 사용자를 다른 페이지로 안내합니다. 이를 사용하면 이탈률에 상당한 영향을 미칩니다.
방문 페이지 최적화 프로세스란 무엇입니까?
온라인 마케팅에서 가장 중요한 도구 중 하나는 방문 페이지입니다. 랜딩 페이지가 제대로 최적화되면 상당한 수익을 창출하고 마케팅 활동을 혁신할 수 있습니다.
최상의 결과를 얻으려면 방문 페이지를 구체적으로 테스트해야 합니다. Eisenberg의 변환 피라미드는 이를 수행하는 한 가지 방법입니다. 프로세스에는 XNUMX가지 일반적인 단계가 있습니다.
기능의.
방문 페이지는 기능적이어야 합니다. 즉, 기술적인 어려움이 없어야 합니다. 또한 로딩 속도가 만족해야 합니다. 방문자는 로드하는 데 3초 이상 걸리면 방문 페이지를 이탈합니다.
얻기 쉬운.
방문 페이지는 모든 기기에서 일관된 경험을 제공할 수 있도록 반응해야 합니다.
쓸 수 있는.
랜딩 페이지에서 좋은 사용자 경험을 제공하세요. 이 페이지가 읽기 쉽고 스크롤이 제대로 작동하며 어수선하지 않은지 확인하십시오.
직관적입니다.
방문자가 방문 페이지를 쉽게 탐색할 수 있도록 해야 합니다. 요소는 논리적으로 배열되어야 합니다.
동기.
랜딩 페이지 요소를 사용하여 사용자 동기를 개선하고 전환 마찰과 의심을 줄여야 합니다.
XNUMX가지 레벨 모두에서 방문 페이지를 최적화하면 완료됩니다. 따라서 방문자는 웹사이트에서 CTA 버튼을 클릭할 수 있습니다.
랜딩 페이지 최적화가 모든 비즈니스에 중요한 이유는 무엇입니까?
랜딩 페이지 없이는 강력한 온라인 입지를 구축할 수 없습니다. 따라서 판매를 늘리고 리드를 생성하도록 잘 설계되어야 합니다.
비즈니스는 트래픽을 비즈니스로 유도하기 때문에 랜딩 페이지를 완성하기 위해 많은 돈을 쓰는 것이 일반적입니다.
방문 페이지를 최적화하면 효율성을 더 잘 제어할 수 있습니다. 랜딩 페이지를 만들어 브랜드를 구축하고 사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 또한 PPC 캠페인의 필수적인 부분이 될 수 있습니다.
B68B 기업의 2% 이상이 향후 전환을 위한 리드 생성을 위해 랜딩 페이지를 활용합니다.
랜딩 페이지는 고객을 특정 제품이나 서비스로 안내하고 행동을 유도하도록 설계되었습니다. 이것은 방문자를 전환하고 새로운 고객을 확보할 수 있는 기회입니다.
방문 페이지는 전환을 XNUMX배 증가시킬 수 있습니다.
또한 랜딩 페이지 성능을 개선하면 모든 비즈니스 메트릭에 직접적인 영향을 미칩니다. 그렇기 때문에 디자인할 때 랜딩 페이지 성능에 주의를 기울여야 합니다.
방문 페이지 최적화를 위한 팁
방문 페이지를 최적화하는 것이 위협적일 필요는 없습니다. 다음은 방문 페이지에서 전환을 높이는 데 사용할 수 있는 XNUMX가지 주요 방법입니다.
명확하고 간결한 랜딩 페이지 디자인
방문자를 압도하지 않도록 랜딩 페이지 콘텐츠와 정보를 최소한으로 유지합니다. 단일 메시지를 중심으로 랜딩 페이지를 구축하십시오.
이렇게 하려면 메시지를 전달할 수 있는 텍스트만 있는 공백을 사용하여 페이지 디자인을 단순하게 유지하십시오.
CTA 버튼을 사용하십시오.
방문 페이지에는 명확한 목적이 있어야 합니다. 이들 중 가장 일반적인 것은 이메일 주소 입력, 브로셔 다운로드, 특별 제안 수락 또는 무료 평가판 시작을 위한 초대입니다.
제안을 CTA 버튼으로 설명해야 합니다.
긴 형식의 방문 페이지를 만들 때마다 클릭 유도문안을 편안한 간격으로 배치해야 합니다.
핵심 메시지와 CTA를 반복하면 방문 페이지의 목적이 강화됩니다.
모바일 장치에 최적화
모바일 친화적인 랜딩 페이지는 필수입니다. 2016년 모바일 인터넷 사용량은 데스크톱 사용량을 추월했습니다. 휴대기기용 방문 페이지는 모든 기기에서 빠르고 적절하게 로드되어야 합니다.
또한 작은 화면의 이미지, 텍스트, 동영상이 왜곡되어서는 안 됩니다. Google의 모바일 친화성 테스트를 실행하여 방문 페이지가 모바일 친화적인지 확인하십시오.
고객 평가 제공
사회적 증거는 주저하는 고객을 설득하는 데 중요한 요소입니다. 다른 사람들이 귀하의 제품을 사용하고 평가했음을 보여줄 수 있습니다.
온라인 리뷰 91%의 사람들이 읽고 84%가 개인적인 추천으로 신뢰합니다.
고객 참여는 웹사이트를 떠난다고 끝나지 않습니다. 소셜 공유 버튼을 포함하여 랜딩 페이지를 공유 친화적으로 만드십시오.
이렇게 하면 고객이 주요 클릭 유도문안을 완료하는 데 방해가 되지 않습니다.
검색 엔진에 맞게 사이트를 최적화하십시오.
유기적 트래픽은 온라인 트래픽의 대부분을 구성합니다. 귀하의 방문 페이지는 검색 엔진에서 검색하는 질문에 대한 답변이 될 수 있습니다.
SEO에 대한 방문 페이지를 최적화하면 해당 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 방문 페이지는 홈페이지가 될 수 있습니다.
따라서 사람들이 검색할 때 검색 결과에서 회사 이름을 찾을 수 있습니다.
연락처 정보를 제공하십시오.
문의 양식이 있으면 방문자가 구매 프로세스의 장애물을 극복하고 전환을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
방문자는 다양한 방법으로 귀하의 연락처 정보를 볼 수 있습니다. 연락처 정보는 방문 페이지에 표시될 수 있습니다. 또는 실시간 채팅 옵션을 제공하거나 문의 양식을 포함할 수 있습니다.
A/B 핵심 요소 테스트
랜딩페이지 최적화를 위해서는 A/B 테스팅이 필수입니다. 방문 페이지 요소를 함께 테스트하고 잠재고객 데이터를 통해 가장 효과적인 요소를 알려줍니다.
방문 페이지에서 CTA를 테스트하여 "지금 다운로드" 또는 "무료 eBook 받기"가 더 효과적인지 확인하십시오.
소비자가 흰색 또는 파란색 배경의 페이지에 머무를 가능성이 더 높은지 알아보기 위해 테스트를 실행하는 것이 좋습니다.
페이지 로딩 속도 향상
모바일 장치에서 콘텐츠가 로드되는 속도는 사용자에게 상당한 영향을 미칩니다.
로드하는 데 XNUMX분의 XNUMX초 이상 걸리는 방문 페이지는 이탈률이 더 높아집니다. 따라서 웹사이트의 속도를 최적화해야 합니다.
결론
랜딩 페이지는 브랜드가 웹사이트 방문자를 리드로 전환하는 데 도움이 되므로 모든 마케팅 전략의 중요한 구성 요소입니다. 방문 페이지의 목적은 잠재 고객에게 전환 경로를 제공하는 것입니다.
따라서 가장 높은 전환율을 생성하려면 웹사이트를 최적화해야 합니다. 이렇게 하면 전환율이 높아집니다.
