مكنت القوة المتصاعدة للتسويق على وسائل التواصل الاجتماعي من بذل جهودهم على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة.
على هذا النحو ، تحول الكثير من الأشخاص إلى Twitter و Pinterest و YouTube وما إلى ذلك. التسويق علي وسائل التواصل الإجتماعية لعبت دورًا متزايد الأهمية في عصر التجارة الإلكترونية الحديث.
على مدى السنوات الماضية ، ساعدت الملايين من بائعي أمازون وانخفاض الشحن يكسب أصحاب هوامش ربح ضخمة.
تدريجيًا ، يلجأ المزيد والمزيد من الأشخاص إلى Facebook ، مما يجعله المكان الرئيسي لمعظم المسوقين ترويج المبيعات، وزيادة معدل التحويل ، وتنمية الأعمال التجارية ، وخاصة إعلانات Facebook.
هل تريد الانضمام للمجموعة لتشغيل اعلانات الفيس بوك؟
بعد كل شيء ، تم اعتباره الطريقة الأكثر فعالية للترويج لعملك.
مع وجود قاعدة بيانات ضخمة حول العالم ، ستستهدف إعلانات Facebook عملاء محددين بدقة.
سيوفر لأصحاب التجارة الإلكترونية خيارات استهداف واسعة النطاق للعثور على العميل المناسب من جنسهم وعمرهم وموقعهم واهتماماتهم وسلوكياتهم ، إلخ.
كيف يمكنك طرح إعلان فعال على Facebook؟
قد يكون هذا أحد مخاوفك الكبيرة. ربما قمت بالفعل بالتسويق على المنصة.
ومع ذلك ، فإن المنصة بعيدة كل البعد عن أن تكون صديقة للمبتدئين.
مع خيارات الترتيب الضخمة ، ربما يكون من الصعب على المبتدئين البدء. لا تبالغ في القلق بشأن هذه الصعوبات. هناك الكثير من أفضل الممارسات التي يمكنك ملاحظتها.
سوف نتعمق في أفضل النصائح للإعلان على Facebook. تابع القراءة.
1. حدد هدفك
قبل الانتقال إلى إعلانات Facebook ، عليك أن تعرف سبب قيامك بذلك وما الذي تريد تحقيقه. على الرغم من ضرورة ذلك ، ما عليك فعله هو تعيين مقاييس الهدف قبل حملتك الإعلانية. هذه خطوة حيوية إذا كنت تريد معرفة ما إذا كانت إعلانات Facebook تعمل لصالح فرقتك الموسيقية أم لا. يجب أن تعرف المقاييس المسؤولة عن أداء إعلانك ، وما الذي يمكن استخدامه لقياس فعالية إعلانات Facebook. بالنظر إلى عائد الاستثمار ، يجب إعداد هذه المقاييس بشكل طبيعي قبل اختبار الحملة الإعلانية.
هناك العديد من المقاييس المختلفة التي عليك القيام بها إيلاء اهتمام إلى ، بما في ذلك "الإعجابات" للصفحة الجديدة ، والمشاركة على مستوى ما بعد ، ونسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب ، والمبيعات في الموقع ، والأجيال الرائدة ، وما إلى ذلك. يمكنك أخذها في الاعتبار إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا فرديًا صغيرًا. لكن هذا ليس مقياسًا واحدًا يناسب الجميع. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير علامة تجارية جديدة ، فيجب أن يكون عدد المتابعين الذين يتم قياس وعيهم بالعلامة التجارية أكثر أهمية لتسويق علامتك التجارية. على هذا النحو ، يمكن أن تكون مقاييس الهدف مختلفة على أساس أنواع الأعمال المختلفة.
تذكر تحديد هدف ممكن وجعله محددًا. على سبيل المثال ، حدد 200 هدف "إبداءات الإعجاب" بصفحتك. ثم يمكنك فعل كل شيء للوصول إلى الهدف ، والتحقق منه بانتظام. هذا لضمان سداد استثمارك وزيادة عائد الاستثمار.
2. اختر تنسيقات إعلانات Facebook الصحيحة
كما نعلم، هناك أنواع مختلفة من إعلانات الفيسبوك. توجد إعلانات مصورة بسيطة، وإعلانات فيديو جذابة تعرض منتجاتك، وإعلانات دوارة صور مختلفة أو مقاطع فيديو لعرض المنتجات من زوايا مختلفة، وإعلانات عرض الشرائح الجذابة، وإعلانات التجميع، وإعلانات التجربة الفورية، والإعلانات الرائدة لمستخدمي الأجهزة المحمولة، والإعلانات الديناميكية، وإعلانات المراسلة. يمكنك اختيار النوع المناسب على أساس عملك.
بالإضافة إلى ذلك ، نوصي بشدة بتحويل جزء مثبت من المحتوى إلى إعلان فيديو. كل علامة تجارية مشهورة لها محتوى قوي خاص بها أثار إعجاب مستخدميه بشدة. يمكنك تكييف المحتوى في مقطع فيديو عن طريق تسليم الرسائل الرئيسية المحتوى. باستخدام النصوص والصور القصيرة ، يمكنك إنشاء حصيلة فيديو اجتماعية ذات صلة لجعل الفيديو أو عرض الشرائح كما هو الحال في Facebook Ads Manager مع غرض ترويجي وتعليمي ومحادثي وطموح واضح. هذه فرصة رائعة لجعل علامتك التجارية في مقدمة ومركز جمهور مستهدف للغاية للوصول إلى نطاق أوسع ومشاركة أعمق وتحويل أعلى بكثير من أشكال الترويج الأخرى.
عندما تشارك في إعلانات الفيديو ، تذكر أن تجعل مقطع الفيديو الخاص بك أقصر ما يمكن. لجعلها جذابة ، يمكنك وضع أشياء جيدة في أول 5-10 ثوانٍ للحفاظ على فضول المشاهدين ، والتأكد من أن الفيديو بأكمله يظل محددًا. يمكنك دمج تصميمات لجعل إعلانات الفيديو الخاصة بك تبدو عالية الإنتاج. FlexClip هي أداة رائعة ، إذا كنت ترغب في جعل إعلانات Facebook مثل المحترفين دون إنفاق الكثير من الوقت والمال.
3. اجعلها تركز على الجمهور
عليك أن تضع جمهورك في الاعتبار عند التخطيط لإعلان على Facebook. هذا يعني أنه يجب عليك العثور على الجمهور المناسب للترويج لعملك. إذا لم يكن جمهورك ملائمًا بما يكفي لإعلانك ، فإن ما تفعله يعد إهدارًا للميزانية. أنت تصل إلى الأشخاص الخطأ. للتأكد من أن كل جمهورك المستهدف هم الأشخاص المناسبون ذوو الصلة العالية ، هناك بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك للبحث عنها.
- من هم أصحاب السلطة ، أو القادة في منتجك أو خدمتك؟
من المهم معرفة اللاعبين الرئيسيين في مجال عملك. يمكنك الانتقال إلى google ، والنقر فوق الكلمات الرئيسية الخاصة بمجال عملك في شريط البحث ، ومراجعة النتائج واحدة تلو الأخرى. حاول العثور على أكبر عدد ممكن من اللاعبين الذين يمكنك استهدافهم في الصناعة.
- ما الكتب أو المجلات أو المواد الأخرى التي يقرأها عميلك المستهدف؟
هذا هو معرفة الهدف منشئ هذه المحتويات. يسير الأمر نفسه مع السؤال الأول. يمكنك العثور على الإجابة بالبحث عنها على الإنترنت بنفسك.
- ما الحدث الذي يحضرونه؟
قد يكون هذا هو الجزء الأساسي من بحثك. كما نعلم ، عادةً ما يكون الأشخاص المهتمون جدًا بموضوع أو صناعة معينة هم الأشخاص الذين يحضرون الأحداث ذات الصلة. يمكنك معرفة نوع الأحداث التي تهتم بها مجموعتك المستهدفة.
- ما هو الشيء الفريد تمامًا عن جمهورك المستهدف؟
هذا لمساعدتك في معرفة السمة أو الميزة المحددة لجمهورك بعد تحليل السلوك الطبيعي لهم من خلال اهتماماتهم ، وموقعهم الإلكتروني المستخدم بشكل متكرر ، ومكان معيشتهم ، والأدوات التي استخدموها. تساعدك هذه المعلومات التفصيلية عن جمهورك المستهدف في الوصول إليهم بدقة وبأهمية عالية. عندما تستهدف جمهورك على إعلانات Facebook ، تذكر أن تحدد مجموعتك المستهدفة ، وقم بإدراج خيارات استهداف Facebook التي تتوافق مع مجموعتك المحددة.
4. التأكيد على مرئيات إعلانات الفيسبوك
يجب أن يكون الهدف النهائي لإعلاناتك على Facebook ملفتًا للنظر مع مزيج رائع من المرئيات المذهلة والنسخ الجذابة. إذا كنت تريد أن تبرز إعلانات Facebook الخاصة بك ضد منافسيك ، فعليك أن تجعلها إعلانًا مرئيًا ناجحًا على Facebook. تأكد من صورة إعلان أفضل ومكونات بصرية متوازنة بشكل جميل لأنها أول نظرة لجمهورك المستهدف.
أولاً وقبل كل شيء ، عليك تضمين ملف صورة المنتج التي تعرض العناصر التي تريد بيعها. اجعلها واضحة واعرض نقاطك بتصميمات بسيطة وفعالة. إذا أمكن، يُسمح لك بتسليط الضوء على نقاطك أو عملك الأساسي. يمكنك استخدام نص أو خطوط مقروءة للتسويق بفعالية. عادةً، يمكن أن تشتمل العناصر المرئية لإعلانات فيسبوك على نص يشغل ما يصل إلى 20% من الصورة فقط. قد يكون الأمر بمثابة صداع لأننا نعلم أنه من الصعب بالتأكيد جذب انتباه العملاء ببضع كلمات بسيطة. يمكنك استخدام خلفية داكنة وجريئة، وخط غامق، وحجم نص مقبول لإنشاء صورة مرئية رائعة. إذا كان عليك استخدام اللون الأبيض أو الولاعة خلفية، يمكنك استخدام التدرج اللوني الداكن على الصور. علاوة على ذلك، يمكنك أيضًا استخدام أيقونات أو رسومات يمكن التعرف عليها لجذب انتباه القراء. ستساعدك هذه الرموز في أن تبدو صورتك متوازنة وتحدد نغمة موضوع الإعلان.
5. اختبار إعلانات الفيسبوك
يجب عليك اختبار إعلانات Facebook الخاصة بك بعد هيكلة حملاتك الإعلانية. لا أحد يريد إهدار المال على الجهود الباطلة لإعلانات فيسبوك. على هذا النحو ، فهو مشروع طويل الأجل للحملات الإعلانية على Facebook. سيكون الاختبار قبل أن تقرر إطلاق حملتك الإعلانية طريقة رائعة للتحقق من تأثير الإعلان. بشكل عام ، إعلانك هو ما سيراه جمهورك ، بما في ذلك الشكل الذي تختاره والصور ومقاطع الفيديو والنصوص وزر الحث على اتخاذ إجراء. كلما سمحت بتشغيل إعلانات Facebook ، زادت مدة وصول الخوارزمية إلى المجموعة المستهدفة المناسبة داخل جمهورك. تساعدك هذه العملية على خفض التكلفة ومعرفة ما هو الأفضل وتحسين نتائج التسويق.
كيف تختبر إعلانات الفيسبوك بشكل صحيح؟ من الأفضل اختيار هدف واحد لكل حملة إعلانية ، واختبار أكبر عدد ممكن من الجماهير. ستحصل على أفضل الجماهير بعد تحليل النتيجة. ثم يُسمح لك باختبار الأشكال المختلفة للإعلانات. إذا كان ذلك ممكنًا ، يمكنك اختبار تغيير الصورة الأقوى التي تجذب الانتباه لمعرفة الصورة الأفضل. إلى جانب ذلك ، يمكنك أيضًا اختبار العنوان والنسخ للتحقق من النتيجة. ما هي المدة التي يمكنك خلالها تشغيل الإعلانات قبل إجراء التغييرات؟ بشكل عام ، يجب أن تنتظر ما لا يقل عن 2-3 أيام أو 72 ساعة قبل إجراء أي تغييرات على إعلانك. إذا أمكن ، يُسمح لك باختبار إعلانات Facebook بتنسيقات مختلفة لتشكيل إستراتيجية إعلانات Facebook الخاصة بك.
6. ممارسة الحث على اتخاذ إجراء
بهدف الترويج لعملك ، من الضروري لك تقديم "مكالمات إلى إجراءات" (CAT) لإظهار وجهة نظرك. يعتبر نص "العنوان" أهم جزء في إعلانك هو الذي يقنع الأشخاص بالنقر أو عدم النقر. سوف تجذب انتباه الناس بشكل طبيعي بصورة جيدة. لكن CAT هو المكان الذي يقرر الأشخاص فيه التوقف عن المراجعة أو النقر فوق الزر لمعرفة المزيد عن أنشطتك الترويجية. سيساعد الوصف ، لكن معظم الأشخاص اتخذوا بالفعل قرارهم بالنقر قبل قراءته.
لإنشاء CAT رائعة ، يمكنك تضمين كلمة عمل تقنعك باتخاذ إجراء. يبدو أن إعلانك يعمل كمتحدث تحفيزي لتشجيعك على تحقيق شيء رائع. عندما تقوم بإعداد CAT الخاص بك ، تذكر أن تبقيها في صميم الموضوع. على سبيل المثال ، يمكنك العثور على CAT “لقاء الفردي بالقرب منك”. هذه عبارة عن CAT واضحة ويمكن فهمها بسهولة من قبل المراجعين. إنه مثال رائع لتقديم وجهة نظرك بوضوح ودقة وبساطة. بالنسبة إلى CAT ، تذكر الترويج لميزة لتكون أكثر جاذبية. إن تقديم قيمتك إلى جمهورك هو تحفيزهم على شراء سلعتك أو خدماتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام سؤال لإبقاء الأشخاص المهتمين بإعلانك بنبرة محادثة. قد يحفز هذا فضول واهتمام جمهورك للمضي قدمًا مع CAT.
7. تتبع وتحسين أداء إعلانات الفيسبوك
تذكر مراقبة أداء إعلانك على فيسبوك في لوحة تحكم Facebook Ads Manager. تتبع جميع بيانات أداء إعلانات فيسبوك ذات الصلة، وقارنها بمقاييس هدفك. لتتبع بياناتك، يمكنك تثبيت بيكسل للتواصل بين إعلاناتك وموقعك على الويب. بدلا من ذلك، يمكنك الاتصال إعلانات الفيسبوك إلى Power BI أو غيرها من منصات التصور ولديها لوحة تحكم مفصلة بكل أداء الحملة. بشكل معقول، يُسمح لك بتشغيل العديد من الإعلانات بجماهير وميزانيات صغيرة لاختبار ما إذا كانت تعمل لصالح عملك أم لا. وبعد ذلك، يمكنك تحديد الأفضل بينها، وجعلها حملتك الأساسية. إذا وجدت أن جميعها ليست مثالية كما تتوقع، فمن الأفضل أن تتخذ إجراءات لتحسينها للحصول على نتيجة أفضل.
أولاً وقبل كل شيء ، يمكنك تحسين الجمهور المستهدف لإعلانك. كما نعلم ، يتفاعل أكثر من ثلث مستخدمي Facebook بانتظام مع صفحة واحدة على الأقل من 60 مليون صفحة أعمال على Facebook. على هذا النحو ، يجب أن يكون جمهورك المستهدف هو الجزء الأكثر أهمية لتحسين إعلانات Facebook. مع وجود قدر هائل من قاعدة بيانات المستخدمين ، سيساعدك Facebook في الوصول إلى المزيد من العملاء المثاليين باستخدام أداة جمهور مجانية. ويمكنك إنشاء إعلانات أفضل يتردد صداها معهم. يُسمح لك باستهداف العملاء على أساس كل شيء تقريبًا. لدى Facebook Messenger أكثر من 1.2 مليار مستخدم نشط كل شهر. إذا كان ذلك ممكنًا ، يمكنك إعادة استهداف جمهورك لزيادة ملاءمة إعلان Facebook الخاص بك. اجعله منظمًا جيدًا وخلاقًا في المحتوى. الى جانب ذلك ، عليك تحسين ميزانيتك. سيسمح هذا لخوارزمية Facebook بتوزيع ميزانيتك الإعلانية اليومية عبر جميع إعلاناتك في الحملة بأكملها بدلاً من تقييد ميزانيتك داخل كل مجموعة إعلانية. ستقوم الخوارزمية تلقائيًا بمراقبة إعلانات Facebook وتحسينها تلقائيًا. يعد تحسين إعلانات Facebook طريقة رائعة لتخصيص إعلاناتك لجماهيرك المثالية ، وزيادة هدفك ، وتحقيق عائد الاستثمار المطلوب. لتحسين إعلاناتك ، يجب عليك مراقبة أداء موقع الويب الخاص بك بمقاييس مختلفة. رصد ومقارنة المقاييس والتقدم في كل فترة ، واعتمادها برنامج الإبلاغ عن إعلانات Facebook مع التدابير ذات الصلة لتحسينه. قم بإيقاف تشغيل الإعلانات أو الحملات التي لا تولد شيئًا لموقعك على الويب. تأكد من الحصول على تصنيف عالي الصلة بالموضوع باستمرار لإعلاناتك.
ستمنح نصائحنا حول التسويق الإعلاني على Facebook حملاتك الإعلانية على Facebook فرصة أكبر لكسب العملاء في عالم التجارة الإلكترونية العملاق. نعلم جميعًا أن إعلانات Facebook تعمل بالفعل. تساعد تسويق عملك بميزاته الفريدة وقاعدة بيانات المستخدم القوية. يستغرق الأمر وقتًا للعمل أو زيادة التحويل وعائد الاستثمار. نأمل أن تحصل على أفكار ثاقبة في هذا المنشور ، وأن تتخذ الإجراء اللازم لطرح إعلانات Facebook الخاصة بك لتنمية أعمالك.
