10 καλύτερες συμβουλές για να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα

Είναι πιθανό να συναντήσουμε μια σειρά από μάρκες στην καθημερινή μας ζωή όπως Nike, Coco-Cola, KFC, Olay κ.λπ. Σχεδόν καλύπτει τα πάντα από το τι τρώμε μέχρι το τι φοράμε.

Μπορούμε εύκολα να έχουμε πρόσβαση σε διαφορετικές μάρκες και να απολαμβάνουμε τις υπηρεσίες τους όταν ανταποκρίνονται στις ανάγκες μας. 

Για παράδειγμα, πεινάμε και μπορούμε να παραγγείλουμε KFC επειδή τα χάμπουργκερ έχουν ωραία γεύση.

Γιατί θυμόμαστε αυτά τα ονόματα;

Στην πραγματικότητα, απλώς αντιπροσωπεύουν τις μάρκες και την ποιότητα των προϊόντων και των υπηρεσιών τους στο μυαλό των πελατών τους.

Ομοίως, η επωνυμία που δημιουργήσατε θα μείνει στη μνήμη του πελάτη εάν προσφέρετε εξαιρετικά προϊόντα και υπηρεσίες.

Στην πραγματικότητα, το branding λειτουργεί για την επιχείρησή σας μόλις κερδίσετε αξιοπιστία και εμπιστοσύνη μεταξύ των πελατών. Η επιχείρησή σας μπορεί εύκολα να προωθηθεί μέσω της επωνυμίας.

Πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια επωνυμία για να ξεκινήσετε τη δική σας σε απευθείας σύνδεση επιχείρηση?

Θα βουτήξουμε σε αυτό το θέμα και θα σας δώσουμε τις καλύτερες δέκα συμβουλές για να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη επωνυμία στο διαδίκτυο. Ας αρχίσουμε.

1. Προετοιμάστε και ξεκινήστε την Έρευνα Αγοράς

Όταν αποφασίσετε να ξεκινήσετε ένα σε απευθείας σύνδεση επιχείρηση, προετοιμάστε και κάνετε έρευνα αγοράς πρώτα και κύρια, αξιοποιώντας εργαλεία έρευνας αγοράς. Πρέπει να προετοιμαστείτε και να κάνετε κάτι για να βάλετε γερές βάσεις για το branding σας. Όταν προετοιμάζεις την επιχείρησή σου, γνωρίζεις τον εαυτό σου. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να γνωρίζετε το δικό σας ΜΕΛΕΤΩ ΕΝΤΑΤΙΚΑ, τις δεξιότητες και τα διαπιστευτήριά σας, το πάθος, τα ενδιαφέροντα, τις βασικές αξίες, κ.λπ. Μάθετε ποιοι είστε και ποιο είναι το πάθος σας.

Εξάλλου, γνωρίζεις την αγορά. Πρέπει να γνωρίζετε την αγορά του κλάδου, τους σημαντικότερους παίκτες του κλάδου στην αγορά, τις επιχειρηματικές επιδόσεις των ανταγωνιστών σας και με τι αντιμετωπίζουν, σχόλια από τους πελάτες των ανταγωνιστών σας σχετικά με τα προϊόντα τους ή υπηρεσίες. Λάβετε όλες αυτές τις πληροφορίες και αποφασίστε τη δική σας επιχειρηματική θέση στην αγορά.

Αυτό είναι ζωτικής σημασίας για να προετοιμαστείτε και να γνωρίσετε την αγορά και, στη συνέχεια, να βρείτε πώς η επωνυμία σας μπορεί να τοποθετηθεί στην αγορά ανάμεσα σε διάφορους ανταγωνιστές.

Προτεινόμενη ανάγνωση: Sourcing Agent 101: Πώς να βρείτε τον καλύτερο αντιπρόσωπο προμηθειών;

2. Προσδιορίστε τον πελάτη-στόχο

Όταν κάνετε την αναζήτηση αγοράς, γνωρίζετε τη ζήτηση που δεν έχει καλύψει ακόμα μέρος της αγοράς. Και μπορείτε να το τμηματοποιήσετε και να επιλέξετε αυτά τα άτομα ως πελάτη-στόχο σας. Να θυμάστε ότι η επιχείρησή σας δεν μπορεί να είναι τα πάντα για όλους.

Κάντε το συγκεκριμένο και σκεφτείτε ποιον προσπαθείτε να προσεγγίσετε. Επιτρέπεται να δημιουργήσετε το τέλειο προφίλ πελατών σας, συμπεριλαμβανομένης της ηλικίας, του φύλου, της τοποθεσίας, του εισοδήματος, του επιπέδου εκπαίδευσης, των κινήτρων, των στόχων, των σημείων πόνου, των επιρροών. Σχεδιάστε τη σωστή περσόνα αγοραστή και, στη συνέχεια, γνωρίστε τα κοινά στοιχεία του πελάτη-στόχου σας και τι μπορείτε να κάνετε για αυτόν. Γνωρίστε τη δυσκολία που αντιμετωπίζουν οι τέλειοι πελάτες σας, ανακαλύψτε ότι η επιχείρησή σας μπορεί να τους βοηθήσει.

Για παράδειγμα, ένας διαδικτυακός προπονητής φυσικής κατάστασης είναι πιθανό να ξεκινήσει ένα μάθημα προπόνησης για εφήβους. Ανακαλύπτουν ότι οι πελάτες τους κυμαίνονται από 13 έως 19. Ανησυχούν για το αναπτυξιακό υπερβολικό βάρος και την έλλειψη αυτοπεποίθησης να αλλάξουν την κατάσταση. Ο εκπαιδευτής θα μοιραστεί δωρεάν μάθημα προπόνησης, τρώγοντας συνταγές στο διαδίκτυο για τους στοχευμένους πελάτες του.

Ο προσδιορισμός του πελάτη-στόχου για τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σας θα ωφελήσει τελικά τη διαδικασία επωνυμίας σας, ειδικά το ακόλουθο τμήμα μάρκετινγκ.

3. Προσδιορίστε τη θέση στην αγορά

Σε αυτό το μέρος, πρέπει να τοποθετήσετε το εμπορικό σήμα σας στην αγορά. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να μηδενίσετε την καθιερωμένη αγορά με μια μοναδική ιδέα και αξία για να ταιριάζει στις ανάγκες των πελατών-στόχων σας. Μπορεί να περιλαμβάνει τις επιλογές σχετικά με το ποιοι είναι οι πελάτες-στόχοι σας, πώς θέλετε να νιώθετε για εσάς και πώς θα προσεγγίσετε αυτούς τους ανθρώπους, κ.λπ. Φαίνεται περίπλοκο, αλλά μπορείτε να το αναλύσετε και να τα καταφέρετε.

Πρέπει να προσδιορίσετε τις ευκαιρίες στην αγορά για τους πελάτες-στόχους σας. Σας επιτρέπεται να αναλύσετε το δικό σας Έρευνα λέξεων-κλειδιών Amazonκαι βρείτε τις καλύτερες συμβουλές για να καλύψετε τα κενά των αναγκών που δεν έχουν καλυφθεί από καθιερωμένες επωνυμίες ή εξειδικευμένες θέσεις για τις οποίες μπορεί να ενδιαφέρονται οι άνθρωποι.

Κατά την τοποθέτηση της επωνυμίας σας, πρέπει να βρείτε τις απαντήσεις στις παρακάτω ερωτήσεις:

1. Τι μπορείτε να προσφέρετε στους πελάτες-στόχους σας; Με άλλα λόγια, ποια είναι τα οφέλη του πελάτη;
2. Είναι το προϊόν ή η υπηρεσία σας μοναδική στην αγορά; Ποια είναι η διαφορά μεταξύ των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας και των ανταγωνιστών σας;
3. Ποια είναι η μοναδική σας πρόταση πώλησης (USP);

Βρείτε τις απαντήσεις συνδυάζοντας εκτενή έρευνα αγοράς και την επιχειρηματική ιδέα. Ή μπορείτε να ανατρέξετε στα σχόλια των πελατών του ανταγωνιστή σας για να μάθετε το USP της επιχείρησής σας.

4. Καθορίστε την αξία σας

Όταν ξεκινάτε να δημιουργείτε την επωνυμία σας, πρέπει να υπολογίσετε την αξία της επιχείρησής σας. Κανονικά, θα πρέπει να είναι η μοναδικότητα που διακρίνει τον εαυτό σας από άλλες μάρκες και σας βοηθά να ξεχωρίζετε μεταξύ των ανταγωνιστών.

Από την πλευρά των αγοραστών, αξία σημαίνει ότι τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας είναι πολύτιμες καθώς προσφέρει μια πιο φανταστική εμπειρία αγορών ή βοηθά τους πελάτες να βελτιώσουν τη φήμη τους. Τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας θα πρέπει να είναι μια προτιμότερη επιλογή για το κοινό-στόχο, επειδή είναι γνωστό για μια λογική τιμή.

Εξετάστε τι μπορεί να προσφέρει η επωνυμία σας και τη μοναδική αξία που προσφέρετε στον πελάτη σας, ενσωματώστε τους στην ταυτότητα της επωνυμίας σας. Απλώς, σημαίνει ποια είναι η μοναδικότητα της επιχείρησής σας.

5. Ανακαλύψτε την προσωπικότητα της επωνυμίας

Εάν η επωνυμία σας είναι άτομο, ποιος πρέπει να είναι; Πώς θα σκεφτεί; Πώς θα μιλήσει; Πώς θα αντιδράσει στους ανθρώπους γύρω του; Πώς θα επικοινωνήσει με άλλους ανθρώπους; Παρόμοια με ένα άτομο, η προσωπικότητα της επωνυμίας σας είναι η ψυχική εκδήλωση της σας την ταυτότητα της μάρκας.

Είναι στενά συνδεδεμένο με τις αξίες της επωνυμίας σας. Προσπαθήστε να εκφράζεστε σαν άτομο όταν προσφέρετε τις αξίες της επωνυμίας σας και αφήστε τους πελάτες σας να αισθάνονται ότι μιλούν με ένα πραγματικό άτομο όταν ρωτούν κάτι για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Προσπαθήστε να αποδώσετε το νόημά σας διασκεδαστικό αλλά όχι παιδικό, ισχυρό αλλά όχι περίπλοκο, κουλ αλλά όχι αλλοτριωτικό, άτυπο αλλά όχι ατημέλητο, εξυπηρετικό αλλά όχι επιβλητικό. Διατηρήστε το ευθυγραμμισμένο με την αξία της επωνυμίας σας. Αλλάξτε τη φωνή σας με διαφορετικό πλαίσιο.

6. Δημιουργήστε οπτική ταυτότητα

Θα βρείτε απτά στοιχεία μιας επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένων του λογότυπου, της ετικέτας, του σλόγκαν, των εικόνων κ.λπ. Αυτά τα στοιχεία θα καθορίσουν πώς γίνεται οπτικά αντιληπτή η επωνυμία. Είναι η πρώτη εντύπωση στους πελάτες και μια αιώνια ένωση καταναλωτών. Η ισχυρή ταυτότητα επωνυμίας θα προσφέρει όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες για την επωνυμία σε λιγότερο από ένα δευτερόλεπτο. Πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια ολοκληρωμένα ισχυρή ταυτότητα επωνυμίας;

Επιλέξτε την επωνυμία σας

Για να δημιουργήσετε μια ταυτότητα επωνυμίας, πρέπει πρώτα από όλα να καθορίσετε το όνομα της επωνυμίας σας. Η προσωπικότητα της επωνυμίας σας, οι ενέργειες και οι αξίες σας θα δώσουν στο όνομά σας νόημα στην αγορά. Θα επηρεάσει το λογότυπο, τον τομέα του ιστότοπού σας, το μάρκετινγκ, το εμπορικό σήμα κ.λπ.

Στην ιδανική περίπτωση, λάβετε υπόψη το εύρος της επιχείρησής σας στον κλάδο και βρείτε ένα μοναδικό και ευρύ όνομα που είναι δύσκολο να μιμηθούν άλλοι. Επιπλέον, πρέπει να το ελέγξετε online καθώς το όνομα της επωνυμίας είναι στενά συνδεδεμένο με τον τομέα σας.

Στην πραγματικότητα, υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα. Μπορείτε να το κάνετε χρησιμοποιώντας το όνομα των ιδρυτών, φτιάχνοντας μια λέξη όπως το Google ή επαναπλαισιώνοντας μια άσχετη λέξη ή χρησιμοποιώντας μια υποδηλωτική λέξη ή μεταφορά ή χρησιμοποιώντας τα αρχικά ή συνδυάζοντας δύο λέξεις όπως το Facebook.

• Σχεδιάστε το λογότυπό σας

Σας λογότυπο μάρκας είναι τα βασικά στοιχεία της ταυτότητας της επωνυμίας σας. Ως το πιο αναγνωρίσιμο μέρος της επωνυμίας σας, θα εμφανίζεται σε οτιδήποτε σχετίζεται με την επιχείρησή σας. Μπορείτε να το σχεδιάσετε μόνοι σας με διαφορετικά κυκλικά ή οργανικά σχήματα, γεωμετρικά σχήματα ή ακόμα και να εξερευνήσετε κορυφαίες γραμματοσειρές για την επωνυμία για να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή τυπογραφία με βάση τις αξίες και την προσωπικότητά της επωνυμίας σας. Θα πρέπει να είναι το πρώτο πράγμα που έρχεται στα μάτια και στο μυαλό των καταναλωτών.

Ως αποτέλεσμα, θυμηθείτε να δημιουργήστε ένα μοναδικό, εξαιρετικό λογότυπο για να αποδώσεις αυτό που κάνεις και ποιος είσαι. Δοκιμάστε Μπορείτε να το σχεδιάσετε μόνοι σας με διαφορετικά κυκλικά ή οργανικά σχήματα, γεωμετρικά σχήματα ή ακόμα και εξερευνώντας κορυφαίες γραμματοσειρές για την επωνυμία για να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή τυπογραφία με βάση τις αξίες και την προσωπικότητά της επωνυμίας σας. ώστε να είναι αρκετά σαφές και απλό ώστε να αναγνωρίζεται σε μικρό μέγεθος.

• Γράψτε ένα σύνθημα

Ένα σλόγκαν είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα της επιχείρησής σας. Ένα καλό σλόγκαν είναι μια σύντομη και αξέχαστη φράση ή πρόταση που παρέχει τις πιο σημαντικές πληροφορίες που θέλετε να πείτε στους πελάτες σας για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Είναι επίσης ένα βασικό στοιχείο που σας βοηθά να διαφοροποιήσετε την επωνυμία σας στην αγορά και να κάνετε τους πελάτες σας να αισθάνονται χαρούμενοι και θετικοί για την επιχείρησή σας όταν κάνετε μάρκετινγκ.

Προσπαθήστε να δημιουργήσετε ένα καλό σύνθημα. Κάντε το σύντομο, αξέχαστο και διεισδυτικό που μπορεί εύκολα να αγγίξει τους ανθρώπους. Μπορείτε επίσης να προσφέρετε πλεονεκτήματα της επιχείρησής σας που θα φέρουν στους πελάτες και θα τονίσουν τις αξίες της επιχείρησής σας σε αυτό το σύντομο μήνυμα. Μόλις το αποφασίσετε, θα εμφανίζεται σε όλο το μάρκετινγκ και τις διαφημίσεις σας με το λογότυπό σας.

• Δημιουργήστε έναν ιστότοπο

Θα πρέπει να υπάρχει μια πλατφόρμα για να εκφράσετε την επωνυμία σας. Μπορείτε να ξεκινήσετε με έναν ιστότοπο. Μπορείς δημιουργήστε τον ιστότοπό σας με τους επιχειρηματικούς σας εταίρους για να επιτύχετε τον επιχειρηματικό σας στόχο. Προσπαθήστε να δημιουργήσετε πολύτιμο περιεχόμενο για το κοινό-στόχο σας και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο.

Όταν ξεκινάτε να δημιουργείτε τον ιστότοπό σας, θυμηθείτε να τον κάνετε φιλικό για χρήστες κινητών, δεδομένου του αυξανόμενου αριθμού χρηστών κινητών. Αυτό γίνεται για να προσελκύσει χρήστες κινητών αυξήσει περισσότερες πωλήσεις.

7. Δημιουργήστε την κοινότητά σας

Όταν ξεκινάτε το branding σας, θυμηθείτε να δημιουργήσετε μια κοινότητα για να αυξήσετε τους οπαδούς της επιχείρησής σας. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.

Υπάρχει μια μεγάλη ποικιλία από πλατφόρμες όπως το Facebook, το Twitter κ.λπ. Επιτρέπεται να κοινοποιείτε όλες τις σχετικές ενημερώσεις και νέα σε αυτές τις πλατφόρμες. Μπορείτε να ενημερώσετε τις ειδικές προσφορές και τις προωθητικές σας δραστηριότητες. Μπορείτε να δημοσιεύσετε σχετικό και φανταστικό περιεχόμενο στην πλατφόρμα για να δημιουργήσετε τα δίκτυά σας. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μεταδώσετε τα νέα σας στους ακολούθους σας και να επικοινωνήσετε μαζί τους.

Είναι η κοινότητα που δημιουργήσατε μπορεί να σας βοηθήσει να κερδίσετε την εμπιστοσύνη των πελατών και να συνεργαστείτε μαζί τους για να επεκτείνετε την επιχείρησή σας. Μπορείτε επίσης να υποστηρίξετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας στο δικό σας κοινωνικές πλατφόρμες μέσων μαζικής ενημέρωσης.

8. Διατηρήστε τη συνέπεια

Μια επιτυχημένη επωνυμία θα πρέπει να είναι εστιασμένη και συνεπής που να αποδίδει πάντα τις αξίες της. Θα παρουσιάζει με συνέπεια τις εικόνες και τα μηνύματά του στους πελάτες σε κάθε πλατφόρμα αγοράς, είτε πρόκειται για ιστότοπο, email μάρκετινγκ, διαφήμιση ή πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η συνέπεια είναι το κλειδί για μια καλή μάρκα.

Πώς να παραμείνετε συνεπείς κατά την επωνυμία της επιχείρησής σας; Πρώτον, πρέπει να παρουσιάζετε το εμπορικό σήμα, το λογότυπο, το σλόγκαν, την επιχειρηματική αξία, τα προϊόντα, τις υπηρεσίες, το υλικό μάρκετινγκ και τον ιστότοπό σας με συνέπεια. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να ενσωματώσετε την επωνυμία σας σε κάθε πτυχή της επιχείρησής σας.

Μην αλλάζετε την επωνυμία σας τυχαία. Οποιαδήποτε αλλαγή στο branding σας θα προκαλέσει σύγχυση στους πιστούς πελάτες σας. Και σίγουρα θα βλάψει το branding σας ή θα υπονομεύσει τις προσπάθειες μάρκετινγκ μακροπρόθεσμα. Είναι η συνέπεια της επωνυμίας σας θα σας βοηθήσει να κερδίσετε την εμπιστοσύνη των πελατών, η οποία είναι δύσκολο να χτιστεί αλλά εύκολο να καταστραφεί. Ως αποτέλεσμα, παραμείνετε πιστοί στην οικοδόμηση της επωνυμίας σας και παραμείνετε συνεπείς για να προσφέρετε τις αξίες της επιχείρησής σας.

9. Αγοράστε το εμπορικό σήμα σας

Τώρα ήρθε η ώρα να κάνετε μάρκετινγκ. Το μάρκετινγκ είναι να προωθήσετε την επωνυμία σας για να προσεγγίσετε όλο και περισσότερους πελάτες για να πετύχετε τον επιχειρηματικό σας στόχο. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να προωθήσετε την επωνυμία σας.

• SEO & Content Marketing

Πρώτα και κύρια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το SEO και το μάρκετινγκ περιεχομένου. Συνδυάζοντας το SEO και το πολύτιμο περιεχόμενο, θα αυξήσει αποτελεσματικά την κατάταξη του ιστότοπού σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Από τη μία πλευρά, προσπαθήστε να κάνετε τον ιστότοπό σας απλό και καθαρό με ελκυστικές εικόνες. Από την άλλη πλευρά, θυμηθείτε να αναπτύξετε μια ολοκληρωμένη στρατηγική για να δημιουργήστε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας για να έχετε απήχηση στο κοινό-στόχο σας. Περιλαμβάνει blogging με κείμενα και εικόνες, infographics, βίντεο και βίντεο περιπτωσιολογικές μελέτες, κλπ. Θα πρέπει να είναι μακροπρόθεσμη στρατηγικής μάρκετινγκ για να διατηρήσετε το κοινό-στόχο σας.

• Αμειβόμενη διαφήμιση

Η διαφήμιση είναι ένας άλλος τρόπος για να προωθήσετε την επωνυμία σας. Μπορείτε να εκτελέσετε μια διαφημιστική καμπάνια στο Facebook ή στο Google Ads για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Για να προετοιμάσετε μια ισχυρή διαφημιστική καμπάνια, προσπαθήστε να δημιουργήσετε σαφείς στόχους και καλά καθορισμένο κοινό-στόχο. Δημιουργήστε μια σαφή δομή καμπάνιας με σχετικές λέξεις-κλειδιά, παρακολουθήστε την απόδοση της διαφήμισης και βρείτε τον τρόπο βελτιστοποίησης η διαφημιστική καμπάνια. Αυτός είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να προωθήσετε την επωνυμία σας βραχυπρόθεσμα.

10. Παρακολούθηση Μάρκετινγκ Μάρκετινγκ

Δεν θα καταλάβετε ποτέ τι κάνετε στο μάρκετινγκ σωστά ή λάθος, αν δεν παρακολουθήσετε ποτέ τους βασικούς δείκτες απόδοσης. Για να δημιουργήσετε μια επωνυμία στο διαδίκτυο, υπάρχουν πολλοί τρόποι για να γνωρίζετε την απόδοση της επωνυμίας σας. Το Google Analytics, οι έρευνες, τα σχόλια, οι συζητήσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι όλα διαθέσιμα για να παρακολουθήσετε την επωνυμία σας και να μάθετε τι μπορείτε να κάνετε για να διορθώσετε τα προηγούμενα μέτρα μάρκετινγκ.

Γνωρίζετε πώς οι άνθρωποι μιλούν για εσάς και αλληλεπιδρούν μαζί σας. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βρείτε τα σωστά μέτρα για τη βελτίωση της ταυτότητας της επωνυμίας σας.

Με λίγα λόγια, το branding είναι ο πιο ισχυρός τρόπος για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Οι πελάτες θα αναγνωρίσουν αμέσως την επωνυμία σας με βάση ένα λογότυπο. Ας ελπίσουμε ότι έχετε πλήρη κατανόηση της επωνυμίας της επιχείρησής σας. Εάν έχετε κολλήσει σε ένα τέτοιο δίλημμα για να κάνετε επωνυμία, προσπαθήστε να ενσωματώσετε μερικές από τις παραπάνω συμβουλές. Εάν είστε νέος αρχάριος, είναι η καλύτερη στιγμή για να ξεκινήσετε.

Προτεινόμενη ανάγνωση: Οι 10 καλύτερες αγορές παπουτσιών στην Κίνα