لن يكون إنشاء صفحة مقصودة لأول مرة أمرًا مثاليًا. حتى إذا كان يولد تحويلات ، فهناك دائمًا مجال للتحسين.
يجب على أصحاب الأعمال دائمًا التفكير في تحسين صفحاتهم المقصودة لتحسين التحويلات.
ما هو تحسين الصفحة المقصودة؟
يعد تحسين الصفحة المقصودة عملية تحليل العناصر المهمة على الصفحة وتحسينها. يستخدم تحسين معدل التحويل (CTO) اختبار A / B والتجريب لتحسين التحويلات.
هناك عدة أنواع من الصفحات المقصودة التي تستخدمها الشركات ، بما في ذلك ما يلي:
صفحات المبيعات المقصودة. تحتاج إلى تزويد عملائك بجميع المعلومات لشراء منتجاتك أو خدماتك.
ضغط الصفحات المقصودة. تُعرف هذه الصفحات أيضًا بالصفحات المقصودة لالتقاط الرصاص وتستخدم لجمع معلومات الاتصال بالزائرين.
الصفحات المقصودة على الويب. تشجع هذه الصفحة الزوار على التسجيل في ندوة الويب الخاصة بك عن طريق تسجيل اهتمامهم.
شكرا لك الصفحات. بعد أن يتخذ زوار موقعك إجراءً على موقع الويب الخاص بك ، فإن صفحة الشكر تقدم لهم قيمة أكبر. يمكنك تقديم رمز قسيمة وتنزيل مجاني وما إلى ذلك.
404 الصفحة المقصودة. استخدم صفحات الخطأ 404 لتوجيه المستخدمين إلى صفحات أخرى إذا كانت لديك روابط أو صفحات معطلة. سيؤثر استخدام هذه على معدل الارتداد بشكل كبير.
ما هي عملية تحسين الصفحة المقصودة؟
تعتبر الصفحة المقصودة من أهم أدوات التسويق عبر الإنترنت. عندما يتم تحسين صفحتك المقصودة جيدًا ، يمكن أن تدر أرباحًا كبيرة وتحول جهودك التسويقية.
يجب اختبار صفحتك المقصودة على وجه التحديد للحصول على أفضل النتائج. هرم تحويل أيزنبرغ هو أحد طرق القيام بذلك. هناك خمس مراحل نموذجية في هذه العملية.
وظيفي.
يجب أن تكون الصفحة المقصودة فعالة ، أي ألا تحتوي على أي صعوبات فنية. علاوة على ذلك ، يجب أن تكون سرعة التحميل مرضية. سيتخلى الزوار عن صفحتك المقصودة إذا استغرق تحميلها أكثر من 3 ثوانٍ.
يمكن الوصول.
يجب أن تكون صفحتك المقصودة سريعة الاستجابة لتوفير تجربة متسقة على جميع الأجهزة.
صالح للإستعمال.
قدم انطباع مستخدم جيد عن صفحتك المقصودة. تأكد من أن هذه الصفحة سهلة القراءة ، وأن التمرير يعمل بشكل صحيح وخالي من الفوضى.
حدسي.
يجب أن تسهل على الزائرين التنقل في صفحتك المقصودة. يجب ترتيب العناصر بشكل منطقي.
مقنع.
يجب عليك استخدام عناصر صفحتك المقصودة لتحسين دافع المستخدم وتخفيف احتكاك التحويل والشكوك.
بمجرد الانتهاء من تحسين صفحتك المقصودة على جميع المستويات الخمسة ، تكون قد انتهيت. لذلك ، سيتمكن زوار موقعك من النقر فوق الزر CTA الموجود على موقع الويب الخاص بك.
لماذا يعتبر تحسين الصفحة المقصودة مهمًا لكل عمل؟
الحصول على تواجد قوي على الإنترنت أمر مستحيل بدون صفحات مقصودة. وبالتالي ، يجب أن تكون مصممة جيدًا لزيادة المبيعات وتوليد العملاء المتوقعين.
من الشائع أن تنفق الشركات الكثير من المال لإتقان صفحاتها المقصودة نظرًا لأنها تدفع حركة المرور إلى النشاط التجاري.
يمنحك تحسين صفحاتك المقصودة مزيدًا من التحكم في فعاليتها. يمكنك بناء علامتك التجارية وجذب حركة المرور إلى موقعك عن طريق إنشاء صفحة مقصودة. يمكن أن يكون أيضًا جزءًا لا يتجزأ من حملة PPC الخاصة بك.
أكثر من 68٪ من شركات B2B تستخدم الصفحات المقصودة لتوليد عملاء محتملين للتحويل المستقبلي.
تم تصميم الصفحات المقصودة لتوجيه العملاء إلى منتج أو خدمة معينة وتشجيعهم على التصرف. هذه فرصة لتحويل الزوار واكتساب عملاء جدد.
يمكن أن تؤدي الصفحة المقصودة إلى زيادة التحويلات بمقدار ثلاثة أضعاف.
علاوة على ذلك ، فإن تحسين أداء الصفحة المقصودة يؤثر بشكل مباشر على جميع مقاييس الأعمال. لهذا السبب يجب الانتباه إلى أداء الصفحة المقصودة عند التصميم.
نصائح لتحسين صفحتك المقصودة
لا يجب أن يكون تحسين الصفحات المقصودة أمرًا مخيفًا. فيما يلي عشر طرق رئيسية يمكنك استخدامها لزيادة التحويلات على صفحاتك المقصودة:
تصميم صفحة هبوط واضحة وموجزة
حافظ على محتوى الصفحة المقصودة ومعلوماتها في حدها الأدنى حتى لا تربك الزوار. أنشئ صفحتك المقصودة حول رسالة واحدة.
لتحقيق ذلك ، حافظ على تصميم الصفحة بسيطًا باستخدام مساحة بيضاء مع نص كافٍ فقط لنقل رسالتك.
استفد من أزرار الحث على الشراء.
يجب أن يكون هناك غرض واضح لصفحتك المقصودة. الأكثر شيوعًا هو دعوة لإدخال عنوان بريدهم الإلكتروني أو تنزيل كتيب أو قبول عرض خاص أو بدء نسخة تجريبية مجانية.
تأكد من وصف عرضك كزر CTA.
عندما تنشئ صفحة مقصودة طويلة ، تذكر وضع عبارة الحث على اتخاذ إجراء على فترات مريحة.
إن تكرار رسالتك الأساسية و CTA يعزز الغرض من صفحتك المقصودة.
قم بتحسينه للأجهزة المحمولة
الصفحات المقصودة الملائمة للجوال ضرورية. تجاوز استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول في عام 2016 استخدام سطح المكتب. يجب أن يتم تحميل الصفحات المقصودة للأجهزة المحمولة بسرعة وبشكل صحيح عبر جميع الأجهزة.
كما يجب عدم تشويه صور الشاشة الصغيرة والنصوص ومقاطع الفيديو. تأكد من أن صفحتك المقصودة متوافقة مع الجوّال عن طريق إجراء اختبار التوافق مع الجوّال من Google.
تقديم شهادات العملاء
يعتبر الدليل الاجتماعي عاملاً حاسمًا في إقناع العملاء المترددين. يمكنك إظهار أن أشخاصًا آخرين قد استخدموا منتجاتك وقدّروها.
الاستعراضات على الانترنت تتم قراءتها من قبل 91٪ من الناس ، و 84٪ يثقون بها كتوصيات شخصية.
لا ينتهي تفاعل عملائك بمجرد مغادرتهم لموقعك على الويب. اجعل صفحتك المقصودة سهلة المشاركة من خلال تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية.
بهذه الطريقة ، لن يتم تشتيت انتباه العملاء عن إكمال عبارة الحث على اتخاذ إجراء الرئيسية الخاصة بك.
تحسين موقعك لمحركات البحث.
تشكل حركة المرور العضوية معظم حركة المرور على الإنترنت. يمكن أن تكون صفحتك المقصودة هي الإجابة على سؤال يبحثون عنه في محركات البحث.
سيساعدك تحسين صفحتك المقصودة لـ SEO على تحقيق هذا الهدف. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الصفحة المقصودة هي الصفحة الرئيسية.
وبالتالي ، يمكن العثور على اسم شركتك في نتائج البحث عندما يبحث عنها الأشخاص.
قدم معلومات الاتصال الخاصة بك.
يمكن أن يساعد وجود نموذج اتصال الزائرين في التغلب على العقبات في عملية الشراء وإقناعهم بالتحويل.
يمكن للزوار عرض معلومات الاتصال الخاصة بك بعدة طرق. يمكن عرض معلومات الاتصال الخاصة بك على صفحتك المقصودة. أو يمكنك تقديم خيار الدردشة الحية أو تضمين نموذج اتصال.
اختبار العناصر الرئيسية أ / ب
لتحسين الصفحة المقصودة ، يعد اختبار A / B ضروريًا. اختبر عناصر صفحتك المقصودة معًا ودع بيانات الجمهور تخبرك أيها أكثر فاعلية.
اختبر CTA على صفحتك المقصودة لمعرفة ما إذا كانت "التنزيل الآن" أو "احصل على الكتاب الإلكتروني المجاني" أكثر فعالية.
ضع في اعتبارك إجراء اختبار لمعرفة ما إذا كان من المرجح أن يظل المستهلكون على صفحة ذات خلفية بيضاء أو زرقاء.
زيادة سرعة تحميل صفحتك
تؤثر السرعة التي يتم بها تحميل المحتوى الخاص بك على أجهزة الجوال بشكل كبير على المستخدمين.
ستؤدي الصفحة المقصودة التي يستغرق تحميلها أكثر من جزء من الثانية إلى معدل ارتداد أعلى. وبالتالي ، يجب عليك تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك.
وفي الختام
تعد الصفحة المقصودة عنصرًا حيويًا في أي استراتيجية تسويقية ، حيث تساعد العلامات التجارية على تحويل زوار الموقع إلى عملاء متوقعين. الغرض من الصفحة المقصودة هو تزويد العملاء المحتملين بمسار للتحويل.
وبالتالي ، يجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بك لإنتاج أعلى معدل تحويل. هذا سوف يعزز معدل التحويل الخاص بك.
