Tworzenie landing page po raz pierwszy nie będzie idealne. Nawet jeśli generuje konwersje, zawsze jest miejsce na ulepszenia.
Właściciele firm powinni zawsze rozważyć ulepszenie swoich stron docelowych, aby poprawić konwersje.
Co to jest optymalizacja strony docelowej?
Optymalizacja strony docelowej to proces analizy i ulepszania krytycznych elementów na stronie. Optymalizacja współczynnika konwersji (CTO) wykorzystuje testy A/B i eksperymenty w celu poprawy konwersji.
Istnieje kilka rodzajów stron docelowych używanych przez firmy, w tym:
Strony docelowe sprzedaży. Musisz dostarczyć swoim klientom wszystkie informacje, aby kupić swoje produkty lub usługi.
Ściśnij strony docelowe. Strony te są również znane jako strony docelowe przechwytywania potencjalnych klientów i służą do zbierania informacji kontaktowych odwiedzających.
Strony docelowe webinarów. Ta strona zachęca odwiedzających do zarejestrowania się na Twój webinar poprzez zarejestrowanie ich zainteresowania.
Dziękuję, Strony. Po tym, jak odwiedzający podejmą działania w Twojej witrynie, strona z podziękowaniem oferuje im większą wartość. Możesz zaoferować kod kuponu, bezpłatne pobieranie itp.
404 Strona docelowa. Użyj stron błędu 404, aby skierować użytkowników do innych stron, jeśli masz uszkodzone linki lub strony. Korzystanie z nich znacząco wpłynie na współczynnik odrzuceń.
Co to jest proces optymalizacji strony docelowej?
Jednym z najważniejszych narzędzi marketingu internetowego jest strona docelowa. Dobrze zoptymalizowana strona docelowa może generować znaczne przychody i zmienić Twoje działania marketingowe.
Twoja strona docelowa powinna zostać specjalnie przetestowana, aby uzyskać najlepsze wyniki. Piramida konwersji Eisenberga jest jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu. Proces ten składa się z pięciu typowych etapów.
Funkcjonalny.
Strona docelowa powinna być funkcjonalna, tzn. nie powinna zawierać żadnych trudności technicznych. Ponadto prędkość ładowania powinna być zadowalająca. Odwiedzający porzucą Twoją stronę docelową, jeśli załadowanie zajmie więcej niż 3 sekundy.
Dostępny.
Twoja strona docelowa powinna być responsywna, aby zapewnić spójne wrażenia na wszystkich urządzeniach.
Nadający się do użytku.
Zapewnij dobre wrażenia użytkownika na swojej stronie docelowej. Upewnij się, że ta strona jest czytelna, przewijanie działa poprawnie i jest uporządkowane.
Intuicyjny.
Powinieneś ułatwić odwiedzającym poruszanie się po stronie docelowej. Elementy powinny być ułożone logicznie.
Przekonujący.
Powinieneś używać elementów strony docelowej, aby poprawić motywację użytkowników i złagodzić tarcia i wątpliwości związane z konwersją.
Po zoptymalizowaniu strony docelowej na wszystkich pięciu poziomach, gotowe. Dzięki temu odwiedzający będą mogli kliknąć przycisk CTA w Twojej witrynie.
Dlaczego optymalizacja strony docelowej ma znaczenie dla każdej firmy?
Silna obecność w Internecie jest niemożliwa bez stron docelowych. Dlatego powinny być dobrze zaprojektowane, aby zwiększać sprzedaż i generować leady.
Firmy często wydają dużo pieniędzy na doskonalenie swoich stron docelowych, ponieważ przyciągają ruch do firmy.
Optymalizacja stron docelowych daje większą kontrolę nad ich skutecznością. Możesz budować swoją markę i przyciągać ruch do swojej witryny, tworząc stronę docelową. Może być również integralną częścią Twojej kampanii PPC.
Ponad 68% firm B2B wykorzystuje strony docelowe do generowania leadów do przyszłej konwersji.
Landing pages mają na celu skierowanie klientów do konkretnego produktu lub usługi i zachęcenie ich do działania. To okazja do konwersji odwiedzających i zdobycia nowych klientów.
Strona docelowa może trzykrotnie zwiększyć liczbę konwersji.
Co więcej, poprawa wydajności strony docelowej ma bezpośredni wpływ na wszystkie wskaźniki biznesowe. Dlatego podczas projektowania należy zwracać uwagę na wydajność strony docelowej.
Wskazówki dotyczące optymalizacji strony docelowej
Optymalizacja stron docelowych nie musi być onieśmielająca. Oto dziesięć kluczowych metod zwiększania liczby konwersji na stronach docelowych:
Zaprojektowanie przejrzystej i zwięzłej strony docelowej
Ogranicz zawartość i informacje na stronie docelowej do minimum, aby nie przytłaczać odwiedzających. Zbuduj swój landing page wokół jednej wiadomości.
Aby to osiągnąć, zachowaj prosty projekt strony, używając pustej przestrzeni z wystarczającą ilością tekstu, aby przekazać wiadomość.
Skorzystaj z przycisków CTA.
Strona docelowa musi mieć jasny cel. Najczęstsze z nich to zaproszenie do wpisania adresu e-mail, pobrania broszury, zaakceptowania oferty specjalnej lub rozpoczęcia bezpłatnego okresu próbnego.
Pamiętaj, aby opisać swoją ofertę jako przycisk CTA.
Za każdym razem, gdy tworzysz długą stronę docelową, pamiętaj o umieszczaniu wezwania do działania w dogodnych odstępach czasu.
Powtarzanie głównego przesłania i CTA wzmacnia cel strony docelowej.
Zoptymalizuj go pod kątem urządzeń mobilnych
Strony docelowe dostosowane do urządzeń mobilnych są niezbędne. Korzystanie z Internetu mobilnego w 2016 r. wyprzedziło korzystanie z komputerów stacjonarnych. Strony docelowe na urządzenia mobilne muszą ładować się szybko i poprawnie na wszystkich urządzeniach.
Ponadto obrazy, tekst i filmy na małym ekranie nie powinny być zniekształcone. Upewnij się, że Twoja strona docelowa jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, uruchamiając Test optymalizacji mobilnej Google.
Podaj referencje klientów
Dowód społeczny jest kluczowym czynnikiem w przekonywaniu niezdecydowanych klientów. Możesz pokazać, że inne osoby korzystały i doceniały Twoje produkty.
Recenzje online są czytane przez 91% osób, a 84% ufa im jako osobistym rekomendacjom.
Angażowanie klientów nie kończy się po opuszczeniu Twojej witryny. Uczyń swoją stronę docelową przyjazną dla udostępniania, umieszczając przyciski udostępniania w mediach społecznościowych.
W ten sposób klienci nie będą rozpraszani podczas wypełniania głównego wezwania do działania.
Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek.
Ruch organiczny stanowi większość ruchu online. Twoja strona docelowa może być odpowiedzią na pytanie, którego szukają w wyszukiwarkach.
Zoptymalizowanie strony docelowej pod kątem SEO pomoże Ci osiągnąć ten cel. Na przykład stroną docelową może być strona główna.
Dzięki temu nazwa Twojej firmy może zostać znaleziona w wynikach wyszukiwania, gdy ludzie jej szukają.
Podaj swoje dane kontaktowe.
Obecność formularza kontaktowego może pomóc odwiedzającym pokonać przeszkody w procesie zakupu i przekonać ich do konwersji.
Odwiedzający mogą przeglądać Twoje dane kontaktowe na wiele sposobów. Twoje dane kontaktowe mogą być wyświetlane na Twoim landingu. Możesz też zaoferować opcję czatu na żywo lub osadzić formularz kontaktowy.
Testowanie kluczowych elementów A/B
Do optymalizacji strony docelowej niezbędne są testy A/B. Przetestuj razem elementy strony docelowej i pozwól swoim odbiorcom powiedzieć, który z nich jest najskuteczniejszy.
Przetestuj CTA na swojej stronie docelowej, aby sprawdzić, czy „Pobierz teraz” lub „Odbierz darmowego e-booka” są bardziej skuteczne.
Rozważ przeprowadzenie testu, aby sprawdzić, czy konsumenci są bardziej skłonni do pozostania na stronie z białym lub niebieskim tłem.
Zwiększ prędkość ładowania strony
Szybkość wczytywania treści na urządzeniach mobilnych znacząco wpływa na użytkowników.
Strona docelowa, której ładowanie trwa dłużej niż ułamek sekundy, spowoduje wyższy współczynnik odrzuceń. Dlatego powinieneś zoptymalizować szybkość swojej witryny.
Wnioski
Strona docelowa jest istotnym elementem każdej strategii marketingowej, ponieważ pomaga markom przekształcać odwiedzających witrynę w potencjalnych klientów. Celem landing page’a jest zapewnienie potencjalnym klientom ścieżki do konwersji.
Dlatego musisz zoptymalizować swoją witrynę, aby uzyskać najwyższy współczynnik konwersji. To zwiększy Twój współczynnik konwersji.
