Crearea unei pagini de destinație pentru prima dată nu va fi perfectă. Chiar dacă generează conversii, există întotdeauna loc de îmbunătățire.
Proprietarii de afaceri ar trebui să ia în considerare întotdeauna îmbunătățirea paginilor de destinație pentru a îmbunătăți conversiile.
Ce este optimizarea paginii de destinație?
Optimizarea unei pagini de destinație este procesul de analiză și îmbunătățire a elementelor critice de pe pagină. Optimizarea ratei de conversie (CTO) folosește testarea și experimentarea A/B pentru a îmbunătăți conversiile.
Există mai multe tipuri de pagini de destinație utilizate de companii, inclusiv următoarele:
Pagini de destinație pentru vânzări. Trebuie să oferi clienților tăi toate informațiile pentru a-ți cumpăra produsele sau serviciile.
Strângeți paginile de destinație. Aceste pagini sunt cunoscute și sub denumirea de pagini de destinație de captare a clienților potențiali și sunt folosite pentru a colecta informațiile de contact ale vizitatorilor.
Pagini de destinație pentru webinar. Această pagină încurajează vizitatorii să se înregistreze pentru webinarul dvs. înregistrându-și interesul.
Mulțumesc, Pages. După ce vizitatorii tăi iau măsuri pe site-ul tău, o pagină de mulțumire le oferă mai multă valoare. Puteți oferi un cod cupon, descărcare gratuită etc.
404 Pagina de destinație. Utilizați paginile de eroare 404 pentru a indica utilizatorii către alte pagini dacă aveți link-uri sau pagini întrerupte. Folosirea acestora va afecta semnificativ rata de respingere.
Ce este un proces de optimizare a paginii de destinație?
Unul dintre cele mai importante instrumente în marketingul online este pagina de destinație. Când pagina dvs. de destinație este bine optimizată, poate genera venituri semnificative și vă poate transforma eforturile de marketing.
Pagina dvs. de destinație ar trebui să fie testată în mod special pentru a obține cele mai bune rezultate. Piramida de conversie a lui Eisenberg este o modalitate de a face acest lucru. Există cinci etape tipice în proces.
Funcțională.
Pagina de destinație trebuie să fie funcțională, adică să nu conțină dificultăți tehnice. În plus, viteza de încărcare ar trebui să fie satisfăcătoare. Vizitatorii vor abandona pagina dvs. de destinație dacă se încarcă mai mult de 3 secunde.
Accesibil.
Pagina dvs. de destinație ar trebui să fie receptivă pentru a oferi o experiență consecventă pe toate dispozitivele.
Utilizabil.
Oferiți o experiență bună pentru utilizator pe pagina dvs. de destinație. Asigurați-vă că această pagină este ușor de citit, că derularea funcționează corect și că este fără dezordine.
Intuitiv.
Ar trebui să le facilitați vizitatorilor navigarea în pagina dvs. de destinație. Elementele trebuie aranjate logic.
Convingator.
Ar trebui să utilizați elementele paginii de destinație pentru a îmbunătăți motivația utilizatorilor și pentru a ușura fricțiunile și îndoielile legate de conversie.
Odată ce v-ați optimizat pagina de destinație pe toate cele cinci niveluri, ați terminat. Deci, vizitatorii dvs. vor putea face clic pe butonul CTA de pe site-ul dvs. web.
De ce este importantă optimizarea paginii de destinație pentru fiecare companie?
A avea o prezență online puternică este imposibil fără pagini de destinație. Astfel, acestea ar trebui să fie bine proiectate pentru a crește vânzările și a genera clienți potențiali.
Este obișnuit ca companiile să cheltuiască mulți bani pentru a-și perfecționa paginile de destinație, deoarece generează trafic către afacere.
Optimizarea paginilor de destinație vă oferă mai mult control asupra eficacității acestora. Vă puteți construi marca și puteți genera trafic către site-ul dvs. creând o pagină de destinație. De asemenea, poate fi o parte integrantă a campaniei dvs. PPC.
Peste 68% dintre companiile B2B utilizează pagini de destinație pentru a genera clienți potențiali pentru conversii viitoare.
Paginile de destinație sunt concepute pentru a direcționa clienții către un anumit produs sau serviciu și pentru a-i încuraja să acționeze. Aceasta este o oportunitate de a converti vizitatori și de a câștiga noi clienți.
O pagină de destinație poate crește de trei ori conversiile.
În plus, îmbunătățirea performanței paginii de destinație are un impact direct asupra tuturor valorilor de afaceri. Acesta este motivul pentru care ar trebui să acordați atenție performanței paginii de destinație atunci când proiectați.
Sfaturi pentru a vă optimiza pagina de destinație
Optimizarea paginilor de destinație nu trebuie să fie intimidantă. Iată zece metode cheie pe care le puteți folosi pentru a crește conversiile pe paginile dvs. de destinație:
Proiectarea unei pagini de destinație clare și concise
Păstrați conținutul paginii de destinație și informațiile la minimum pentru a nu copleși vizitatorii. Construiți-vă pagina de destinație în jurul unui singur mesaj.
Pentru a realiza acest lucru, păstrați designul paginii simplu, utilizând spațiu alb cu doar suficient text pentru a transmite mesajul dvs.
Folosiți butoanele CTA.
Trebuie să existe un scop clar pentru pagina ta de destinație. Cea mai comună dintre acestea este o invitație de a introduce adresa lor de e-mail, de a descărca o broșură, de a accepta o ofertă specială sau de a începe o perioadă de încercare gratuită.
Asigurați-vă că descrieți oferta dvs. ca un buton CTA.
Ori de câte ori creați o pagină de destinație lungă, nu uitați să plasați îndemnul la intervale confortabile.
Repetarea mesajului principal și CTA întărește scopul paginii de destinație.
Optimizați-l pentru dispozitive mobile
Paginile de destinație compatibile cu dispozitivele mobile sunt esențiale. Utilizarea internetului mobil în 2016 a depășit utilizarea desktopului. Paginile de destinație pentru dispozitivele mobile trebuie să se încarce rapid și corect pe toate dispozitivele.
De asemenea, imaginile pe ecran mic, textul și videoclipurile nu ar trebui să fie distorsionate. Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este compatibilă cu dispozitivele mobile, rulând Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google.
Oferiți mărturii clienților
Dovada socială este un factor crucial în a convinge clienții ezitant. Puteți arăta că alte persoane v-au folosit și apreciat produsele.
Recenzii online sunt citite de 91% dintre oameni, iar 84% au încredere în ele ca recomandări personale.
Implicarea clienților dvs. nu se încheie odată ce aceștia părăsesc site-ul dvs. web. Faceți ca pagina de destinație să fie prietenoasă cu distribuirea prin includerea butoanelor de distribuire socială.
În acest fel, clienții nu vor fi distrași de la finalizarea îndemnului principal.
Optimizați-vă site-ul pentru motoarele de căutare.
Traficul organic reprezintă cea mai mare parte a traficului online. Pagina ta de destinație ar putea fi răspunsul la o întrebare pe care o caută pe motoarele de căutare.
Optimizarea paginii de destinație pentru SEO vă va ajuta să atingeți acest obiectiv. De exemplu, pagina de destinație ar putea fi pagina de pornire.
Astfel, numele companiei tale poate fi găsit în rezultatele căutării atunci când oamenii îl caută.
Furnizați informațiile dvs. de contact.
Prezența unui formular de contact poate ajuta vizitatorii să depășească obstacolele din procesul de cumpărare și să-i convingă să convertească.
Vizitatorii vă pot vizualiza informațiile de contact în mai multe moduri. Informațiile dvs. de contact pot fi afișate pe pagina dvs. de destinație. Sau puteți oferi o opțiune de chat live sau puteți încorpora un formular de contact.
Testarea elementelor cheie A/B
Pentru optimizarea paginii de destinație, testarea A/B este esențială. Testați împreună elementele paginii de destinație și lăsați-vă datele despre public să vă spună care este cea mai eficientă.
Testați CTA pe pagina dvs. de destinație pentru a vedea dacă „Descărcați acum” sau „Obțineți cartea electronică gratuită” sunt mai eficiente.
Luați în considerare efectuarea unui test pentru a vedea dacă este mai probabil ca consumatorii să rămână pe o pagină cu un fundal alb sau albastru.
Creșteți-vă viteza de încărcare a paginii
Viteza cu care conținutul se încarcă pe dispozitivele mobile are un impact semnificativ asupra utilizatorilor.
O pagină de destinație care durează mai mult de o fracțiune de secundă pentru a se încărca va avea ca rezultat o rată de respingere mai mare. Astfel, ar trebui să optimizați viteza site-ului dvs.
Concluzie
Pagina de destinație este o componentă vitală a oricărei strategii de marketing, deoarece ajută mărcile să convertească vizitatorii site-ului web în clienți potențiali. Scopul unei pagini de destinație este de a oferi clienților potențiali o cale către conversie.
Astfel, trebuie să vă optimizați site-ul web pentru a produce cea mai mare rată de conversie. Acest lucru vă va crește rata de conversie.
