En 1978, le premier e-mail marketing a été envoyé, réalisant 13 millions de dollars de ventes.
Cet événement historique a lancé le canal de marketing par e-mail. Cependant, cela reste un moyen efficace d'atteindre votre public cible et d'augmenter le taux de conversion.
Avez-vous déjà essayé de lancer une campagne de marketing par e-mail ?
Savez-vous comment mener une campagne de marketing par e-mail réussie ?
Littéralement, une campagne de marketing par e-mail est une campagne par e-mail initiée par une entreprise qui envoie des messages marketing précieux à un ou plusieurs clients ou groupes d'abonnés.
En règle générale, une campagne de marketing par e-mail réussie obtiendra une réponse pertinente du destinataire de l'e-mail à impliquer dans votre entreprise, apportant plus de prospects et de ventes. Il est très facile pour vous de commencer.
Tout ce que vous avez à faire est de concevoir, rédiger un texte attrayant, décrire votre offre et l'envoyer à vos publics cibles à l'aide d'un Marketing par courrier électronique API.Cela coûte peu pour les utilisateurs.
De plus, votre e-mail marketing sera directement envoyé dans la boîte de réception de votre client.
Il est très simple de délivrer le bon message aux clients cibles.
De plus, les campagnes de marketing par e-mail peuvent être facilement mesurées. Il est très facile pour vous de voir le résultat d'une campagne par e-mail, de vérifier le taux d'ouverture, le taux de clics, le taux de désabonnement et le taux de conversion en fin de compte.
Du côté du vendeur, les campagnes de marketing par e-mail constituent un moyen important d'établir des relations, d'accroître la notoriété de la marque, de promouvoir vos actifs et vend vos produits.
C'est un excellent moyen pour les utilisateurs de concevoir un e-mail personnalisé pour présenter leurs offres commerciales à des clients très pertinents.
Compte tenu de ces avantages d'une campagne par e-mail réussie, comment en lancer une pour promouvoir votre entreprise?
Ce blog se penchera sur cette question et vous donnera sept meilleurs conseils pour une excellente campagne par e-mail.
1. Personnalisez votre e-mail
Si quelqu'un crie "Hey, Mademoiselle" dans une rue bondée, vous êtes enclin à la négliger définitivement. Cependant, vous répondrez probablement si quelqu'un crie votre nom et dites quelque chose qui vous concerne. C'est dans la nature humaine de répondre à quelque chose qui leur est intime. Cela montre la puissance des informations personnalisées dans la situation quotidienne. Le pouvoir de la personnalisation joue également un rôle important dans une situation commerciale. Lorsque vous planifiez e-mail marketing, vous devez disposer d'une liste d'audiences à atteindre. Vous savez à qui vous envoyez un e-mail et ce qu'ils concernent. Généralement, un e-mail personnalisé bénéficiera de taux d'ouverture et de taux de clics plus élevés et sera livré plus efficacement. Pour personnalisez votre messagerie, vous pouvez ajouter un champ de prénom dans la ligne d'objet ou la partie salutation, incorporer des messages appropriés spécifiques à la région, des événements personnels, y compris des anniversaires, écrire du contenu lié au cycle de vie, utiliser un appel à l'action très pertinent dans l'offre. Si possible, vous pouvez également utiliser une signature personnelle pour finir avec votre e-mail. En d'autres termes, donner le bon ton avec vos clients potentiels dans l'objet, le corps de l'e-mail ou à la toute fin de celui-ci, leur montrera clairement que vous vous souciez d'eux et que la relation est plus qu'une simple affaire. Il y a beaucoup de exemples d'emails de lead nurturing cela suscitera l'intérêt de vos abonnés pour le contenu de l'e-mail et les amènera à s'engager dans votre entreprise. Pour un moyen efficace de personnaliser les lignes d'objet de vos e-mails, envisagez d'utiliser un générateur de ligne d'objet, qui fera la majeure partie du travail à votre place.
2. Liste des publics des segments
Ce sera un casse-tête si vous avez une liste d'audience longue et compliquée lorsque vous réfléchissez à un plan marketing spécifique. Voilà pour la segmentation. Cela signifie que vous pouvez interrompre votre long liste d'email en sous-catégories en fonction de leur pertinence pour votre entreprise. Si vous n'êtes pas en mesure de le faire correctement, vous envoyez probablement des e-mails de contenu marketing aux mauvaises personnes, ce qui compromet l'efficacité de votre stratégie. e-mail marketing, et peut-être perdre certains abonnés. Généralement, chaque abonné de votre site Web doit être prêt à être converti en client à un niveau différent. Chaque e-mail que vous envoyez doit traiter les abonnés comme des humains avec lesquels vous souhaitez vous connecter. La segmentation signifie que vous devez savoir où vous pouvez établir la confiance et développer une relation avec votre public. Plus vous segmentez votre liste d'audience, plus la confiance que vous établirez avec vos prospects sera élevée et plus il vous sera facile de les convertir en clients. Pour instaurer la confiance, faites des efforts pour créer la sécurité des e-mails et utilisez Enregistrement DMARC cochez pour éviter le spam et le phishing.
La segmentation signifie que vous devez créer des aimants principaux et des formulaires d'inscription distincts pour chaque public. Le marketing par e-mail actuel les fournisseurs de services vous permettent de segmenter votre liste de diffusion par leurs données de contact et leur comportement pour envoyer le bon contenu aux personnes cibles. Normalement, vous pouvez segmenter vos listes de diffusion par emplacement géographique, étape du cycle de vie, secteur d'activité, langue, engagement antérieur avec votre marque, titre de poste et appareil, etc. Les spécialistes du marketing sont autorisés à segmenter leur liste de diffusion comme ils le souhaitent. Mais ils doivent se rappeler de diviser votre liste de diffusion de manière aussi exclusive que possible lorsque vous planifiez vos campagnes de marketing par courrier électronique en restant à l'écart. mauvaises adresses e-mail.
3. Automatisez les campagnes de marketing par e-mail
Se souvenir de automatisez vos campagnes d'email marketing. Cela signifie que votre segmentation sera prise en compte. Vous avez déjà divisé des groupes d'audience à cibler. Vous pouvez leur envoyer des e-mails marketing automatisés et les impliquer dans vos activités commerciales.
Reconnaissant l'importance de l'efficacité et de la communication personnalisée, l'automatisation des campagnes par e-mail est devenue une stratégie cruciale pour les entreprises. L'automatisation rationalise non seulement le processus de sensibilisation, mais permet également d'envoyer des messages ciblés et opportuns pour impliquer efficacement le public. En intégrant des compétences comme comment contourner PerimeterX En processus automatisés, les entreprises peuvent garantir l'intégrité de leurs campagnes tout en améliorant l'impact positif global sur les interactions avec les clients.
Par exemple, vous pouvez utiliser des répondeurs automatiques pour gérer la réponse à vos campagnes d'email marketing. Les répondeurs automatiques enverront automatiquement une série d'e-mails une fois déclenchés par une certaine action. Par exemple, si vous souhaitez noter lorsque vos destinataires ouvrent l'e-mail, le système vous enverra certainement la note lorsque les clients liront le contenu de l'e-mail. Pour cette partie, vous devez décider des directives et des règles telles que la fréquence d'envoi de l'e-mail chaque semaine. Sur le répondeur automatique, vous êtes autorisé à définir les règles et à les laisser derrière vous. Tous les e-mails seront traités automatiquement.
4. Créez un e-mail attrayant
C'est le contenu de l'e-mail qui fournit vos points commerciaux, qu'il s'agisse d'offres spéciales, d'activités promotionnelles ou de recommandation de nouveaux arrivants, etc. Par conséquent, vous devez vous rappeler d'écrire de beaux contenus d'e-mails pour attirer l'attention du public. Avant toute chose, pensez à créer un modèle de courrier électronique. Normalement, il existe des dizaines de milliers de modèles disponibles. Lorsque vous choisissez celui qui convient à votre entreprise, n'oubliez pas de choisir le modèle d'e-mail magnifiquement conçu. Gardez-le propre, accrocheur et faites passer votre message rapidement. Compte tenu de la popularité des smartphones, un modèle d’e-mail adapté aux mobiles sera fortement recommandé. La deuxième étape devrait venir de personnaliser le modèle de courrier électronique avec votre marque. Vous devez mettre le logo de votre marque, liens de sites Web, images, nom de marque, coordonnées et canaux de médias sociaux actifs dans le modèle. Pour économiser des efforts futurs, vous pouvez enregistrer ce modèle.
Pour le marketing par e-mail, il est courant que les gens soient tentés de lire les messages qui sont fortement liés à leur travail, leur vie quotidienne, leur financement, etc. Ces informations sont généralement fournies à partir de la partie principale de l'e-mail. La partie la plus importante vient des lignes d'objet. Les destinataires de l'e-mail le verront avant d'ouvrir l'e-mail. Essayez d'écrire un sujet court et accrocheur pour attirer leur attention. Le corps de l'e-mail peut être divisé en trois parties : vos offres, le corps du message et l'appel à l'action. Un langage convaincant et persuasif doit être préféré. Prévisualisez attentivement l'e-mail avant de planifier son envoi. C'est à éviter les fautes d'orthographe gênantes.
5. Test, test, test
Les spécialistes du marketing adorent les tests. Les tests leur diront le résultat prouvé de leurs activités de marketing prévues. Comme nous le savons, chaque personne a ses propres goûts et dégoûts. Par exemple, certains publics aiment la messagerie personnalisée, tandis que d'autres la détestent et la considèrent comme du spam. Certains acheteurs aimeraient cliquer sur des boutons d'appel à l'action puissants, tandis que d'autres préféreraient des conseils de promotion plus subtils. Il est très difficile pour vous de connaître la préférence de votre public cible. C'est là que le test A/B devient utile. Ce sera le meilleur choix lorsque vous n'êtes pas sûr de l'efficacité de vos idées marketing.
Créez un modèle avec une variable pour tester l'heure de livraison prévue, la ligne d'objet, le CTA, les images, etc. Rédigez deux versions de l'e-mail, l'une avec les variables et l'autre non. Envoyez vos e-mails marketing simultanément pendant un certain temps, puis vérifiez les résultats. Vous aurez alors une réponse claire. En particulier, cette méthode vous aidera à trouver le moment idéal pour livrer vos e-mails. Compte tenu du décalage horaire et de l'horaire de routine des humains, il vous serait difficile de trouver le bon moment pour planifier la livraison de votre courrier électronique. Pour trouver le meilleur moment idéal, vous devez tester et envoyer les e-mails en fonction de ce que vous savez, et analyser le résultat, puis vous passerez à la conclusion pour le délai de livraison parfait.
6. Suivre et analyser le résultat
Les spécialistes du marketing qui réussissent aiment suivre et analyser leurs résultats marketing. C'est la même chose avec les spécialistes du marketing par e-mail. Comme nous le savons, le résultat marketing prouvera si les mesures marketing fonctionnent ou non dans la réalité. Pour le marketing par e-mail, il existe plusieurs clés métriques e-mail mesurer l'efficacité de la campagne d'e-mailing.
Tout d'abord, il s'agit de la délivrabilité. Cela signifie combien de destinataires sont réellement en mesure de recevoir l'e-mail marketing que vous envoyez. Pour augmenter votre délivrabilité, pensez à vérifier les adresses e-mail des audiences lorsqu'ils s'inscrivent, utilisez l'opt-in confirmé, nettoyez régulièrement votre base de données d'adresses e-mail, etc.
Le deuxième facteur le plus important devrait être le taux d'ouverture de votre e-mail marketing. Habituellement, il s'agit du pourcentage d'audiences qui ont ouvert votre e-mail au moins une fois. Normalement, le taux d'ouverture moyen des e-mails automatisés se situe entre 20 % et 30 %. Il existe plusieurs façons d'augmenter le taux d'ouverture. Vous devez tester pour trouver le meilleur délai de livraison, modifier votre fréquence, personnalisez votre e-mail et testez la ligne d'objet pour les mots indésirables.
Ensuite, ce devrait être le taux de clics. Il présente à quel pourcentage de l'audience qui ouvre votre e-mail et clique sur le lien. Habituellement, vous pouvez vérifier le taux de clics total et le taux de clics spécifique. Vous pouvez augmenter votre taux de clics en mettant en gras le texte ou les images, les boutons liés au site Web et en précisant votre lien.
En outre, vous devez vérifier le taux de désabonnement - combien de destinataires ont choisi de ne pas recevoir vos e-mails après avoir reçu le dernier message. L'ultime important devrait être le taux de conversion. Il vous indiquera le pourcentage du nombre de personnes qui ont ouvert votre e-mail et prendront les mesures appropriées après avoir cliqué sur le lien. Il peut s'agir du processus d'achat, du téléchargement ou de l'enregistrement d'une action, etc. La meilleure façon d'augmenter le taux de conversion doit fournir un message marketing bien conçu et personnalisé à votre public ciblé avec précision.
7. Utilisez les outils de marketing par e-mail
Pour les spécialistes du marketing par e-mail, choisir le bon outil d'email marketing auront une influence significative sur l'efficacité de leurs campagnes de marketing par e-mail. Ces outils vous offrent un contrôle total et une gestion facile de vos campagnes par e-mail. Vous êtes autorisé à établir un contact direct avec vos clients cibles. Ces outils suivront les performances et les résultats des indicateurs clés de votre campagne d'e-mails. Par conséquent, nous présenterons brièvement les applications couramment utilisées.
Omnisend
Une étoile montante dans le monde de l'email marketing, Omnisend offre une plateforme ultra conviviale pour l'automatisation du marketing. Omnisend propose des workflows d'automatisation qui vous permettent d'ajouter plusieurs canaux dans le même workflow : e-mail, SMS, notifications push Web, Facebook Messenger, WhatsApp et plus encore. Tout utilise un générateur de glisser-déposer vous permettant de créer des e-mails, des formulaires, des pages de destination et des flux de travail en quelques clics. Omnisend propose un plan gratuit pour le marketing par e-mail de base, puis le plan Standard commence à seulement 16 $ par mois.
Il a gagné en popularité grâce à son plan de service marketing gratuit pour toujours. Doté d'un générateur de campagne par e-mail simple, de répondeurs automatiques, de segmentation et de suivi des performances, les utilisateurs sont autorisés à planifier leur campagne en fonction du fuseau horaire de l'utilisateur. Il peut être facilement intégré à WordPress, Shopify, etc. Il dispose d'un plan gratuit qui permet aux utilisateurs d'envoyer 12,000 2,000 e-mails pour XNUMX XNUMX abonnés.
De plus, si vous recherchez une meilleure option, Moosend est l'un des meilleurs Alternatives à MailChimp!
Cette application est facile à utiliser avec une conception adaptée aux débutants. Ses fonctionnalités telles que l'automatisation des e-mails, les enquêtes et sondages, les coupons, dons en ligne, et des tests A/B sur la ligne d'objet pour maximiser votre taux d'ouverture. Il vous sera facile d'accéder au suivi des performances, aux outils de partage social intégrés, etc. Constant Contact a une période d'essai gratuite de 60 jours. Mais après cela, vous serez facturé 20 $ par mois.
En tant que puissant outil de marketing par e-mail pour les spécialistes du marketing par e-mail, Drip propose divers outils d'automatisation du marketing. Sa puissante intégration transparente, ses outils d'automatisation du marketing intelligents, son générateur de flux de travail visuel et ses excellentes options de support en font le meilleur parmi toutes les applications de marketing par e-mail. Il offre un compte gratuit jusqu'à 100 abonnés. Sauf que, il facturera 49 $ au moins par mois.
Lecture suggérée: Les 30 meilleurs sites Web d'approvisionnement
En arrivant ici, vous aurez une compréhension claire des campagnes de marketing par e-mail. Nous espérons que vous pourrez intégrer certains des conseils de ce blog lorsque vous rencontrez des difficultés avec une campagne de marketing par e-mail. Si vous avez des questions ou des suggestions, laissez-les dans la section des commentaires, merci de votre lecture.
C'est vraiment bien de savoir qu'un e-mail personnalisé aura des taux d'ouverture plus élevés, car j'ai essayé de réfléchir à des moyens d'amener plus de personnes à ouvrir les e-mails que j'ai envoyés. Je sais que lorsque je vois un e-mail avec mon nom dessus, je suis beaucoup plus susceptible de cliquer dessus. Je vais certainement essayer cela et voir si cela améliore mes taux de réussite.