Créer une page de destination pour la première fois ne sera pas parfait. Même si cela génère des conversions, il y a toujours place à l'amélioration.
Les propriétaires d'entreprise doivent toujours envisager d'améliorer leurs pages de destination pour améliorer les conversions.
Qu'est-ce que l'optimisation des pages de destination ?
L'optimisation d'une page de destination est le processus d'analyse et d'amélioration des éléments critiques de la page. L'optimisation du taux de conversion (CTO) utilise les tests A/B et l'expérimentation pour améliorer les conversions.
Il existe plusieurs types de pages de destination utilisées par les entreprises, notamment les suivantes :
Pages de destination des ventes. Vous devez fournir à vos clients toutes les informations nécessaires pour acheter vos produits ou services.
Pressez les pages de destination. Ces pages sont également appelées pages de destination de capture de prospects et sont utilisées pour collecter les coordonnées de vos visiteurs.
Pages de destination des webinaires. Cette page encourage les visiteurs à s'inscrire à votre webinaire en enregistrant leur intérêt.
Merci, Pages. Une fois que vos visiteurs ont effectué une action sur votre site Web, une page de remerciement leur offre plus de valeur. Vous pouvez offrir un code promo, un téléchargement gratuit, etc.
404 Page de destination. Utilisez les pages d'erreur 404 pour diriger les utilisateurs vers d'autres pages si vous avez des liens ou des pages rompus. Leur utilisation affectera considérablement votre taux de rebond.
Qu'est-ce qu'un processus d'optimisation de page de destination ?
L'un des outils les plus importants du marketing en ligne est une page de destination. Lorsque votre page de destination est bien optimisée, elle peut générer des revenus importants et transformer vos efforts de marketing.
Votre page de destination doit être spécifiquement testée pour obtenir les meilleurs résultats. La pyramide de conversion d'Eisenberg est une manière d'y parvenir. Il y a cinq étapes typiques dans le processus.
Fonctionnel.
La page de destination doit être fonctionnelle, c'est-à-dire qu'elle ne doit pas contenir de difficultés techniques. De plus, la vitesse de chargement doit être satisfaisante. Les visiteurs abandonneront votre page de destination si le chargement prend plus de 3 secondes.
Accessible.
Votre page de destination doit être réactive pour offrir une expérience cohérente sur tous les appareils.
Utilisable.
Offrez une bonne expérience utilisateur sur votre page de destination. Assurez-vous que cette page est facile à lire, que le défilement fonctionne correctement et qu'il n'est pas encombré.
Intuitif
Vous devez faciliter la navigation des visiteurs sur votre page de destination. Les éléments doivent être disposés logiquement.
Persuasif.
Vous devez utiliser les éléments de votre page de destination pour améliorer la motivation des utilisateurs et atténuer les frictions et les doutes de conversion.
Une fois que vous avez optimisé votre page de destination sur les cinq niveaux, vous avez terminé. Ainsi, vos visiteurs pourront cliquer sur le bouton CTA de votre site Web.
Pourquoi l'optimisation des pages de destination est-elle importante pour chaque entreprise ?
Avoir une forte présence en ligne est impossible sans pages de destination. Ainsi, ils doivent être bien conçus pour augmenter les ventes et générer des prospects.
Il est courant que les entreprises dépensent beaucoup d'argent pour perfectionner leurs pages de destination, car elles génèrent du trafic vers l'entreprise.
L'optimisation de vos pages de destination vous donne plus de contrôle sur leur efficacité. Vous pouvez développer votre marque et générer du trafic vers votre site en créant une page de destination. Il peut également faire partie intégrante de votre campagne PPC.
Plus que 68% de B2B les entreprises utilisent des pages de destination pour générer des prospects en vue d'une conversion future.
Les pages de destination sont conçues pour diriger les clients vers un produit ou un service spécifique et les encourager à agir. C'est l'occasion de convertir les visiteurs et de gagner de nouveaux clients.
Une page de destination peut tripler les conversions.
De plus, l'amélioration des performances de la page de destination a un impact direct sur toutes les mesures commerciales. C'est pourquoi vous devez faire attention aux performances de la page de destination lors de la conception.
Conseils pour optimiser votre page de destination
L'optimisation des pages de destination ne doit pas être intimidante. Voici dix méthodes clés que vous pouvez utiliser pour augmenter les conversions sur vos pages de destination :
Concevoir une landing page claire et concise
Gardez le contenu et les informations de la page de destination au minimum pour ne pas submerger les visiteurs. Construisez votre page de destination autour d'un seul message.
Pour y parvenir, gardez la conception de la page simple en utilisant des espaces blancs avec juste assez de texte pour transmettre votre message. Si vous utilisez WordPress, en utilisant un plugin de page de destination contribuerait également à rationaliser le processus.
Utilisez les boutons CTA.
Il doit y avoir un objectif clair pour votre page de destination. Le plus courant d'entre eux est une invitation à saisir leur adresse e-mail, à télécharger une brochure, à accepter une offre spéciale ou à démarrer un essai gratuit.
Assurez-vous de décrire votre offre comme un bouton CTA.
Chaque fois que vous créez une page de destination longue, n'oubliez pas de placer votre appel à l'action à des intervalles confortables.
La répétition de votre message principal et de votre CTA renforce l'objectif de votre page de destination.
Optimisez-le pour les appareils mobiles
Les pages de destination adaptées aux mobiles sont essentielles. L'utilisation de l'Internet mobile en 2016 a dépassé l'utilisation des ordinateurs de bureau. Les pages de destination pour les appareils mobiles doivent se charger rapidement et correctement sur tous les appareils.
De plus, les images, le texte et les vidéos sur petit écran ne doivent pas être déformés. Assurez-vous que votre page de destination est adaptée aux mobiles en exécutant le test de compatibilité mobile de Google.
Fournir des témoignages de clients
La preuve sociale est un facteur crucial pour convaincre les clients hésitants. Vous pouvez montrer que d'autres personnes ont utilisé et apprécié vos produits.
Avis en ligne sont lus par 91 % des personnes et 84 % leur font confiance en tant que recommandations personnelles.
L'engagement de vos clients ne s'arrête pas une fois qu'ils quittent votre site Web. Rendez votre page de destination conviviale pour le partage en incluant des boutons de partage social.
De cette façon, les clients ne seront pas distraits de remplir votre appel à l'action principal.
Optimisez votre site pour les moteurs de recherche.
Le trafic organique constitue la majeure partie du trafic en ligne. Votre page de destination pourrait être la réponse à une question qu'ils recherchent sur les moteurs de recherche.
L'optimisation de votre page de destination pour le référencement vous aidera à atteindre cet objectif. Par exemple, la page de destination pourrait être la page d'accueil.
Ainsi, le nom de votre entreprise peut être trouvé dans les résultats de recherche lorsque les internautes le recherchent.
Fournissez vos coordonnées.
La présence d'un formulaire de contact peut aider les visiteurs à surmonter les obstacles dans le processus d'achat et les convaincre de se convertir.
Les visiteurs peuvent consulter vos informations de contact de plusieurs manières. Vos coordonnées peuvent être affichées sur votre page de destination. Vous pouvez également proposer une option de chat en direct ou intégrer un formulaire de contact.
Tester les éléments clés A/B
Pour l'optimisation des pages de destination, les tests A/B sont essentiels. Testez ensemble les éléments de votre page de destination et laissez vos données d'audience vous dire lequel est le plus efficace.
Testez le CTA sur votre page de destination pour voir si "Télécharger maintenant" ou "Obtenez votre ebook gratuit" sont plus efficaces.
Envisagez d'effectuer un test pour voir si les consommateurs sont plus susceptibles de rester sur une page avec un fond blanc ou bleu.
Augmentez la vitesse de chargement de votre page
La vitesse à laquelle votre contenu se charge sur les appareils mobiles a un impact significatif sur vos utilisateurs.
Une page de destination qui prend plus d'une fraction de seconde à se charger entraînera un taux de rebond plus élevé. Ainsi, vous devez optimiser la vitesse de votre site Web.
Conclusion
La page de destination est un élément essentiel de toute stratégie marketing, car elle aide les marques à convertir les visiteurs du site Web en prospects. Le but d'une page de destination est de fournir aux clients potentiels un chemin vers la conversion.
Ainsi, vous devez optimiser votre site Web pour produire le taux de conversion le plus élevé. Cela augmentera votre taux de conversion.
