Creare una landing page per la prima volta non sarà perfetto. Anche se genera conversioni, c'è sempre spazio per miglioramenti.
I proprietari di attività commerciali dovrebbero sempre considerare di migliorare le loro pagine di destinazione per migliorare le conversioni.
Che cos'è l'ottimizzazione della pagina di destinazione?
L'ottimizzazione di una pagina di destinazione è il processo di analisi e miglioramento degli elementi critici della pagina. L'ottimizzazione del tasso di conversione (CTO) utilizza il test A/B e la sperimentazione per migliorare le conversioni.
Esistono diversi tipi di pagine di destinazione utilizzate dalle aziende, tra cui le seguenti:
Pagine di destinazione delle vendite. Devi fornire ai tuoi clienti tutte le informazioni per acquistare i tuoi prodotti o servizi.
Spremere le pagine di destinazione. Queste pagine sono anche note come pagine di destinazione per l'acquisizione di lead e vengono utilizzate per raccogliere le informazioni di contatto dei visitatori.
Pagine di destinazione del webinar. Questa pagina incoraggia i visitatori a registrarsi per il tuo webinar registrando il loro interesse.
Grazie, Pagine. Dopo che i tuoi visitatori agiscono sul tuo sito web, una pagina di ringraziamento offre loro più valore. Potresti offrire un codice coupon, download gratuito, ecc.
404 Pagina di destinazione. Usa 404 pagine di errore per indirizzare gli utenti ad altre pagine se hai collegamenti o pagine interrotti. Il loro utilizzo influirà in modo significativo sulla frequenza di rimbalzo.
Che cos'è un processo di ottimizzazione della pagina di destinazione?
Uno degli strumenti più importanti nel marketing online è una pagina di destinazione. Quando la tua pagina di destinazione è ben ottimizzata, può generare entrate significative e trasformare i tuoi sforzi di marketing.
La tua pagina di destinazione dovrebbe essere testata in modo specifico per ottenere i migliori risultati. La piramide di conversione di Eisenberg è un modo per farlo. Ci sono cinque fasi tipiche del processo.
Funzionale.
La pagina di destinazione dovrebbe essere funzionale, cioè non dovrebbe contenere difficoltà tecniche. Inoltre, la velocità di caricamento dovrebbe essere soddisfacente. I visitatori abbandoneranno la tua pagina di destinazione se impiegano più di 3 secondi per caricarsi.
Accessibile.
La tua pagina di destinazione dovrebbe essere reattiva per fornire un'esperienza coerente su tutti i dispositivi.
Utilizzabile.
Fornisci una buona esperienza utente sulla tua pagina di destinazione. Assicurati che questa pagina sia di facile lettura, che lo scorrimento funzioni correttamente e sia privo di ingombri.
Intuitivo.
Dovresti consentire ai visitatori di navigare facilmente nella tua pagina di destinazione. Gli elementi dovrebbero essere disposti logicamente.
Persuasivo.
Dovresti utilizzare gli elementi della tua pagina di destinazione per migliorare la motivazione degli utenti e alleviare gli attriti e i dubbi sulla conversione.
Dopo aver ottimizzato la tua pagina di destinazione su tutti e cinque i livelli, hai finito. Quindi, i tuoi visitatori potranno fare clic sul pulsante CTA sul tuo sito web.
Perché l'ottimizzazione della pagina di destinazione è importante per ogni azienda?
Avere una forte presenza online è impossibile senza landing page. Pertanto, dovrebbero essere ben progettati per aumentare le vendite e generare lead.
È normale che le aziende spendano molti soldi per perfezionare le loro pagine di destinazione poiché indirizzano il traffico verso l'azienda.
L'ottimizzazione delle pagine di destinazione ti dà un maggiore controllo sulla loro efficacia. Puoi costruire il tuo marchio e indirizzare il traffico verso il tuo sito creando una pagina di destinazione. Può anche essere parte integrante della tua campagna PPC.
Oltre il 68% delle aziende B2B utilizza landing page per generare lead per future conversioni.
Le pagine di destinazione sono progettate per indirizzare i clienti a un prodotto o servizio specifico e incoraggiarli ad agire. Questa è un'opportunità per convertire i visitatori e acquisire nuovi clienti.
Una pagina di destinazione può triplicare le conversioni.
Inoltre, il miglioramento delle prestazioni della pagina di destinazione ha un impatto diretto su tutte le metriche aziendali. Questo è il motivo per cui dovresti prestare attenzione alle prestazioni della pagina di destinazione durante la progettazione.
Suggerimenti per ottimizzare la tua pagina di destinazione
L'ottimizzazione delle pagine di destinazione non deve essere intimidatoria. Ecco dieci metodi chiave che puoi utilizzare per aumentare le conversioni sulle tue pagine di destinazione:
Progettazione di una landing page chiara e concisa
Riduci al minimo i contenuti e le informazioni della pagina di destinazione per non sopraffare i visitatori. Costruisci la tua pagina di destinazione attorno a un singolo messaggio.
Per ottenere ciò, mantieni il design della pagina semplice utilizzando lo spazio bianco con solo testo sufficiente per trasmettere il tuo messaggio.
Utilizza i pulsanti CTA.
Ci deve essere uno scopo chiaro per la tua pagina di destinazione. Il più comune di questi è un invito a inserire il proprio indirizzo e-mail, scaricare una brochure, accettare un'offerta speciale o iniziare una prova gratuita.
Assicurati di descrivere la tua offerta come un pulsante CTA.
Ogni volta che crei una pagina di destinazione di lunga durata, ricorda di inserire il tuo invito all'azione a intervalli adeguati.
Ripetendo il tuo messaggio principale e CTA rafforza lo scopo della tua pagina di destinazione.
Ottimizzalo per i dispositivi mobili
Le pagine di destinazione ottimizzate per i dispositivi mobili sono essenziali. L'utilizzo di Internet mobile nel 2016 ha superato l'utilizzo del desktop. Le pagine di destinazione per dispositivi mobili devono essere caricate rapidamente e correttamente su tutti i dispositivi.
Inoltre, le immagini, il testo e i video su schermo piccolo non devono essere distorti. Assicurati che la tua pagina di destinazione sia ottimizzata per i dispositivi mobili eseguendo il test di ottimizzazione dei dispositivi mobili di Google.
Fornire testimonianze dei clienti
La prova sociale è un fattore cruciale per persuadere i clienti esitanti. Puoi dimostrare che altre persone hanno utilizzato e apprezzato i tuoi prodotti.
Recensioni online vengono letti dal 91% delle persone e l'84% li considera consigli personali.
Il coinvolgimento dei tuoi clienti non finisce una volta che lasciano il tuo sito web. Rendi la tua pagina di destinazione adatta alla condivisione includendo i pulsanti di condivisione sui social.
In questo modo, i clienti non saranno distratti dal completare il tuo invito all'azione principale.
Ottimizza il tuo sito per i motori di ricerca.
Il traffico organico costituisce la maggior parte del traffico online. La tua landing page potrebbe essere la risposta a una domanda che stanno cercando sui motori di ricerca.
L'ottimizzazione della pagina di destinazione per la SEO ti aiuterà a raggiungere questo obiettivo. Ad esempio, la pagina di destinazione potrebbe essere la home page.
Pertanto, il nome della tua azienda può essere trovato nei risultati di ricerca quando le persone lo cercano.
Fornisci le tue informazioni di contatto.
La presenza di un modulo di contatto può aiutare i visitatori a superare gli ostacoli nel processo di acquisto e convincerli a convertirsi.
I visitatori possono visualizzare le tue informazioni di contatto in molti modi. Le tue informazioni di contatto possono essere visualizzate sulla tua pagina di destinazione. Oppure puoi offrire un'opzione di chat dal vivo o incorporare un modulo di contatto.
Testare gli elementi chiave A/B
Per l'ottimizzazione della pagina di destinazione, il test A/B è essenziale. Testa insieme gli elementi della tua pagina di destinazione e lascia che i dati del tuo pubblico ti dicano qual è il più efficace.
Prova la CTA sulla tua pagina di destinazione per vedere se "Scarica ora" o "Ottieni il tuo ebook gratuito" sono più efficaci.
Prendi in considerazione l'esecuzione di un test per vedere se è più probabile che i consumatori rimangano su una pagina con uno sfondo bianco o blu.
Aumenta la velocità di caricamento della tua pagina
La velocità con cui i tuoi contenuti vengono caricati sui dispositivi mobili ha un impatto significativo sui tuoi utenti.
Una pagina di destinazione che impiega più di una frazione di secondo per caricarsi comporterà una frequenza di rimbalzo più elevata. Pertanto, dovresti ottimizzare la velocità del tuo sito web.
Conclusione
La pagina di destinazione è una componente vitale di qualsiasi strategia di marketing, poiché aiuta i marchi a convertire i visitatori del sito Web in lead. Lo scopo di una pagina di destinazione è fornire ai potenziali clienti un percorso verso la conversione.
Pertanto, devi ottimizzare il tuo sito Web per produrre il tasso di conversione più elevato. Questo aumenterà il tuo tasso di conversione.
