Criar uma landing page pela primeira vez não será perfeito. Mesmo que gere conversões, sempre há espaço para melhorias.
Os proprietários de empresas devem sempre considerar melhorar suas páginas de destino para melhorar as conversões.
O que é otimização de página de destino?
Otimizar uma página de destino é o processo de analisar e melhorar os elementos críticos da página. A otimização da taxa de conversão (CTO) usa testes e experimentação A/B para melhorar as conversões.
Existem vários tipos de páginas de destino que as empresas usam, incluindo o seguinte:
Páginas de destino de vendas. Você precisa fornecer aos seus clientes todas as informações para comprar seus produtos ou serviços.
Aperte as páginas de destino. Essas páginas também são conhecidas como landing pages de captura de leads e são usadas para coletar as informações de contato de seus visitantes.
Páginas de destino de webinars. Esta página incentiva os visitantes a se registrarem em seu webinar registrando seu interesse.
Obrigado, Páginas. Depois que seus visitantes realizam uma ação em seu site, uma página de agradecimento oferece mais valor a eles. Você pode oferecer um código de cupom, download gratuito, etc.
404 Página de destino. Use páginas de erro 404 para direcionar os usuários para outras páginas se você tiver links ou páginas quebrados. O uso deles afetará significativamente sua taxa de rejeição.
O que é um processo de otimização de página de destino?
Uma das ferramentas mais importantes no marketing online é uma landing page. Quando sua página de destino é bem otimizada, ela pode gerar receita significativa e transformar seus esforços de marketing.
Sua página de destino deve ser testada especificamente para obter os melhores resultados. A pirâmide de conversão de Eisenberg é uma maneira de fazer isso. Existem cinco etapas típicas no processo.
Funcional
A landing page deve ser funcional, ou seja, não deve conter nenhuma dificuldade técnica. Além disso, a velocidade de carregamento deve ser satisfatória. Os visitantes abandonarão sua página de destino se ela demorar mais de 3 segundos para carregar.
Acessível.
Sua página de destino deve ser responsiva para fornecer uma experiência consistente em todos os dispositivos.
Utilizável.
Forneça uma boa experiência do usuário em sua página de destino. Certifique-se de que esta página seja fácil de ler, que a rolagem funcione corretamente e esteja livre de desordem.
Intuitivo.
Você deve facilitar a navegação dos visitantes em sua página de destino. Os elementos devem ser organizados logicamente.
Persuasivo.
Você deve usar os elementos da sua página de destino para melhorar a motivação do usuário e facilitar o atrito e as dúvidas de conversão.
Depois de otimizar sua página de destino em todos os cinco níveis, está pronto. Assim, seus visitantes poderão clicar no botão CTA em seu site.
Por que a otimização da página de destino é importante para todos os negócios?
Ter uma forte presença online é impossível sem páginas de destino. Assim, eles devem ser bem elaborados para aumentar as vendas e gerar leads.
É comum que as empresas gastem muito dinheiro para aperfeiçoar suas páginas de destino, pois direcionam o tráfego para o negócio.
A otimização de suas páginas de destino oferece mais controle sobre sua eficácia. Você pode construir sua marca e direcionar tráfego para seu site criando uma landing page. Também pode ser parte integrante de sua campanha de PPC.
Mais de 68% das empresas B2B utilizam landing pages para gerar leads para conversão futura.
As páginas de destino são projetadas para direcionar os clientes a um produto ou serviço específico e incentivá-los a agir. Esta é uma oportunidade para converter visitantes e conquistar novos clientes.
Uma página de destino pode triplicar as conversões.
Além disso, melhorar o desempenho da página de destino afeta diretamente todas as métricas de negócios. É por isso que você deve prestar atenção ao desempenho da página de destino ao projetar.
Dicas para otimizar sua página de destino
Otimizar páginas de destino não precisa ser intimidante. Aqui estão dez métodos-chave que você pode usar para aumentar as conversões em suas páginas de destino:
Projetando uma landing page clara e concisa
Mantenha o conteúdo e as informações da página de destino no mínimo para não sobrecarregar os visitantes. Construa sua página de destino em torno de uma única mensagem.
Para conseguir isso, mantenha o design da página simples usando espaço em branco com apenas texto suficiente para transmitir sua mensagem.
Faça uso dos botões de CTA.
Deve haver um propósito claro para sua página de destino. O mais comum deles é um convite para inserir seu endereço de e-mail, baixar um folheto, aceitar uma oferta especial ou iniciar uma avaliação gratuita.
Certifique-se de descrever sua oferta como um botão de CTA.
Sempre que você criar uma página de destino de formato longo, lembre-se de colocar sua frase de chamariz em intervalos confortáveis.
Repetir sua mensagem principal e CTA reforça o propósito da sua landing page.
Otimize-o para dispositivos móveis
As páginas de destino compatíveis com dispositivos móveis são essenciais. O uso da Internet móvel em 2016 ultrapassou o uso do desktop. As páginas de destino para dispositivos móveis devem ser carregadas de forma rápida e adequada em todos os dispositivos.
Além disso, imagens, texto e vídeos em tela pequena não devem ser distorcidos. Certifique-se de que sua página de destino seja compatível com dispositivos móveis executando o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.
Forneça depoimentos de clientes
A prova social é um fator crucial para persuadir clientes hesitantes. Você pode mostrar que outras pessoas usaram e apreciaram seus produtos.
Revisões on-line são lidos por 91% das pessoas e 84% confiam neles como recomendações pessoais.
Engajar seus clientes não termina quando eles saem do seu site. Torne sua página de destino amigável ao compartilhamento incluindo botões de compartilhamento social.
Dessa forma, os clientes não serão distraídos de completar sua call-to-action principal.
Otimize seu site para os mecanismos de busca.
O tráfego orgânico compõe a maior parte do tráfego online. Sua página de destino pode ser a resposta para uma pergunta que eles estão pesquisando nos mecanismos de pesquisa.
Otimizar sua página de destino para SEO ajudará você a atingir esse objetivo. Por exemplo, a página de destino pode ser a página inicial.
Assim, o nome da sua empresa pode ser encontrado nos resultados de pesquisa quando as pessoas o pesquisarem.
Forneça suas informações de contato.
A presença de um formulário de contato pode ajudar os visitantes a superar obstáculos no processo de compra e convencê-los a converter.
Os visitantes podem visualizar suas informações de contato de várias maneiras. Suas informações de contato podem ser exibidas em sua página de destino. Ou você pode oferecer uma opção de bate-papo ao vivo ou incorporar um formulário de contato.
Testando elementos-chave A/B
Para a otimização da página de destino, o teste A/B é essencial. Teste os elementos da sua página de destino juntos e deixe os dados do seu público dizerem qual é o mais eficaz.
Teste o CTA em sua landing page para ver se “Baixe agora” ou “Obtenha seu e-book grátis” são mais eficazes.
Considere executar um teste para ver se os consumidores têm maior probabilidade de permanecer em uma página com fundo branco ou azul.
Aumente a velocidade de carregamento da sua página
A velocidade com que seu conteúdo é carregado em dispositivos móveis afeta significativamente seus usuários.
Uma página de destino que leva mais de uma fração de segundo para carregar resultará em uma taxa de rejeição mais alta. Assim, você deve otimizar a velocidade do seu site.
Conclusão
A página de destino é um componente vital de qualquer estratégia de marketing, pois ajuda as marcas a converter os visitantes do site em leads. O objetivo de uma página de destino é fornecer aos clientes em potencial um caminho para a conversão.
Assim, você deve otimizar seu site para produzir a maior taxa de conversão. Isso aumentará sua taxa de conversão.
